山寨電子書已難覓蹤跡 山寨商改做平板電腦

　　籠罩在電子書上空的光環正在褪去。與年初的虎虎生風相比，山寨大軍們很意外地看到，電子書“賣不動”了。據了解，山寨軍團們已萌生退意，轉做更時髦的平板電腦。事實上，電子書第一輪洗牌的分水嶺已到來。記者調查發現，這個市場雖然仍有像盛大這樣的熱忱進入者，但是也不乏黯然退出者。

　　山寨商改做平板電腦

　　中關村裏山寨電子書難覓蹤跡。“沒有山寨機，大家都賣品牌電子書。”鼎好一位商家表示，山寨電子書要麼是普通的液晶屏，也就是偽品；要麼也採用E-ink屏，但是成本很高，做出來的産品價格和品牌機價格相差無幾，沒有太大利潤空間。

　　而在山寨産品集散地——深圳華強北，各交易市場也沒有看到電子書批量上市的火熱跡象。記者了解到，多數商家賣的都是品牌機。電子書依然擺在櫃面，不過最搶眼的位置已讓位給更新鮮的概念——平板電腦。

　　相對於年初的繁榮，現在顯得冷清許多。一位常年奮戰在深圳的製造商告訴記者，從7月開始，山寨廠商們發現電子書“賣不動了”。“主要是沒有渠道了，訂單很少，不掙錢。”這位人士告訴記者，已經有製造商退出這個市場，轉而投向正在熱捧的平板電腦。

　　更強悍闖入者進入

　　事實上，每當一個新的電子概念産生，山寨快速的複製力便瞬間迸發。電子書也不例外。不過，在漢王董事長劉迎建看來，這個遊戲並不適用於山寨企業，因為這是一個鏈條的問題。

　　萬物青總經理常濤指出，山寨産品之所以能低價，是因為“他們只是簡單做一個産品，沒有售後服務，也無需建立渠道”。但當成本優勢殆盡，就難有競爭力了。

　　在目前耳熟能詳的電子書品牌中，漢王是當之無愧的老大。互聯網消費調研中心《2010年第二季度中國電子書市場研究報告》顯示，漢王以42.6%的關注度位居品牌關注頭名，臺電、紐曼分列第二、三位。

　　目前漢王是中國電子書市場中産品最多的品牌，而且在技術、內容資源、産品推廣等方面均有較大投入。不過，漢王的壓力很大。而另一個強悍加入者盛大最近頗受關注，據稱其號稱不會靠硬體來賺錢，將以低於成本的價格出售。

　　正牌廠商已有退出

　　冰火兩重天，激烈的競爭環境也讓不少正牌廠商徬徨。昨天有消息説，美國最大連鎖書店邦諾書店因轉戰電子書市場而致使公司虧損，迫於投資人的壓力正考慮賣掉公司。

　　另有消息稱，福昕軟體公司的海外部門計劃放棄其名為eSlick的電子閱讀器産品，理由是競爭過於激烈，並且面臨和公司夥伴競爭的可能性。此前還有另外一個消息，三星正重新評估在美國電子書領域的發展計劃，或將退出美國市場。

　　在蘋果iPad的直線衝擊下，電子書正經歷一個分水嶺。漢王科技副總裁王邦江表示，今年一季度很多電子書廠商的利潤還不錯，這些硬體生産廠商主要是幫國外廠商代加工或貼牌生産。但二季度是個分水嶺。國外電子書巨頭的大降價大幅擠掉了硬體生産廠商的利潤空間，他認為部分廠商可能因此會選擇退出。晨報記者 焦立坤