吳為忠：遏制衛視競爭"亂象"不能只發"限制令"

　　即將在多家衛視開播的《金婚風雨情》尚未揭開廬山真面目，卻已深陷“凈身門”之爭。繼安徽衛視宣稱要將劇中的植入廣告全部刪除，引發軒然大波，曾經指責安徽衛視利用受眾心理進行新劇開播炒作的江蘇衛視也加入到給《金婚風雨情》“凈身”的行列中來。

　　對於這次“凈身”開播，聯播《金婚2》的北京衛視公開宣佈不加入炒作隊伍。對此，北京衛視有關負責人明確表態：我們不加入炒作。宣傳方法很多，像這樣的做法不適合我們。而江蘇衛視為何又180度大轉彎？總編室主任劉原接受記者採訪時表示，植入廣告這種給電視劇注水的行為，損害電視劇的藝術品質，影響觀眾審美，所以刪除《金婚風雨情》中的植入廣告是維護電視劇品質和觀眾利益的“義舉”。另外，廣告主把錢投到了電視劇生産的上遊，勢必給衛視播出平臺帶來損失，這也是江蘇衛視毫不留情、“手起刀落”的又一大原因。

　　“廣告瓜分”不均，這一番話倒是説出了其中的緣由。都去植入廣告，電視臺要流失多少廣告？按理説，這一有關共同利益的舉措，為何北京衛視不加入“凈身”的聯盟，這不過是一種更加高明的宣傳手段而已。正是由於幾家抵制幾家容忍，反而使不明就裏的觀眾更為關注《金婚2》的播出，這一比較性的心態無疑提升了四家衛視聯播《金婚4》的關注度。

　　對於“凈身”，製片方揚言要“打官司”，表示出一種強硬的姿態；安徽衛視也爭鋒相對，表示不“刪”就分成“植入廣告”。有一句老話“堤內損失堤外補”，真的為觀眾著想的話，刪除“植入廣告”，雖然給製片方造成了經濟損失，但是，如果把植入廣告換一種劇外插播廣告的方式給予必要的彌補，這個看似複雜的問題，不就迎刃而解了。筆者曾寫過一篇評論，題目是《刪除“植入廣告引發官司不是壞事》，文章指出：刪除“植入廣告”當成一種炒作手段，這比容忍“植入廣告”的行為更可怕。平心而論，《金婚2》即將播出，“在法庭上解決此事”，從時間上看也不現實。不管這場關於“植入廣告”的官司能否打得起來，但是，安徽衛視此舉所引發的意義是一個值得思考的話題。

　　現在，電視劇製作成本越來越高，為了收回鉅資，製片方賣價很高，獨家播出，除了財大氣粗的央視一套“黃金檔”，地方衛視還不具備這個實力，所以聯播已經成為衛視的一種常態。聯播雖然節約了購置成本，但是，各方都具備“落地”的功能，為了爭奪收視率，各家衛視在宣傳力度上用盡了渾身解數。去年3月，《我的團長我的團》曾引發“搶播”惡戰，最終，廣電總局介入，發表了《電視臺電視劇播出自律公約》，這場惡戰才偃旗息鼓。

　　在新版《三國》開播之時，為了避免亂象的再次發生，聯播的四家衛視在主管部門“限制令”的約束下，在簽訂購片的合約中，明確了相關的具體條例。現在，遏制了“亂播”現象，又鬧出了“凈身門”。無論是“惡播競爭”，還是打造“凈身”概念，“戲外功夫”，目的都是為了收視率。

　　“凈身”還是“不刪”，從“惡播競爭”到《金婚風雨情》開播造勢的這一番亂象，僅有“限制令”只是“頭痛醫頭”的權宜之計，竊以為，有效遏制衛視無序競爭的亂象，除了各地衛視加強自律意識，主管部門更要從長計議，防患于未然。