美特斯邦威：産品植入，主角穿著，不得弄臟或損壞

      電影開始不久，山姆就穿著美特斯邦威的衣服在鏡頭前晃來晃去；聯想最新款的筆記本電腦變成了兇悍的機器鳥；TCL智慧3D電視也變形成了機器人，每次看到這些“國貨”觀眾都會發出會心一笑，尤其電影裏出現的幾乎每台電腦都會有聯想的LOGO。

　　《變3》進入中國“廣告時間”

　　昨日下午，好萊塢名導邁克爾貝攜男主角希亞拉博夫、女主角羅茜漢丁頓惠特莉出現在上海舉行的《變形金剛3》新聞發佈會上，為該片7月21日在中國的全線上映宣傳造勢。片長約153分鐘，大部分媒體給了好評。

　　不過電影中依次出現的四大國産品牌——美特斯邦威T恤衫、聯想新款的筆記本電腦、TCL智慧3D電視以及伊利舒化奶，尤其是片中華裔演員鄭肯搖頭晃腦地喊出：“讓我先喝完舒化奶再跟你説”時，電影院所有的人都笑噴了。對此，邁克爾貝解釋，這是考慮到電影的喜劇效果。

　　【1部猛片】

　　為《變形金剛》畫上完美句號

　　作為《變形金剛》系列的最後一部，《變形金剛3》的3D效果要比大部分好萊塢3D影片要好一點，但因製作週期太短，它最終無法超越《阿凡達》那種強烈3D感，這點讓影迷比較失望。

　　全片的精華和高潮出現在後半部分的芝加哥保衛戰上，不少美國軍隊的先進武器輪番登場，讓軍事迷大呼過癮，其中擎天柱與禦天敵和威震天輪番單挑讓人看得手心冒汗，邁克爾貝還故意放慢了金剛們的變形速度，身上的每個零件變化都看得一清二楚。

TCL電視：産品植入，能變形。

　　【2大笑點】

　　中國臉和中國奶最搶鏡

　　放映中兩大笑點都和中國有關。在好萊塢打拼多年的華裔喜劇演員鄭肯搶了不少風頭，他扮演的特工表情超囧，他把希亞拉博夫逼到廁所裏忽然猛地脫下褲子，正當大家感到驚訝的時候，他忽然從內褲中摸出一卷文件説：“這是我要交給你的機密檔案。”全場爆笑。據了解，鄭肯曾演過《宿醉》、《王牌售車員》、《好孕臨門》等片，是目前美國最火的華裔喜劇演員。

　　另一個笑點同樣發生在鄭肯身上，他在電梯裏用很離譜的動作狂吸牛奶，鏡頭給了那盒牛奶足足有四五秒的特寫，伊利的商標赫然入目，然後他搖頭晃腦地喊著：“I’mnottalkingtoyouuntillfinishmyShuhuamilk。”（讓我先喝完舒化奶再跟你説）。”他還把“舒化奶”的音調故意升高，這時，電影院發出的笑聲差點把天花板給掀翻。此外，《變形金剛3》裏還有不少國産品牌的植入廣告，它們的身影無處不在。

　　電影開始不久，山姆就穿著美特斯邦威的衣服在鏡頭前晃來晃去；聯想最新款的筆記本電腦變成了兇悍的機器鳥；TCL智慧3D電視也變形成了機器人。

　　【3位主創】

　　難道這地方沒把你們逗笑嗎？

　　在採訪現場，中國媒體最關心的問題還是為什麼電影裏要出現那麼多中國品牌的植入廣告，對此，邁克爾貝説：“在《變形金剛3》裏，牛奶僅僅是牛奶，是個普通的道具，我並沒有把它看成是廣告。”他還解釋，“拿著舒化奶比拿著可囗可樂在美國人看來要可樂多了，難道這個地方沒有把你們逗笑嗎？”邁克爾貝還反問現場的媒體。希亞拉博夫、羅茜漢丁頓惠特莉後來也表示，電影裏植入廣告其實很正常，中國現在是世界工廠，很多地方都可以看到MADEINCHINA的東西。

