據《新聞晨報》報道，曾在老上海紅極一時的老字號品牌龍鳳旗袍，已正式從南京西路搬出，與此同時，其位於陜西北路上的新店也在近日歇業裝修。龍鳳旗袍撤離黃金地段的舉動，再度引發了人們對滬上老字號品牌的關注和議論。盛錫福帽子、小花園鞋子、東海咖啡館……一個個老字號搬離南京路繁華地段後，有的還在慘澹經營，有的已經消失了。

　　百年老字號，曾經是這座城市的名片和驕傲。而如今，部分老字號的光輝卻在不斷的搬遷中被漸漸湮沒。

　　龍鳳旗袍搬離南京西路

　　記者近日在陜西北路龍鳳旗袍店門口看到，店舖已歇業。門口告示上顯示，7月1日至8月底期間店舖裝修，老客戶取衣、試樣、定做只能去該品牌的辦公室。

　　龍鳳旗袍店曾是聞名上海灘乃至全國的老字號，以面料考究、做工地道著稱，也因此吸引了不少回頭客。一位顧客告訴記者，她是特地來定做結婚旗袍的，沒想到南京路和陜西路的店舖都歇業了，“老字號紛紛從繁華地段搬走，很可惜的”。

　　上海解放至今，龍鳳旗袍店儘管搬遷過幾次，但始終未離開過南京路。龍鳳旗袍此次搬遷，主要是為了配合為配合政府的商業整體規劃，搬遷後，門店將設在陜西北路老字號一條街上，新店面積還將擴大至125平方米，這也是龍鳳旗袍在滬上惟一的一家門店。

　　而龍鳳旗袍在南京路上的原址，今後將引進一個與Zara、H＆M、GAP定位相近的時尚品牌。

　　尋覓“小花園”大費週折

　　像龍鳳旗袍這樣從南京路商圈搬離的老字號，遠不止一兩家，曾經深受上海人喜愛的“小花園”鞋店也曾頻頻挪窩。

　　“買女鞋，上小花園”，這是以前上海人再熟悉不過的一句“廣告語”，當年的“小花園”可以説是享譽海內外，其中以繡花鞋最負盛名，很多來到上海的外國人對“小花園”也愛不釋手。然而，經過幾度搬遷後，“小花園”已難現當年盛景。

　　由於市政動遷原因，“小花園”曾從南京東路搬到浙江中路、漢口路，後來又因相同的原因搬到了天津路，幾次搬家後，很多老顧客都流失了，現在一些人想再買一雙“小花園”布鞋時，卻不知道該去哪尋覓。昨天，記者輾轉找到了“小花園”位於中華路的現址，如今的“小花園”只剩下一間10多平方米大的門店，如果不仔細“搜尋”，很容易錯過這間小店。

　　小店裏擺滿了各式鞋子，除了“招牌”繡花鞋外，店裏還代銷男士皮鞋，一位約50歲的顏師傅站在店裏招呼客人。記者問道：“為什麼從漢口路搬來這裡？”説到這個話題，顏師傅有些無奈：“那邊的房租太貴了，一年要幾十萬元，租不起啊，只能搬走。”

　　“雖然現在搬到了這裡，但還是有人想方設法打聽到新店址，到新店來買鞋。”顏師傅説。不過，他也承認，與以前在南京路商圈時的人氣是無法相比的。在頻頻搬遷後，連一些對“小花園”頗有感情的老上海人都“摸索”不到新店，更不用説年輕白領等其他消費群體。一些慕名想買“小花園”布鞋的外國遊客，更是不知道該去哪尋覓“小花園”。有網友在網上感嘆説，"小花園’現在的店面很不起眼，居然走過也沒注意到，費了好大週折才找到。”

　　6成老字號告別南京路

　　由於城市的建設和發展，滬上不少老字號門店都是幾經移址，處於整個商業街區的定位或者城市建設的需要，大部分原址改作其他用途或出租給其他店舖。

　　“以前南京路上的老字號，小呂宋、培羅蒙西服、朋街……給許多老上海留下了難忘記憶”。30年前曾住在南京路附近的趙先生告訴記者，在老字號的“黃金時期”，南京路上曾匯聚了60多家老字號品牌，但隨著眾多老字號陸續搬離南京路，如今的南京路上，只剩下20余家老字號，流失的老字號超過60%。

　　實際上，不少老字號想回遷，但面對高昂的租金，也只能望而卻步。一位老字號品牌內部人士感嘆道：“老字號搬遷勢必會影響其數十年甚至數百年的品牌積澱，老顧客在老地方找不到老字號，新顧客在新地方看到老字號又不認識。而且對於任何一個品牌來説，經常遷址都不利於品牌的推廣和發展。”

