范正偉：“地方形象”該如何維護？

    抱什麼樣的初衷、以什麼樣的方式來維護形象，本身就在向公眾展示著維護者自身的形象

    不曾想到，伊春空難後的一個“意外”焦點，會是當事航空公司的改名換姓。

    日前，河南工商部門突發公告稱，依據國家工商總局《企業名稱登記管理實施辦法》，“河南航空”作為企業名稱，在使用過程中已對公眾造成誤解，給本未在該公司投資的河南造成極大的負面影響，決定撤銷其變更登記，並恢復其原名“鯤鵬航空”。

    在空難傷員仍需救治、事故原因尚未查清時，聲稱一個企業名稱對一個省造成“極大的負面影響”，定性可謂嚴重。這一“緊急避險式”結論的依據何在？

    一般而言，誰也不會認為，如果冠有某個省市名稱，就一定有省市政府在其中投資。不知道河南工商為何如此緊張？按照公告的邏輯，既然“河南航空”有諸多不適宜，那麼當初冠名“河南”的依據在哪？難道彼時就不會給公眾造成錯覺或誤解？至於恢復“鯤鵬航空”原名，更是于法無據——當初更名時，“鯤鵬航空”已被登出，政府部門無權自作主張為企業命名。

    河南工商強烈的地域榮譽感和對地方形象的呵護之心，可以理解。畢竟，一個地方的形象，直接關係到人們的自信和自豪，影響著當地發展的活力和動力。然而，功不可以虛成，名不可以偽立。抱什麼樣的初衷、以什麼樣的方式來維護形象，本身就在向公眾展示著維護者自身的形象。

    從公告來看，“河南航空”已然被當地作為“負資産”而剝離了。此刻不免設想，如果沒有伊春空難又會如何呢？相信許多人還記得，在2008年，正是河南省政府開出多項優惠措施，才引來了“鯤鵬”落地鄭州並改姓“河南”的。“河南將再次擁有自己的本土航空公司”一時成為媒體醒目標題。如今，空難尚未調查清楚，“河南航空”即被“去本土化”，無論理由怎麼冠冕堂皇，此舉也難以讓已在河南和將去河南的企業心安。

    如此看來，河南工商要求企業更名是為了維護“地方形象”，但從輿論反應觀之，真正給河南造成負面影響的，恐怕不是“河南航空”的空難，而是此次跟贏不跟輸的“更名門”。同樣，在河南靈寶跨省追捕案中，當地打的旗號也是“維護地方形象”，然而事實證明，敗壞當地名聲的，恰恰是跨省追捕的始作俑者。

    作為軟實力的重要資源，地方形象的打造是一個綜合工程，離不開政府和公民的合力。相比于個人，地方政府的責任更為重大，帶來的影響也更大、更持久。縱觀全國多起案例，地方政府對當地形象的維護，首要的工作應是樹立政府對規則和法律的敬畏，對公民和企業權益的尊重，以及為人民服務的品格和擔當，而不是頭痛醫頭、惑于勢利。