在倫敦奧運會上李雪芮拿到了自己的首枚奧運金牌，一夜成名的效應迅速體現在了這位21歲重慶姑娘的身上。回國後各種表彰會、商業活動令李雪芮有些應接不暇，有人説她錢途無量，有人説她將成為中國羽球女單一姐。客觀來説，李雪芮身上確實蘊藏巨大的商業價值，但現在的她並未達到一個可以規模開發自身商業價值的時候，不論是在運動成績、公益形象還是品牌影響力等方面，李雪芮都這塊美玉仍需雕琢。

　　昨天重慶晨報記者專訪了有著“棋哥”之稱的國內知名體育産業營銷專家、北京奧林匹克促進會副秘書長王奇。王奇認為，現階段李雪芮應該有選擇性地參加一些商業活動，同時將大量時間放在提升運動成績、提高公益形象、以及提高自身修養等方面。

　　一夜成名到聚光燈下

　　半年前，可能很少有人知道李雪芮這個名字；三個月前，因為在隊內資歷較淺，她每天訓練結束後還要留下來完成掃球的工作。即便是倫敦奧運會的參賽資格，李雪芮也是搭上的一趟末班車，但正是這樣默默無聞的重慶女孩，卻在倫敦奧運會女單羽毛球賽場上一鳴驚人，以僅丟一局的驕人戰績拿到了自己的首枚奧運會金牌，這也將其推到了聚光燈下。

　　其實李雪芮奧運會奪冠並非偶然，其兇狠的進攻、偏男性化的打法；能雙能單的全面技術，在奧運會前就一直備受中國羽毛球隊總教練李永波的讚賞。而今年上半年連取全英賽、德國公開賽、亞錦賽女單冠軍頭銜，以及30場女單連勝紀錄，足以看出李雪芮身上所具備的奪金實力。然而，在奧運會這樣的大賽中單靠實力顯然不夠，心態也格外重要，倫敦奧運會期間和李雪芮住在同一個酒店的北京奧林匹克促進會副秘書長王奇表示：“李雪芮的心理素質確實好，那幾天看她總是樂呵呵的，根本就在她身上找不到首次參賽的怯場之感，因為沒有心理包袱，所以李雪芮笑到了最後。”

　　參加商業活動忙壞了

　　一夜成名讓李雪芮的生活發生了不小的改變，而改變是從她奪冠的那一刻開始的———現場導播將鏡頭鎖定在她身上，賽後新聞發佈會李雪芮成為了記者發問的焦點，之後轉戰騰訊錄製視頻節目，前前後後滿足了無數人的簽名合影要求，隨後簽到手軟……當時重慶晨報記者在現場詢問李雪芮“首個明星之夜”的感受是什麼時，她用略顯疲態的聲音回答：“累得我只想回酒店睡覺。”

　　不過，現在看來那只是個開始。自上週末回到北京後，李雪芮就開始參加各類表彰大會、商業活動。上週六，李雪芮先和其他幾名金牌隊友以及總教練李永波在中午出席了一個手錶的代言活動，然後又和林丹從活動舉辦地東邊驅車來到西四環外，參加2012年東風雪鐵龍羽毛球冠軍總決賽暨青少年訓練營閉營儀式。一整天的奔波，李雪芮早已把疲憊挂在臉上。

　　如何通過奧運冠軍身份適度“掘金”，是擺在李雪芮面前的一道難題。

　　雖然嘴上説“還在慢慢適應現在這樣每天東奔西跑，做活動做代言的日子”，但李雪芮心裏還是很想回到訓練場，“我和很多奧運會冠軍不同，他們在拿到奧運冠軍之前，已經將國際上所有的大賽冠軍拿了個遍，而我目前僅有這個冠軍拿得出手，因此奧運會後我必須重新投入到訓練場，爭取把那些沒有拿過的國際大賽冠軍都拿一遍。”

　　的確，和其他運動員相比，一夜成名的李雪芮的確存在一些特殊性———技術全面，特點突出的李雪芮具備成為中國羽球女單一姐的實力，但現在由於國際大賽冠軍頭銜偏少，大賽經驗缺乏，因此每每有記者提及此事的時候，李雪芮總是選擇儘量回避；此外，在商業活動參與經驗方面，李雪芮也有待提高，在上週六的一系列商業活動結束時，李雪芮表現得遠不如師兄林丹那樣從容自如。

　　對此王奇表示：“雖然已有不少的商家瞄準了李雪芮，但和一般的奧運冠軍不同，作為一夜成名的年輕運動員，李雪芮應該在保證正常訓練的前提下，有選擇地參加一些商業活動。現在李雪芮應該更多注重積累，運動能力的積累、大賽冠軍的積累、文化素質的積累、公益活動形象的積累、品牌影響力的積累。”王奇認為，等所有積累達到一定程度再來進行商業開發，屆時取得的收益比現在更大。（黃德強）