本月21日，噹噹網的電子書平臺“數字書刊”正式上線，5萬本電子書隨之開售。此後不久，其主要競爭對手之一的京東商城也表示，將會在明年上半年推出電子書的銷售服務。

　　加上之前已經涉足電子書領域的漢王、盛大等企業，國內的電子書市場即將迎來一場激烈的競爭。

　　然而，看似熱鬧的電子書業務，能否發展起來甚至成為盈利的增長點，還要打一個大大的問號。握有版權的出版商是否支持？拿著鈔票的讀者是否買賬？這都是電子書市場亟待解決的問題。

　　價格的確誘人

　　在中國的網上圖書市場，“賠本賺吆喝”已成一種常態。噹噹、卓越、京東等商家的慘烈競爭，使得網上圖書市場長期處於“賤賣”的狀態，“低價”策略似乎成了唯一的法寶。

　　此次，噹噹網的“數字書刊”平臺依然打出“低價”的大旗。

　　噹噹網副總裁易文飛透露，首批噹噹網電子書主打的就是低價優惠：“我們首期上線的5萬本電子圖書，90%單價都在10元以下，是紙質版本的三折左右。”與此同時，噹噹網還推出“滿10返10”“10萬電子券瘋狂搶”等促銷活動。

　　記者登錄噹噹網“數字書刊”網頁，發現出售的電子書價格的確誘人：原價29.8元/本的《金陵十三釵》，電子書售價僅1.5元/本；39.7元/本的《藏地密碼10》，電子書僅售5元/本。

　　“上線一天，我們就售出了近十萬本電子書，其中《金陵十三釵》開售頭一天就售出幾千本。”易文飛告訴記者。

　　服務有待改善

　　在電子書領域，噹噹網無疑是一個後來者，之前，漢王、盛大等企業已經在這一領域耕耘多時。不過，如此大手筆的開場，讓噹噹網似乎有後來居上的勢頭。

　　“我們進入電子書行業，是因為這個行業非常有發展空間，我們很看好這個行業，而且我們認為噹噹網在圖書行業是非常有優勢的。”易文飛説。

　　不過記者也發現，剛剛上線的“數字書刊”平臺，在讀者體驗環節，還有很長的路要走。

　　讀者在噹噹網上可以免費閱讀圖書的部分內容，但絕大多數只能看到20%左右的篇幅，想要閱讀全書，就需要付費購買。

　　購買以後，讀者能夠下載的電子版圖書，並非txt或者pdf等常規格式，而是epub格式，這種格式雖然頁面精美，卻需要專門的閱讀器。

　　在智慧手機方面，目前噹噹網推出的電子書客戶端軟體僅支持蘋果iOS系統和谷歌安卓系統，使用其他系統的手機都無法閱讀。

　　更哭笑不得的是，數量眾多的蘋果平板電腦iPad用戶想要閱讀購買的圖書還需要等待一段時間，因為“噹噹讀書”的客戶端軟體至今仍未在蘋果軟體在線商店內上線。

　　“這主要是因為我們的軟體仍然在接受蘋果公司的審核，相信不久以後，讀者就能下載使用了。”易文飛解釋道。

　　“電子書服務剛剛上線，肯定還有一些不完善的地方，我們會努力改進。”易文飛説，“我們計劃明年上半年推出配套的閱讀器，真正讓讀者做到把電子書拿在手上看。”

　　出版商有顧慮

　　“目前與噹噹網開展電子書業務合作的出版社已經近200家，正在洽談當中的還有100余家，相信很快噹噹網的電子書就將突破6位數。”易文飛告訴記者。

　　然而，首批上線的5萬本電子書中，真正稱得上暢銷書的數量寥寥。記者拿噹噹網自己的暢銷書排行榜做了對比，排名前十的暢銷書中只有《喬布斯傳》和《于丹趣品人生》有電子版，其中《喬布斯傳》電子版標價高達42元，並沒有比紙質書便宜多少。

　　“出版社方面肯定有自己的顧慮，否則也不會只把那些過了年頭的書拿出來做電子書銷售了。”一位不願意透露姓名的出版人告訴記者，“顧慮主要還是在價格和分成細節等方面。”

　　據易文飛介紹，此次噹噹網銷售的電子書，利潤方面和出版商按照四六分成，噹噹拿四成利潤。

　　四六分成看起來噹噹網拿的是小頭，但比起其他商家卻已經高了不少。在國內電子書市場中，漢王與出版商之間是二八分成。

　　而在國際電子書市場，這個分成比例更是遠遠高於“行情”。以蘋果應用商店為例，電子書的定價權完全掌握在出版商手中，蘋果只是從中抽取很少的“仲介費”。之前蘋果也想和出版商分成，但遭到出版商的集體抵制，最後只能無奈妥協。

　　“至少在目前，出版商仍是圖書出版發行的絕對‘上遊企業’。”這位出版人説，“所以出版商肯定不會將剛剛出版的新書或暢銷書版權拱手相讓，還讓別人以白菜價去叫賣。”

　　侵權如何防止

　　創作者方面，對電子書問題更加敏感。

　　“在經歷了谷歌數字圖書館、百度文庫等侵權事件之後，著作權人對電子書這一塊實際上是高度不信任的。”這位出版人説，“要使著作權人放心，除了法制進一步完善以外，更需要噹噹網等企業仔細掂量。”

　　日前，噹噹網總裁李國慶在微博上呼籲出版界和作家們接受兩點：讓買了紙書的顧客可以免費下載電子書，因為顧客付費就是買了內容；讓付費下載的數字書可以免費轉發1次，“傳閱1次在紙書時代也是常有的。”

　　“這樣的建議看似有道理，但要讓出版商和著作權人接受，噹噹網要在技術層面上讓人完全放心。”這位出版人説，“你怎麼保證買紙書和下載電子書的是同一個人？怎麼保證電子書只轉發1次？你起碼要拿出技術上能解決的方案來。噹噹網在過去也出過不少技術上的漏洞，如何能讓人放心，也需要仔細掂量。”