超市打響促銷戰 抵禦通脹市民青睞日用品降價

在物價不斷走高的2010歲末,降價促銷發揮出了明顯效果。

　　記者最近發現,廣州各大商場、超市的第一波促銷戰已然打響,每個週末日,許多消費者抱著為高物價減壓、“省錢”的心態前往各大商場的促銷會、特賣會選購。而廣州部分大型零售賣場,也紛紛以響應政府保障民生的名義大做民生商品促銷活動,吸引人們為“折扣”而消費。

　　廣州某大型百貨公司有關負責人就告訴記者,今年消費者購買食品、床上用品、服飾的熱情更高,銷售額大幅飆升。反而黃金、玉器、手錶等有所回落。

　　中山大學嶺南學院教授林江指出,今年通脹加劇,消費者對明年的通脹有所擔憂,而廣州不少商家提前啟動降價促銷戰,對提前消費更起到推波助瀾作用。

　　歲末促銷戰提前打響

　　歲末購物熱潮提前襲來。昨天,記者從華南商業網第一商業網公示的信息中看到,從12月1日—12月10日,約有12條廣州城中各大賣場、知名品牌的歲末大型促銷活動資訊,其中包括王府井聖誕、婚慶節,萬國廣場歲末促銷、新光會員日、中華廣場聖誕新年活動等。

　　據介紹,每年臨近歲末年關時,按照慣例各家大型百貨商場均會進行較大幅度的降價促銷,目的一方面是為了回籠資金,為明年生産、訂貨、銷售等儲備資金；另一方面則為了衝刺業績,為今年的業績財報增添亮麗。而部分品牌商則大多為了清貨、清庫存,回籠明年營運資金。

　　在上週末日剛剛結束三天28週年志慶促銷的東山百貨告訴記者,每年歲末搞大型促銷,對公司業績銷售拉動很大,以此次三天銷售為例,銷售總額就比去年同期增長50%。新光百貨有關人士也表示,本月該公司舉辦的會員日銷售量比平時銷量增加至少7—8倍。

　　成本上升百貨商場降價力度不比往年

　　據業內人士介紹,今年歲末的第一波促銷戰,儘管各家百貨公司都有參與,並提前推出,但降價力度卻不及去年。記者留意到,如廣百冬季VIP尊享日,持VIP卡者可享受的折扣為最低5折；新光百貨會員日的降價幅度為,男女服裝、童裝、鞋類大部分4.5折；天河城百貨“300送200”相當於6折以上；東山百貨是滿280元減160元,相當於4.3折。

　　為何今年降價幅度不及往年?對此,有生産企業表示,今年物價高漲,原材料、人工、運輸等成本高企,利潤早已攤薄,品牌商品可降價的空間不多,因此不少品牌企業不願參與大幅度降價的促銷活動。

　　廣東省流通業商業執行會長黃文傑昨天在接受記者採訪時表示,今年各家歲末促銷的力度確實不如往年。他分析,去年受金融危機影響,消費市場低迷,商家為刺激消費而不得不輪番促銷,加大降價幅度來吸引消費者。然而今年廣東消費市場活躍,其中10月有國慶,11月有亞運會,12月有亞殘運會,下半年可謂沒有淡季,而亞運、亞殘運這兩個國際盛事帶旺了廣州消費市場,眾多外來客流涌進廣州包括珠三角消費,而這些新增加的外來客流對價格敏感度並不高,“不少商場今年舉辦的多場促銷活動主要是針對外來客,針對本地消費者的反而少。”

　　中山大學嶺南學院教授林江則認為,消費市場出於對明年的憂慮,本來就存在提前、趁早消費的心理。敏感的商家肯定也捕捉到這種信息,因此提前啟動促銷活動。“商家還認為,在提前消費的心理下,消費者不再需要價格戰來刺激,因此降價幅度不會太大。”

　　大賣場低價日用品受追棒

　　記者發現,零售大賣場“民生日用品零利潤”的促銷名義,對平民百姓更有號召力。專家指出,普羅大眾對於食品、日用品等商品價格相對較敏感,因此零售大賣場的降價促銷對消費者吸引力更大。

　　記者昨天獲悉,繼11月推出“1元起均價商品”活動後,近日華潤萬家又將掀起新一輪的低價風波。從12月10日開始,華潤萬家將在省內所有大賣場,推出為期一個月的零利潤促銷活動。據介紹,在活動期間,該公司每週挑選7種農産品,以其進貨成本進行銷售。如雙匯脊骨售價將從12.99元/斤降至9.99元/斤；臘草魚售價從20.9元/斤降至15.99元/斤,等等。

　　除了華潤萬家,記者發現,這種“零利潤”、“真正實惠”的促銷手段今年大行其道:百佳每日也推出二款“最抵”生鮮食品；沃爾瑪則宣稱,從12月15日起至12月29日在全國範圍推出“低價旋風”主題促銷活動,超過100種食品最低5折。

　　廣州家樂福則將往年只向單位、機團開放的“團購”業務,今年起首次向普通散客延伸,而推出參與團購商品近千種。據家樂福廣州區相關人士介紹,消費者只要一次性購買同一指定商品達到3000元以上的,就可享受團購價格,優惠幅度高達30%。

　　■記者觀察

　　通脹下消費者更精打細算

　　每年歲末促銷期,城中各家商場都會擠滿客流,今年在各家百貨公司舉辦的第一輪降價促銷活動中,同樣是人流如鯽。不過,與往年人們熱搶高價高檔産品不同的是,今年消費者似乎更樂於搶購食品、床上用品、穿戴類服飾鞋帽。

　　廣州某家大型百貨公司有關負責人就告訴記者,與往年同期舉辦的促銷日相比,今年消費者購買食品、床上用品、服飾的熱情更高,這三類商品在促銷期的銷售額同比也大幅飆升。反而黃金、玉器、手錶等有所回落。另一家商場也表示,今年該公司會員日服裝、鞋帽類商品銷售增幅很大。

　　一方面抱有提前消費心理,一方面又精於計算,實則演繹了“通脹促消費”説。中山大學嶺南學院教授林江稱,正是在當前“通脹”和擔憂明年的雙重壓力下,消費市場出現不理性的消費,消費者對消費品尤其是生活必需品進行了提前消費的心理,“海豚族”自然應運而生。

　　官方公佈的數據似乎也印證了這一點。根據國家統計局最新數據顯示,11月居民消費價格(CPI)同比上漲5.1%,創28個月新高,工業品出廠價格(PPI)同比上漲6.1%。但與此同時,11月份,社會消費品零售總額1.3911萬億元人民幣(下同),按年增長18.7%,比10月份加快0.1個百分點。1-11月份,社會消費品零售總額13.9224萬億元,按年增長18.4%,比1-10月份加快0.1個百分點。

　　“據我所知,廣州大部分百貨公司目前就已完成今年的銷售指標,”廣東省流通業商業執行會長黃文傑表示,高通脹對中高檔、非生活必需品可能有一定影響,人們購買欲減少,但對生活必需品消費則不會減。日前,銀聯中國銀行卡發佈的11月“消費信心指數”調查也指出,11月份居民消費信心指數為85.86,環比上升0.17,“商家歲末促銷力度加大等因素的影響,使持卡人的消費意願會得到進一步釋放”。

　　南方日報記者歐志葵