新華網洛杉磯8月31日電（記者王軍）美國南加州大學新近成立了媒體創新實驗室，通過推特和臉譜等新興社交網絡，蒐集全世界觀眾對奧斯卡影片的反應並作出相應的綜合和歸納，找出其中的規律，這對於預測奧斯卡主要獎項的歸屬以及各大電影公司開展相應的宣傳和廣告活動具有積極意義。

　　該校安娜堡傳播學院教授兼媒體創新實驗室主管加布裏埃爾卡恩在接受新華社記者採訪時表示：“我們在這裡可以看到在某部電影上映前公眾對於它的宣傳的反應。我們可以計算有多少人在推特上提到這部電影，即計算是否有足夠的公眾已經知道了這部電影。我們還能了解公眾是否表現出期待去影院觀賞的意向。這是了解該片的宣傳是否有效的一個快速和廣泛的方式。”

　　卡恩表示，奧斯卡的特殊之處在於，公眾都很關心它，但是除了近6000位美國電影藝術與科學學院的評委，大家卻沒有資格去投票。所以，該實驗室推出的“奧斯卡人氣計量儀”可以説是一種讓千千萬萬關心奧斯卡的人表達心聲，並可以對其進行量化的有力工具。

　　據介紹，“奧斯卡人氣計量儀”是由南加大媒體創新實驗室、《洛杉磯時報》和IBM公司共同開發的一款書面語言識別軟體，它能夠根據調查者輸入的關鍵詞，對奧斯卡頒獎季網民對入圍影片和最佳男女主角的討論結果進行分析和匯總，按照正面、負面和中性進行分門別類的歸納，最終對主要獎項歸屬、電影宣傳活動是否積極有效和觀眾的態度轉變進行量化。在今年2月第84屆奧斯卡獎舉辦之前，卡恩帶領手下工作人員對500萬推特用戶發表的相關內容進行了實時監控和統計，從而得出較為準確的結論。

　　以今年第84屆奧斯卡獎為例。由於受金球獎、演員公會獎和導演公會獎等各主要前哨戰獎項歸屬的影響，觀眾對得獎熱門影片的態度不斷變化。奪得今年奧斯卡最佳影片、導演、男主角等7項大獎的法國默片《藝術家》起初獲得的關注並不多，但隨著該片在前哨戰中不斷攻城略地，公眾對它的關注度也日趨提高。相反，哈利波特系列電影的終結篇《哈利波特與死亡聖器（下）》儘管上映後一舉成為好萊塢影史上首映周票房最高的電影，但隨著其他優秀影片的勢頭不斷增強，該片反而受到冷遇。此外，本屆影帝讓杜雅爾丹和影后好萊塢常青樹梅裏爾斯特裏普的人氣指數也居高不下。

　　據介紹，統計獲得的數據對於各大電影公司非常有幫助。它不僅反映觀眾對某部影片的看法，也能幫助電影公司了解競爭對手的人氣變化，從而適時地進行市場運作。反過來看，這種人氣計量儀也是觀眾對參加奧斯卡獎角逐的影片進行投票的一種工具。

　　據卡恩介紹，除《洛杉磯時報》和IBM之外，實驗室還與華納兄弟公司、蘋果公司和美國著名財經雜誌《福布斯》等大型媒體建立了合作關係，能從中獲得大量可供研究的數據。