《兔俠傳奇》

      “這是我看過的最好看的國産動畫！”一位年輕觀眾看完《兔俠傳奇》後興奮地表示，這部動畫片不亞於好萊塢動畫片。近期上映的《兔俠傳奇》、《魁拔》贏得了不錯的口碑，被業內認為“製作精良”。這兩部國産動畫分別師法美國、日本動畫，但依然擺脫不了尷尬的市場命運。《兔俠傳奇》導演孫立軍無奈地表示，大家對國産動畫的成見太深，“當你自己都不相信自己的時候，還有誰能相信你？”

      尷尬一

      影院排片不給力

      《魁拔》、《兔俠傳奇》都投資高、耗時長，大打製作效果牌，一反國産動畫製作粗製濫造的常態。前一部影片7月8日登陸院線，後一部影片緊接著于11日公映，再加上本月15日和月底上映的《藏獒多吉》和《賽爾號》，一時呈現出國産動畫熱鬧的局面。

《兔俠傳奇》

     但兩部影片出師不利，《魁拔》首映當天，京城影院總共排片只有80場，且大部分場次都安排在白天非黃金時段。影片首週末三天票房，全國約118萬元，可謂慘澹之極。《兔俠傳奇》是一部3D動畫，運氣稍好一些，上映後京城影院每天排片兩百餘場。但與《功夫熊貓2》首映當天排片上千場相比，實在差距太大。此前，兩部動畫片的製片方均聲稱要票房過億元，創造國産動畫票房的新紀錄。但目前看來，這樣良好的願望已註定要落空。

      “影院排片場次太少，這是最大的問題，滿足不了影迷的需求。”《魁拔》製片人武寒青感嘆，很多影院經理最關心的就是票房，對所有國産動畫片都不感興趣，在試映會上，有的院線經理在睡覺，有的人則是看看就走。影片上映後，公司甚至發動上百位員工進京城影院推廣，現場勸説觀眾看《魁拔》，卻遭到不少白眼。其卡通動畫公司總經理王雲飛在微博中辛酸地説，“路過影院看見他們(《魁拔》的工作人員)還在執著地給路人發傳單。三十塊錢的深夜場是給孩子們看的嗎？這是在為感動而戰，但怎麼感覺有點悲涼？給中國動漫一個機會，讓它重生。”

《兔俠傳奇》

      “過去很多國産動畫傷了觀眾的心，我們是在為國産動畫的‘原罪’買單。”《兔俠傳奇》的導演孫立軍直言，京城一些影院對國産動畫抱有偏見，甚至連一場都不排，覺得國産動畫就是垃圾。之前他拍過四部動畫片，有些影片根本無緣院線，深感做動畫之痛苦，這次能上映已經算是來之不易。

      尷尬二

      品質好了宣傳卻不到位

      讓《魁拔》、《兔俠傳奇》的製作方稍感欣慰的是，很多看過影片的觀眾紛紛給出了好口碑。“大大超出預期！被電影裏父子倆永不言敗的熱血精神感動！”有女性觀眾説，在看《魁拔》過程中，片中的熱血情懷讓自己熱淚盈眶。新版《紅樓夢》編劇之一的柏邦妮也力挺《魁拔》，“影片主角那種不服強權，伸張正義，維護尊嚴的勁頭兒，讓我很感動。”

      “國産動畫能做到這個水準，確實超出了我的預料。”有觀眾表示，本來去影院打算看《武俠》，因為時間不合適就順便買了《兔俠傳奇》的票。“剛開始還以為是好萊塢的，後來看片尾字幕才知道是國産的。”影片的3D特效畫面一點也不輸給好萊塢動畫片，配樂也很好聽，把功夫元素表現得細緻入微。還有帶著孩子看片的家長説，以前看國産動畫的時候，自己一般都只是陪著孩子，經常忍不住打瞌睡，這次是真看進去了。

      影片的品質不低，但大部分觀眾並不知道相關信息。“我們過於注重內容創作，而忽視了宣傳發行，這是一個大教訓！”武寒青總結，主創把《魁拔》的觀眾定位為全民動畫，主體觀眾群是19歲左右的成人觀眾。但委託宣傳推廣的公司並不了解影片定位，仍然按照“喜羊羊”的低齡觀眾群體進行推廣。“宣傳上的失策，導致很多觀眾都沒聽説過這部電影。”對此，孫立軍也深有同感，很多影院裏都看不到《兔俠傳奇》的海報，宣傳力度顯然不夠。

      尷尬三

      模倣日美動漫被批“山寨”

      雖然《魁拔》、《兔俠傳奇》獲得不少讚譽，但由於兩部影片的風格要麼過於日式，要麼過於美式，也遭到很多網友和觀眾的質疑。“動畫形象過於抄襲日式風格”，一些動漫迷尖銳批評《魁拔》，認為其主角的形象太像日本漫畫裏的“七龍珠”。影片主打的“熱血情懷”主題，畫面風格乃至配樂，也很像日本一些經典動畫片。    

《兔俠傳奇》

      遭到的質疑聲也集中于模倣美式動畫，不少網友認為它是在“山寨”《功夫熊貓》。“看來製作方對《功夫熊貓》的研究很深刻啊，建築場景、角色造型、色彩都很雷同。熊貓阿寶做麵條，兔俠就改做炸糕，都是一副胖乎乎的形態，都是先不會武功，拜師學藝後成為大俠。”有網友如此調侃，美國弄出一個會功夫的熊貓，你接著弄出一隻會功夫的兔子，不就是“山寨”嗎？

      “《兔俠傳奇》並沒有‘山寨’《功夫熊貓》，故事主題是講誠信，這跟好萊塢動畫不同。”孫立軍反駁，自己確實借鑒了《功夫熊貓》的手法，但功夫本來就是中國元素，為什麼大家不説好萊塢“山寨”中國電影呢？他感慨，可能是好萊塢搶了先機，反而讓觀眾誤以為兔俠在模倣熊貓阿寶。

      談到師法日美動畫，孫立軍感到很無奈。“日本、美國動漫進入中國20多年，培養了我們大量的觀眾。我們除了學習別人，沒有其他出路，已經被市場綁架。我們現在要還是拍《大鬧天宮》這樣的動畫，會死得更慘。”孫立軍説，這是整個行業的問題，想殺出一條血路太不容易，希望觀眾多給國內動畫人一點空間，培養對國産動畫的信心。

      而武寒青也解釋，自己這一代70後以及80後就是看日本動畫長大的，做出來的作品自然帶有日本動畫的風格，但故事核心還是中國化的。“要是以後國內有50部《魁拔》這樣的動畫，可能大家就不會這樣認為了。”她覺得，觀眾需要對國産動畫寬容一點，讓它逐漸成長起來。