第三屆中國國際影視動漫版權保護和貿易博覽會近日在東莞舉行，七天展期吸引了近百萬動漫迷前來參觀，火爆的場面讓動漫迷們和動漫企業都“火”了一把。在動漫傳播途徑越來越廣泛的當下，新媒體傳播異軍突起，為動漫産業發展帶來了新的發展路徑。

        國産動漫能否抓住新媒體帶來的機遇？如何突破産業升級瓶頸？記者對此進行了調查。

        新媒體、新挑戰、新機遇

        單膝跪地，身體前傾，雙手大張……身穿特型裝的蜘蛛俠擺著酷酷的pose……想和蜘蛛俠合影的隊伍排了幾十米長，從兩三歲的小孩子到二十幾歲的大學生都在耐心等待。

        在東莞“漫博會”上出現的這一幕是今年以來各地紛紛舉行的動漫博覽會的縮影。展會上，記者採訪發現，儘管電視、連環畫、電影等傳統動漫傳播方式還佔據有很重要的地位，但是新媒體已經成為當代動漫愛好者們享受動漫的主要方式之一。動漫途徑從傳統媒介到新媒體傳播方式的轉變，給傳統動漫産業帶來了新的挑戰和機遇。

        來自廣州美術學院的大二學生黃國榮的觀點在動漫愛好者這個群體中頗具代表性。他説，方便、快捷的網絡動漫、手機動漫已經成為了他接觸動漫的主要途徑。“天天都接觸動漫，但是我的書櫃裏沒有一本動漫的連環畫，但電腦和手機裏存了不少動漫DV。”

        一些專家也表示，傳統的動漫産業正在新媒體蓬勃發展之下經歷新一場“産業革命”。著名旅日漫畫家胡蓉説，以日本為例，近年來日本紙質漫畫沒落，原來幾百萬發行量的漫畫雜誌現在也瀕臨倒閉，現在最好的漫畫雜誌發行量也不過幾十萬冊，以手機、互聯網等媒介為傳播手段的動漫正處在蒸蒸日上的階段。

        “産業革命”給傳統動漫産業帶來衝擊的同時，機遇也相伴相隨。杭州玄機科技信息技術有限公司總經理沈樂平説：“消費者在網絡上購買了産品之後，可以立即評論産品的問題，可以提出批評意見，這樣我們與終端消費者的距離也縮短了，可以迅速作出相應調整。‘微時代’裏，一旦産品被公眾接受，馬上就會呈現出爆炸式的增長，跨時空、區域廣泛傳播。”

        動漫産業的“痛苦升級”

        最近由中國國際漫畫節金龍獎組委會發起開展的“全球十大動漫形象”評選結果顯示，國産動漫中孫悟空、喜羊羊等四個形象入選。記者在東莞“漫博會”上實地採訪了解到，雖然近年來國産動漫取得了很好的發展，但是仍舊面臨著人才短缺、融資困難、産業定位較窄等瓶頸。

        數據顯示2010年動漫製作量已經超過22萬分鐘，但是內容同質化、趣味性缺乏等問題一直困擾著業界。一些動漫業內人士坦言，問題的根源在於缺“人”。PPTV網絡電視商務副總監馮艷説，國內不缺美工人才，缺少“靈魂人才”，缺乏那種能夠創作出有吸引力的故事的人才。

        廣東原創動力文化傳播有限公司負責人邵浩文説，很多動漫企業陷入人才惡性循環，開給設計人員的工資普遍都不高，留不住優秀的設計人員，動漫産品質量不高，市場接受度也就難以提高。

        此外動漫製作前期投資大、風險高，導致製作階段融資難的局面也常常困擾著中小動漫企業。

        廈門青鳥動畫有限公司經理涂飛説：“動漫製作的前期投入動輒上百萬，中等片子製作成本在4000元到5000元一分鐘，每集11分鐘，即便是央視播了，給我們的播放費也只有每集1000元左右，地方電視臺就更低。”

        涂飛説：“動漫産業的資金回收，30%來源於播放授權，70%來源於後期衍生品開發，完全依靠播放授權連成本也收不回來。”邵浩文坦言，當播放沒有取得太多效果的時候，基本沒有衍生品生産商願意合作，如果等到播放的第一季作品“熱”起來以後再去生産衍生品，那麼往往衍生品上市時動畫片形象的“熱度”已經過了，還是可能導致産品積壓。

         PPTV網絡電視商務副總監馮艷説，目前中國大部分動漫都把受眾定位在14歲以下，而日本的動漫受眾平均年齡為32歲。國內的動漫産業放棄了一大塊市場，這在一定程度上反映了企業對消費者訴求還缺乏足夠了解。

        人才培養與市場運營需一齊“給力”

        儘管國産動漫受到國家政策的大力支持，美、日動漫似乎依舊風靡中國，米老鼠、唐老鴨、多啦A夢等國外漫畫“明星”佔據了時下漫畫愛好者們的視野，而黑貓警長、葫蘆娃等片子則似乎在人們的記憶中逐步淡去。國産動漫如何才能一展昔日風采？

        邵浩文、涂飛等企業界人士則希望，開設動畫專業的學校應當對相關課程設置及教學進行科學調整，以求能在更大程度上滿足企業的人才需求。另一方面則期望推進校企合作，讓學生實現理論與實踐相結合，在走上工作崗位以後能夠很快“上手”。

        不論是在動漫産品本身還是其衍生産品的開發上都應該堅持創意和營銷“兩條腿走路”。曾經成功“賣”出“喜羊羊”的《動漫週刊》現任總編輯鐘路明説，好的創意還需要好的營銷，只有二者並行才能推出市場接受的優秀産品。

        專門從事衍生品開發經營的東莞甜甜百利佳貿易有限公司市場部經理林綺雲則認為，應當繼續加大知識産權保護力度。她説：“我們的玩具‘甜蜜派對’的售價是39.8元一個，但是通過各種途徑出售的盜版商品比我們至少少了五種稅費：增值稅、衛生檢驗費、賣場的入場費和租場費、3C認證費、專利費，這樣一來，盜版對我們的傷害是不言而喻的。”