中廣網北京7月29日消息（記者張奧）儘管全球經濟可能陷入二次衰退，但媒體對於奧運電視轉播權的熱情沒有降溫。國際奧委會主席羅格説，2010溫哥華冬奧會和2012倫敦奧運會電視轉播權打包銷售，總收益高達39億美元。雖然沒具體透露倫敦奧運會能進賬多少，但羅格説肯定高於北京奧運會的17.2億美元。這是國際奧委會和主辦國樂意看到的，但連年攀升的轉播費用已經讓美國全國廣播公司出現虧損。

　　和北京奧運會一樣，美國全國廣播公司NBC因為時差，推遲3小時播出倫敦奧運會開幕式。為了保證收視率3小時算什麼，別忘了在北京奧運會上，正是由於NBC的強烈要求，國際奧委會將所有的游泳比賽都在早上舉行，以便在美國黃金時間播出。作為國際奧委會最大的商業夥伴，NBC的話語權不容小視。

　　南京師範大學新聞與傳播學院教授駱正林説，上世紀80年代國際奧委會發現，電視轉播不僅可以將奧運的影響力擴大，更能帶來收益，其中NBC作用最大。

　　駱正林：洛杉磯奧運會以後，轉播權價值越來越大，尤其是美國三大電視網，美國廣播公司、全國廣播公司、哥倫比亞廣播公司進行競爭，把電視轉播權價格推高，由原來的每一屆6、7億美元，慢慢漲到今天已經到了10多億美元。

　　NBC從1988年起就在全美獨家轉播奧運會，4年前北京奧運會NBC向國際奧委會支付了8.94億美元的全美獨家轉播費用，這次倫敦奧運會，NBC更是簽出了11.8億美元的鉅額支票。NBC環球CEO史蒂夫伯克説，NBC已經和國際奧委會買下未來4屆奧運轉播權，總價高達43億美元，壓力不小。

　　伯克：與4年前的北京奧運相比,倫敦奧運會全美廣告收入增長約20%,接近10億美元。不過仍將導致該公司虧損，溫哥華冬奧會已經讓我們虧損2.32億美元，未來壓力可能更大。

　　美國媒體戲稱，“號稱非營利的國際奧委會越來越像商業組織，奧運會起初可是為神舉行的，現在好像只是為了美元舉行。” 在電視轉播方面，國際奧委會也似乎早有先見之明，2001年5月，國際奧委會在西班牙成立奧林匹克廣播服務公司OBS，專門負責製作和銷售奧運轉播權。

　　中央財經大學教授閔捷説，儘管收入除了國際奧委會外，還會分給主辦國、單項組織、各國奧委會，但由於利益巨大，國際奧委會還是開始與舉辦國合作。

　　閔捷：最早的轉播收入由國際奧委會來統一支配和使用，但是由於媒體收入的巨大誘惑，舉辦國開始尋求成立媒體公司，這樣地方利益和國際奧委會的利益也可以保證，可以提高地方的轉播積極性。

　　2004年5月，OBS與北京奧組委合資組建了北京奧林匹克轉播有限公司，共同負責轉播業務。如今在倫敦奧運會上，OBS不再與倫敦奧組委合資，而是獨立在英國註冊公司，負責賽事信號的製作和銷售。這其中的原因，不説您也猜得到。