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“達芬奇事件”余波仍在 傢具行業將新一輪洗牌

發佈時間:2011年08月05日 16:16 | 進入復興論壇 | 來源:羊城晚報


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  評估“達芬奇事件”造成的影響,部分媒體報道認為這一事件在傢具行業的破壞力不亞於三聚氰胺和瘦肉精,它打擊了人們對高端傢具的消費信心,甚至在短期內對中國傢具行業會構成一定的衝擊。

  然而,市場對傢具的消費需求仍將切實地存在,達芬奇留下的市場空白終將被別的企業所填補,而達芬奇事件還將帶來消費習慣的改變,也因此帶來行業的新一輪“洗牌”。

  留下空白群雄逐鹿

  “達芬奇事件”對高端傢具市場是一個巨大的衝擊,然而,有不少傢具企業因此獲得新的市場機遇,以板式傢具著稱的皇朝傢具近期準備引入意大利的百年傢具品牌,爭搶達芬奇留下的市場空白,營銷總監談軍稱“絕對是百分百的純進口品牌”。

  而紅木傢具企業更是逆市飄紅,記者採訪了多家紅木傢具企業的相關負責人,他們幾乎是異口同聲地表示,在達芬奇事件剛剛發生時,消費者確實對很多産品都産生了懷疑,來看紅木傢具時,也會對材質問題問個清清楚楚,問的不多,買的更少,採取了相應措施之後,如在産品介紹更明晰地列出木材的名稱、産品的産地,並對銷售人員進行更專業的培訓,近來紅木傢具的銷量有所上升。

  消費心理悄然改變

  中國傢具協會傳統傢具專業委員會副秘書長鄧雪松認為,目前在高端市場普遍存在著追捧超出正常商品價值之外的炫富式消費,這種消費行為也是中國經濟發展到一個階段,而文化領域尚未達到相應高度時所産生的必然結果,達芬奇輸入“洋品牌”的方式滿足了這一消費心理,同時也獲取了可觀利潤,實際上是各取所需的一個市場行為。

  在這一事件後,更多消費者的心理將悄然改變,在消費的過程中更理性地考量商品的實際價值。中國傢具協會副理事長伍炳亮認為,紅木傢具具有資源稀缺且短期難以再生,藝術欣賞性和實用性並重,傳統文化內涵濃郁,多年來保值增值的效應穩定而明顯,成為了消費者與投資者所青睞的新目標,特別是稀缺名貴材料製作的經典倣古傢具的需求還會進一步擴大,價格方面也存在上漲空間,在高端市場出現空白後,紅木傢具行業未來的發展勢頭將十分迅猛。

  或將催生國際品牌

  達芬奇事件的後續影響仍然存在,鄧雪松認為,達芬奇事件將主要衝擊兩個方面,第一是定位中高端消費群體帶有洋血統的西式風格現代傢具,這類傢具中還有一些廠家在國內生産,推廣銷售則使用國外品牌,將國外品牌作為一個宣傳的亮點並獲取豐厚利潤。第二是在中國市場銷售的國外品牌傢具,因為達芬奇事件的影響,國外高端傢具品牌的“血統純正性”容易被質疑,而同品牌同規格産品,國內銷售價格遠遠高於國外價格也是事實,部分消費者會通過這一事件,更加理性地消費。

  但鄧雪松同時認為,達芬奇事件對中國傢具行業的衝擊不會是長遠的,這一事件主要發生在高端進口的傢具行業領域,只佔了整個傢具行業的一小部分,不足以對行業全局構成長遠衝擊。而這一事件甚至能夠“壞事變好事”,促進整個行業水平的提升。

  鄧雪松介紹説,近年中國傢具企業無論是在設計能力還是加工製作能力都取得了長足的進步,雖然在設計水平上,中國傢具與歐美發達國家相比還存有差距,但這一差距在進一步縮小。而此次“達芬奇事件”的發生也正好給中國傢具企業一個警醒的機會。相信在此之後,中國企業會進一步加大産品設計與宣傳推廣的力度,打造出擁有世界一流設計製作水準,走向世界的知名傢具品牌。

  而秉承原創設計理念、創立國産知名品牌的中高端傢具廠商將最為有利,從長期發展來看,走自主創新、注重質量打造民族名優品牌是正確的,在市場消費行為逐漸擺脫炫富與崇洋的心理之後,將逐漸回歸理性。羊城晚報記者 梁棟賢

責任編輯:邢斯馨

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