來書店中的人更看重的是氛圍

　　在網絡發達的時代，人們看書的方式也發生了很大的變化。而書籍本身，作為高爾基口中“人類進步的階梯”，業已進入了光電時代，成為了一部部電梯電子圖書。電子讀物共享的迅速廣泛讓越來越多的人成為電子閱讀愛好者。記者走訪了青島市幾家大的新華書店，發現在網上書店和電子圖書的雙重“侵略”下，到實體書店買書的人越來越少，逛書店已經不是為了買書，而成為了更多人休閒的一種生活方式。

　　記者調查

　　網上書店打折賣得火

　　原價29.9元的曹操傳記，網上書店賣不到18元；原價298元的世界歷史套書，網上書店售價190多元……不僅價格比書店貨架上便宜三分之一，還省去了要專門去書店買書的時間，免費送到讀者手中，在網上書店買書成為越來越多讀者的選擇。甚至有人拋棄了紙質的書籍，改看電子書，只要下載一個電子書軟體，或者下載其他網友共享的文檔，就能從手機上、電腦上閱讀和原作一樣的文字。

　　據統計，目前我國網站總數超過80萬家，除去專營電子書下載和在線閱讀的5000家網站，不少綜合網站還開闢了讀書頻道。很多熱心的網友還在網絡上共享書籍的電子書籍，市民通過網絡可以把電子讀物下載到電腦上或手機上，沒有紙一樣讀書。

　　“我下載了一個電子書閱讀軟體，更新挺快的，大部分暢銷書裏面都能找到，花幾塊錢就能下載整本書，攜帶也方便，隨時都能打開閱讀。家裏除了字典、詞典類的工具書和屬於資料類的百科、歷史書，小説這種書已經不買新的了，看好哪本就去網上搜來看。”丁小姐是一位80後的白領，在香港中路一家外貿公司工作，她坦言現在上網的時間多了，看書的時間少了，一年去不了幾次書店，有想看的書，也大多通過電子閱讀器下載電子書，在電腦和手機上閱讀。

　　“有的書沒有什麼收藏價值，就是看個新鮮，開闊下眼界，網上有好多網友都免費共享，不花錢就能下載下來。比起花幾十塊錢買一本只翻一遍的書，確實划算很多，但我家裏還是有些藏書的，像一些經典名著，百讀不厭的好書，也可以增添些家裏的文化氛圍。”公務員朱先生告訴記者，他是國內某閱讀網站的會員，一個月交10元錢，網站上的書都可以隨便看，“不光有新出的暢銷書，還有網絡寫手在網站上連載的書，感覺比書店豐富，而且搜索起來很方便。”

　　傳統書店買書的人少

　　臺階上、書架前有十幾個看書的市民，還有人自帶小板凳坐在書架後面捧著一本書津津有味地看著，但收款臺卻無人問津。2011年9月13日下午，記者來到青島市一家較大的新華書店，看到有很多市民在書店中看書，但買書的人卻寥寥無幾，在半個多小時的觀察時間裏，記者看到僅有兩位市民買書離開。

　　“今天下班早，就來書店逛逛，不是特意來買書，就是看看，有喜歡的就買。”張小姐家就在離書店兩站遠的小區，每天下班會路過這裡，如果沒什麼事情，她經常來書店看書。“我覺得逛書店和逛街是一樣的，不一定要買書，看書才是最享受的事情。”隨著市民素質的不斷提高，很多市民和張小姐一樣，把逛書店當做一種休閒的生活方式，而書店內安靜素雅的環境，也為喧囂都市內無法靜心讀書的忙碌人提供了一個極佳的場所。

　　買書者説

　　平時網上買書，有卡就來書店

　　徐先生是一位職業經理人，喜歡歷史。他每年都要花費上千元在購買歷史類書籍和銷售類書籍上，自從有了網上書店後，他買書的主要途徑是通過噹噹、亞馬遜等網站，來書店的次數明顯減少了。

　　“我比較喜歡歷史類的書籍，因為工作，也很關登出售類的書籍。因為我平時工作比較忙，特意跑書店買書有點浪費時間，午休或者晚上在家時，就逛逛網站，買書還能直接送到家裏或辦公室，比書店買書要節省很多時間，而且價格也便宜。”中秋過節徐先生單位發給每人一張新華書店的消費卡，徐先生才來到新華書店，買了一些基本歷史書籍。

