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高端瀘州老窖出廠價提四成嚇到消費者

發佈時間:2011年11月30日 09:04 | 進入復興論壇 | 來源:北京晨報 | 手機看視頻


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  在國家發改委于9月底就價格問題二度約談白酒企業不到兩個月的時間,白酒企業逢節必漲的鐵律仍然洶湧而至。繼部分商超銷售的飛天茅臺價格突破2000元後,近期瀘州老窖旗下的國窖1573也加入到漲價大軍的行列中,出廠價40%的上調讓不少消費者大呼“搶錢”,隨著銷售旺季的到來,酒企已經迫不及待地上演起漲價“車輪戰”。

  ■高檔白酒漲價路徑

  品牌   出廠價   零售價   一年前零售價

  53度飛天茅臺  619元/瓶  2080元/瓶  1100元/瓶

  52度五糧液   659元/瓶  1198元/瓶  880元/瓶

  52度國窖1573  889元/瓶  1389元/瓶 580元/瓶

  (提價後) (提價後)

  高端白酒一天一個價

  北京晨報記者了解到,瀘州老窖已于上週末開始提價,其中52度普通裝國窖1573計劃內出廠價不變,計劃外出廠價提高到889元/瓶,與原先635元/瓶的出廠價相比,漲幅高達40%。調價後的國窖1573在酒行、商超的指導價則提高到1389元/瓶。

  記者了解到,瀘州老窖公司已經正式下發調價通知,預計一個月內新價格可以執行到位,這也意味著,繼茅臺、五糧液後,高端白酒的“千元俱樂部”又添新軍。值得注意的是,瀘州老窖的這次提價距國家發改委約談白酒企業僅過去兩個多月。

  “現在的高端白酒是一天一個價。”石景山區高科技園區一家商貿有限公司負責人薛女士表示,儘管目前國窖1573的零售價暫未變動,但漲價也是遲早的事。薛女士對記者表示,每週都有茅臺的推銷員拿單子來店裏,內容無非是貨源緊缺、價格上調,“53度飛天茅臺昨天還是1740元,今天的價格就變成1800元了,明天是什麼價還真不好説。”而在部分商超,茅臺價格早已邁入2000元大關,部分城市的飛天茅臺價格已經逼近2400元。

  “賣的不是酒,是心情”

  與茅臺、五糧液的分批次提價不同,國窖1573高達40%的漲幅不僅刷新了酒企出廠價的提價幅度,也引發了消費者情緒的強烈反彈。

  “不漲則已,一漲驚人”,有消費者表示,酒企現在基本上賣的不是酒,賣的是心情。記者了解到,瀘州老窖最近的一次調價是在今年五月份。

  在業內人士看來,為了不跌出白酒第一陣營,瀘州老窖提價是必然,“五糧液已經在中秋節前後上調了出廠價,瀘州老窖自然不甘落後”。在中國食品商務研究院研究員朱丹蓬看來,提價可以提升品牌力、渠道力,又能帶來利潤,但瀘州老窖一步到位的提價法短期內會讓銷量受損。

  40%的生猛漲幅讓業內人士開始擔憂高檔白酒漲價潮的再次襲來,“在春節這個提價的時間窗口,‘老三’已經發力,這讓作為老大的茅臺、老二的五糧液情何以堪?”一位業內人士表示,瀘州老窖此次零售價提高後將反超五糧液200元左右,“五糧液肯定不會坐視”,提價已經演變成高端白酒“互相追逐”的戲碼。記者 陳瓊

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  • 茅臺
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