　　TF經濟賬

　　“變形金剛”喝上中國奶一句臺詞6億元？

　　四個中國品牌集體植入《變形金剛3》，可以説是打了一場漂亮的營銷仗。好萊塢大片廣告植入費用不菲，每秒高達6000萬元人民幣，其中牛奶品牌的植入費用最昂貴。

　　昨日，華西都市報記者向伊利方面的人士求證時，該人士表示具體數字並不清楚，不過感覺價格也不會高得離譜。之前《變3》市場營銷代理商也曾表示，該片植入價格和國産大片比並沒有太大差異。

　　中國4品牌植入《變3》

　　《變形金剛3》植入廣告已經讓大把的銀子“落袋為安”。

　　影工場（北京）文化諮詢有限公司總裁劉思汝告訴媒體，2009年美特斯邦威成為國內第一家植入好萊塢大片《變形金剛2》的中國企業；伊利的植入訴求就是要推廣舒化奶，聯想和TCL的植入都涉及到變形金剛變形後的形象，前者主推其最新的電腦，後者主推其3D電視。除了短期銷售回報之外，長期的品牌回報也是四家中國企業的算盤。伊利的以片中人物臺詞“喝完舒化奶再説”的廣告植入，就是要引發消費者的話題和關注，從而重磅推出品牌形象。伊利品牌部相關負責人説，此次廣告植入他們有量化與質化兩個評估指標。可以計算一下，《變3》的國內票房預計6億元，由此廣告植入的千人成本僅為5.9元。

　　一句“喝奶”臺詞高達6億

據《變形金剛3》市場營銷代理商表示，此番植入好萊塢大片的企業成本幾乎和國內植入廣告相差無幾。不過有媒體報道稱，中國品牌企業植入《變形金剛3》花了大價錢，每秒高達6000萬元人民幣，其中牛奶品牌的植入費用最昂貴。

　　在影片中，“喝完舒化奶再説”被稱為中國品牌最牛植入廣告。伊利舒化奶的整個出鏡過程持續了10秒左右，如果按照每秒6000萬元人民幣的植入費用計算，10秒的成本就是6億元人民幣。

　　TF冷觀察

　　好萊塢電影愛上中國貨

　　植品牌、植文化……最雷的是，還植了潘石屹老婆！

　　在好萊塢，電影是工業産品，因此廣告植入是件尋常事。中國元素介入已成必然。

　　最簡單植入——名稱

　　《鋼鐵俠2》中，一個叫“森馬”並擁有字樣文身的記者握住了托尼斯塔克的手……在中國的電影院裏，這一橋段引起了觀眾的猜測和議論——這裡的“森馬”，的確來自中國溫州的那個同名本土服裝品牌的冠名，這部動畫短片，也是其定制的。片中小羅伯特唐尼和斯嘉麗約翰遜飾演的男女主角所著戲服均是“森馬造”。

　　在明年上映的《007》第23部中，觀眾也將看到中國品牌的身影。

　　最成功植入——文化

　　不少劇組都愛在中國

　　拍上一兩段戲份，比如《諜中諜》和《古墓麗影》，但地點模糊且難以分別。不過，《功夫熊貓》中的四川文化植入就成功多了觀眾不僅觀看影片，還了解了四川的人文風情，寬窄巷子、青城山……

　　最雷人植入——真人

　　好萊塢電影偶爾出現的東方面孔也像是在向中國觀眾示好。但最令人費解的是，在電影《華爾街2：金錢永不眠》裏，竟然將潘石屹的夫人張欣“植入”其內，讓人大跌眼鏡。對此，影片導演斯通給出的解釋是，“片子裏中國人對華爾街的影響是真實的，影片中兩三處都有他們的身影。現實中，中國的錢在華爾街扮演著很重要的角色，大量資金在運作。”