吳為忠：安徽衛視刪除"植入廣告"是炒作?

　　12月1日起《金婚風雨情》將在安徽衛視“黃金檔”播出，針對其在地面頻道播出時飽受爭議的植入廣告，安徽衛視宣佈將全數刪除。

　　此舉一齣,立即得到了眾多電視觀眾和新聞媒體的支持，網友在百度貼吧留言稱，刪除植入廣告的舉動對得起觀眾，畢竟劇集中間已經插播了很多廣告，觀眾不希望看電視劇的時候還要看廣告。多家媒體也發文章稱，安徽衛視敢於拿起“剪刀”，對植入廣告進行無情刪減，體現了公眾傳媒的責任、勇氣和魄力。

　　正當觀眾為安徽衛視對“植入廣告”説“不”的舉措擊掌叫好之時，近日又傳出了另一種聲音，另一播出方暗指，刪除“植入廣告”不過是一種宣傳炒作手段。面對“製作方正考慮將安徽衛視告上法庭”的強勢態度，安徽衛視推廣部經理俞湘華對媒體表示：最近這個事情越鬧越大，臺裏還在協商，“並沒有出臺一定要刪減廣告的這個決定，所以什麼都不便説。”
　　

　　其實,刪除《金婚風雨情》中的植入廣告，安徽衛視的理由很充分。安徽衛視節目推廣部相關人士在接受採訪時表示，“我們2011年已經提前賣出超過15億的廣告，連續多年的廣告收入均排名省級衛視第2位，但安徽衛視對於電視劇植入廣告一直不認同，《金婚風雨情》不少植入廣告會對收視率産生不小影響”。

　　言下之意,很清楚的表明,安徽衛視要用節目質量吸納廣告,這樣舉措顯然要比在電視劇中強行“植入廣告”更為明智。廣告現在已成為電視臺經濟效益的一個主要來源，對於電視劇播出中間插播的廣告觀眾也已經從抵制到接受，習以為常。而對破壞劇情的“植入廣告”，卻不認可。或許製片方認為，像廣告這樣一塊“肥肉”不應該被電視臺一家佔有，為了贏得更大的經濟利益，所以也在影視作品中“植入廣告”，這就叫“肥水不流外人田”。植入廣告有一個所謂的理由，只要不破壞劇情就可以植入，其實真正做到這一點幾乎是不可能的，如果天衣無縫，那末，廣告客戶憑什麼要出鉅資在影視劇中植入廣告呢?還不是“花錢買吆喝”,看不出廣告只是一廂情願而已。

　　據報道，與媒體和大眾的力挺態度相反，製作方在第一時間跳出來，強烈反對安徽衛視刪除《金婚2》植入廣告。對方表示，與安徽衛視在簽定購買合同時就約定了要完整播出，如果刪掉植入廣告，就是一種違約行為。製片方與安徽衛視正在就刪廣告一事進行溝通，但安徽衛視方面的態度非常堅決，初期談判並不成功，“製作方正考慮將安徽衛視告上法庭。”該人士透露，雙方很可能將在法庭上解決此事。平心而論，離《金婚2》播出只有近十天的時間，“在法庭上解決此事”，從時間上看也不現實。不管這場關於“植入廣告”的官司能否打得起來，但是，安徽衛視此舉所引發的意義是一個值得思考的話題。

　　果真把刪除“植入廣告”當成一種炒作手段，這比容忍“植入廣告”的行為更可怕。但願這是一種推測,是刪除"植入廣告",還是迫於壓力保留"植入廣告",安徽衛視何去何從，我們拭目以待。