　　下午3點20分，一位年輕的男士在營銷類書架前翻看了很久，最後拿起一本《世界上最偉大的推銷員》走向收款臺。“平時也會在網上買書，今天正好路過書店看了會書，感覺這本挺有用的就直接買了，在哪兒買無所謂，主要方便就行。”採訪中記者發現，大多數市民對買書的渠道並沒有特殊的偏好，覺得哪方便就在哪兒買。

　　王小姐在一家辦公用品公司做銷售工作，雖然她也會在網上看一些電子書，但一直鍾愛逛大型書店，基本每個月都要從書店買一本書。“在書店看書買書是一種享受，拿著手機電腦常常是在嘈雜的環境裏，即使看書，也看不進去的感覺。買書也是陶冶情操的一個過程，而且有些朋友從網站上買書，買回來的書包裝印刷質量都有問題，電子書有的下下來發現只有一半沒結尾，還不如買一本精美的書籍，靜心讀書。”王小姐覺得，網上書店和電子書的盛行也反映了當代人一些心浮氣躁的心理，只注重內容，不注重過程。

　　書店轉型

　　靠主題活動吸引讀者

　　“就我們近幾年的統計數據來看，書店的銷售額還是相當可觀的，沒有減少反而增加。對於愛書的人來説，書店的環境為其提供了最大的購書附加值。”青島市新華書店集團企劃部負責人告訴記者，與網上書店相比，實體書店最大的優勢就在於能夠讓讀者體驗到濃濃的書卷氛圍，另一方面，儘管競爭對手多了，但隨著市民素質和生活水平的不斷提高，愛看書的人也越來越多，讀者的購買力也越來越強。

　　此外，豐富多彩的主題活動也是實體書店吸引讀者的重要手段。不少實體書店幾乎每週都會推出文化活動，例如名家講座、新書籤售會、作者見面會等，吸引大批讀者。“每個月我們都會推出各種活動，有文化類的，有促銷類的，還是很受廣大讀者歡迎的。”據新華書店工作人員介紹，即便遭遇內容和銷售渠道雙重壓力，傳統書店的前景依然值得看好。

　　但對於沒有教材、教輔支撐的民營書店來説，單純依靠賣書，要想在大都市的繁華商業區生存，幾乎是個難以完成的任務。儘管實體書店的銷售份額在不斷減少，但實體書店仍是主體渠道。據介紹，目前機械工業出版社網店銷售比例佔5%，長江文藝出版社網絡銷售目前也只有4%的份額。儘管網店發展速度非常快，但真正有效益的不多。

　　新華書店專門開網店

　　除了增加實體網點的佈局外，雖然銷售額有所增長，但近年來實體書店行業進入了一個銷售增幅放緩期是不容忽視的事實。“媒介多元化、渠道分散化以及傳播手段多樣化，促使讀者獲取信息的空間增大，這是增幅放緩的一個重要原因。”青島市新華書店袁淑琴在接受媒體採訪時曾分析説，在競爭激烈的市場環境下，新華書店從2009年、2010年開始圍繞市場，依靠讀者群需求方式的變化，提出一個改變銷售結構比例、推進經營結構優化升級的發展戰略，而開辦網絡書店無疑是這其中的重要一環。

　　記者通過搜索，進入到青島市新華書店在淘寶上開辦的網絡專營店，發現網絡書店的圖書售價均比原價便宜，大多為七八折銷售，圖書種類繁多，面向全國的購書者。“現在網上盜版圖書氾濫，在網上又不好辨認，有的拿到手了才發現是質量不好的盜版書。在我們新華書店和網絡書店上購買圖書的讀者，買到的肯定都是正版圖書，因為我們不僅是賣書，也擔任著一定的社會責任，我想這也是我們的實體書店和網絡書店都受讀者歡迎的一個因素。”青島市新華書店集團企劃部負責人告訴記者，圖書市場進入競爭時期是正常的，各家都有各家的優勢，傳統書店也會不斷創新迎接挑戰。（記者 許瑤）