龐井君   國家廣電總局發展研究中心主任、哲學博士

    編者按：中央電視臺發展研究中心組織了一次書面形式的中央電視臺《感動中國》活動十週年的討論，專家們從它的社會影響和意義、感動中國與感動世界的關係等方面進行了深入探討。 

    《感動中國》所呈現的不僅是中華民族道德血脈、精神價值的歷史傳承，也是對世界、對未來響亮而自豪的宣告：中華民族復興、重新崛起於世界強國之林，不僅僅是憑著悠遠千年的輝煌過去、廣袤疆域的泱泱大觀和GDP的持續攀升，更要依靠這些有情有義、敢於擔當的中國人，他們是中國的脊梁，是中華民族精神價值的承載者和傳揚者。在中國正在大踏步走向世界、世界渴望更多了解中國的時代背景下，《感動中國》如何能夠感動世界？我認為應該有以下五個立足點。

    一是世界眼光。思想立足點的高度決定視野的廣闊度，而視野的廣闊度又決定了思想的深度。中國文化産品要感動世界，都要有立足中國看世界，同時也能以世界眼光回望中國的視野和立意。以全球的視野講中國的故事，“感動中國”的，也必能感動世界。

    二是時代價值。和平與發展，民主與自由，和諧與繁榮，寬容與理解，追求真善美，追求公平正義，追求人與自然的融合等價值理念，是當今世界的時代精神和價值主流，是中華民族前進的方向，也是人類自誕生以來孜孜以求所取得的偉大文明成果。感動世界的作品一定要契合與表現這些時代價值，不斷發現和發掘人性光輝，只有承載這些時代價值的作品才能引起世界的共鳴。

    三是中國個性。個性是一個民族的發展源頭和存在依據，關乎民族的身份認同和未來發展，也是幫助世界了解、接納自己以至被感動的重要方面。民族個性往往根植於民族特有的人文土壤，經過千百年的沉澱和昇華，最具有標識性和生命力。真正具有中華民族個性和精神氣質的作品才能引起世界的興趣和關注，才能真正感動世界。

    四是本土語境。秉持文化自信並不意味著能有“居高聲自遠”的文化自負，要傳播民族的精神文化就必須以謙虛友好的心態尋求中國文化與異域語境的深層契合。要有針對性地深入研究國外受眾的心理特點和價值偏好，貼近國外受眾的思維習慣和價值取向，掌握國外受眾對中國文化的興趣點和興奮點，利用他們的接受慣性降低傳播阻力。只有進入本土化語境的文化傳遞，才能成就友好親和的“感動”效果。《功夫熊貓》的成功逆向地説明了這一點。

    五是現代傳播。當今傳媒生態正在深刻調整和重塑，傳播理念、傳播渠道、傳播方式對傳播效果的影響越來越重要。中國的故事要走向世界並感動世界，必須秉持現代傳播理念，尊重現代傳播規律，運用傳現代播技術和傳播體系，提高市場營銷能力，實現品牌效應，通過佔領現代傳播市場和世界文化市場的方式感動世界受眾。