　　以老介福為例，這家曾經是上海灘規模最大、資本最雄厚的綢緞店，在現代商業的衝擊下，原老介福商廈變臉為外灘名店後，最近又在關門調整，老介福只好搬到南京路旁的一條弄堂裏，在一間很小的臨時營業點中營業。現在，一些想去老介福定制一套服裝的顧客，根本找不到這個營業點。

　　[觀點]

　　老字號被擠出“老地方”，很受傷

　　“以前的南京路是老字號品牌的集聚地，現在大多數流失了。這些老字號經歷了百年滄桑，如今卻從生息多年的‘土壤’中被拔出，‘挪’到其他陌生的地方，非常‘傷筋動骨’。”説起老字號的變遷，上海中華老字號企業協會秘書長邵玉玲情緒有些激動，“老字號從自己土生土長的地方搬走，最大的影響就是，老顧客都流失掉了，這真的太令人惋惜了。”

　　針對老字號的發展，邵玉玲提出了一個頗為尖銳的觀點：“為什麼恒隆廣場就不能引進老字號呢？為什麼要把最黃金的地段都讓位給外資品牌呢？”她表示，希望相關部門在進行商業規劃時，能更多地考慮在黃金地段為老字號留出“位子”。

　　不過，邵玉玲認為：“政府的政策扶持是一方面，但更重要的，還是老字號企業自身的發展，現在有一些老字號企業完全不顧品牌的發展，反而將好地段的店面出租給其他人，光想著靠租金來賺錢，這樣的老字號可以説是有名無實。”

　　[措施]

　　部分老字號重聚陜西北路一條街

　　為了將更多的老字號留在中心商圈，2009年，陜西北路老字號一條街正式開設，這條不算長的街上集中了亨生、鴻翔、開開、龍鳳、新大美華、古今等眾多老字號企業。

　　由於陜西北路位於上海靜安的中心區域，周邊集中了恒隆廣場等高檔商場以及五星級酒店和高級寫字樓，原先為購買老字號品牌要東奔西走的顧客，如今在一條街上就能買到各种老字號商品，不少老字號企業的營業額都有所增加。

　　此外，不少老字號品牌還積極拓展網上銷售，開設“老字號一條街”門戶網站也已經提上議事日程。“雖然定制旗袍、西裝還是要到店裏來量尺寸，但還是希望能通過網站，讓更多消費者了解老字號的歷史，以及最新的産品和服務，”開開集團副總經理周磊表示，要讓網站成為老字號推廣的一個窗口。

　　[他山之石]

　　廣州老字號今後拆遷要聽證

　　今年年初，廣州老字號協會配合相關部門完成了《廣州老字號歷史商鋪的拆遷及改、擴建聽證制度》，其中規定，對於大型且具特殊意義的老字號，原址改擴建項目要實行聽證，凡商業開發的拆遷，應按照“拆一還一”、“原地段安置”原則，優先保證老字號回遷，並按原有建築面積，盡可能恢復其建築風格及門面。無法回遷的，應安置在有利於老字號經營和保持原有風貌的地段。

　　[記者手記]

　　如果老字號還在“老地方”

　　在老上海人眼中，南京路曾經是上海老字號的集聚地，鴻翔時裝店、盛錫福帽子店、小花園布鞋店……當年這條街上各個店舖前繁華熱鬧的場景，依然留在許多人的記憶中。然而，現在到南京路上去逛一逛，放眼望去，大部分店舖都被“洋品牌”經營著，但走進這些店堂明亮、裝修時尚的店裏，似乎少了幾分老上海的親切味道。

　　作為這個城市的一部分，老字號默默見證著城市的發展和變遷。在老字號數十年甚至近百年的發展歷程中，“老地方”幾乎代表著一個老品牌的“根”，如果今天的老字號還在“老地方”，除了一大批老熟客的支持外，老字號品牌如果和老店址“捆綁”在一起，它們將共同漾出時光的積澱，由此疊加出更多的品牌影響力，也能吸引一些新顧客。

　　不過，老字號留在“老地方”，也並不是就能成為挽救老字號的萬能鑰匙。即使有了“老地方”的“根”，如果不吸取新的營養，這棵老樹也還會枯萎。即使在“老地方”，如果還是躺在歷史的輝煌冊上，不積極開拓和創新，這樣的老字號終究還是會搬離“老地方”的。

　　畢竟，消費者購買的不僅是品牌的過去，還有品牌的現在和將來。

　　作者：李欣欣 周思立