10月12日零時起，網絡電子商務平臺淘寶商城的數千名中小賣家，開始利用搶拍商品後給差評且拒絕付款等手段，對淘寶商城7家規模較大的網上商鋪進行“圍攻”，迫使這些商戶將大量商品下架而運營陷入停滯，以此抗議淘寶商城大幅調漲保證金和服務費。對此，淘寶商城發表聲明稱，新規是為保障消費者獲得高品質商品和服務，淘寶商城不會“因為威脅、恐嚇而放棄原則”，並表示已經報警。(10月13日《21世紀經濟報道》)

       誠如部分互聯網業內人士所言，淘寶商城新規定的出臺，尤其是提高“商家違約責任保證金”的做法，確實有助於更好地保障消費者權益，並實現商戶的優勝劣汰，建立一個更優質的電子商務生態系統。而參與“圍攻”的中小賣家到目前為止，雖是“合理”利用交易規則漏洞表達不滿，但卻亦有因擾亂市場秩序而觸犯法律之嫌，何況以損害第三方利益作為抗爭的籌碼，即便是在虛擬世界，也是有違基本的倫理規則。

       但是淘寶商城方面卻也不具備任何道義上的優勢。從一開始為招徠人氣，而以極低的準入門檻吸引商戶入駐，再到目前為實現高端市場定位，而以大幅提升費用強制實現商鋪“換血”，此等作為實在可視為先“放水養魚”爾後“兔死狗烹”的不義之舉。網上開店畢竟不同於下館子吃飯，商戶都需要一定量的前期投入，斷然不可能在優惠取消後説走便走。由此引發反抗，也是事出有因。

       不過熱鬧的對峙之外，這場衝突實質上反映了中國電子商務行業所面臨的一個普遍困境，即在行業野蠻生長的過程中，隨之而來的“原罪”已經導致多重制度“陷阱”。對阿裏巴巴等電商企業而言，第一重陷阱首先是消費者信任感的高度缺失。為追求更快的發展速度，大部分電商平臺都和淘寶商城一樣，對商品賣家採取近乎“零門檻”的自由放任政策。其導致的結果是在全民網店熱潮洶湧的同時，整個電商市場秩序也是高度混亂，假貨欺詐大行其道。於是為數不少的消費者乾脆拂袖而去，電商網購的高端大額消費市場更遲遲難以打開。而淘寶商城此次出臺新規的直接動因之一，也正是希望借助商戶的規模化打造高端形象，突破消費者信任的陷阱。

       第二重陷阱則是盈利模式不清晰所引發的融資難題。同樣基於搶佔市場份額和賣家資源的考慮，各大電商企業在此前數年時間內，大多是賠本賺吆喝贏得更高的關注度。但對資本市場而言，包括淘寶在內的各電商平臺迄今尚未拿出穩定可持續的盈利模式，這也使得市場對電商企業進一步發展而提出的融資需求，更多持審慎和懷疑的態度。淘寶商城以高額服務費改變燒錢舊路，向資本市場喊話之意，也不言而喻。

       其三，仿製商品所引發的知識産權法律陷阱，也是淘寶商城改革的原因之一。目前網購電商市場已成為倣冒名牌的主要集散地，品牌所有者面對為數眾多的經銷商無計可施，卻可以要求搭建平臺的電商企業承擔連帶責任，由此給電商企業帶來的知識産權壓力已然越發沉重。

       淘寶商城面前遭遇的巨大挑戰，或許只是中國電商行業未來洗脫”原罪“嘗試的一次難言成敗的預演。而淘寶商城風波的不斷升級，則更凸顯擺脫上述困境是何其緊迫，又何其艱難。