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人民論壇:要有美感美談

發佈時間:2012年01月18日 05:36 | 進入復興論壇 | 來源:人民日報 | 手機看視頻


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  常到一些企業,也常看一些企業的宣傳片,觀感差別很大:

  有的如雨後彩虹,清新自然,多姿多彩;有的如月夜流星,若隱若現,雲遮霧罩。

  有的如山巔天池,別具一格,令人難忘;有的如山川竹林,你青我綠,過目難辨。

  有的如破曉雞叫,聲稀聲少,啟人心智;有的如塘邊蛙鳴,聲稠聲多,不知所云。

  凡此種種,啟示我們,要想達到宣傳效果,須得明白受眾的需求,講求質量、講究創意,使人愛看願聽。這就必須有美感美談。

  美感美談,是讓人愛看願聽的“第一道門”。美感也好,美談也罷,關鍵在一個“美”字。美,就是好。美感,就要好看;美談,就要好聽。好看,才能愛看;好聽,才能願聽。好看,表現在畫面、情節的取捨上;好聽,體現在語言、音樂的選擇上。“至美素璞,物莫能飾也;至賢保真,偽文莫能增也”。好畫面、好語言來自生活,來自群眾。不要脫離實際、脫離生活拼湊畫面、情節,不要脫離群眾編造華而不實的語言。

  美感美談,是把人引向真善美的“形象大使”。美感美談,之所以稱美,關鍵在真,根本在善。生活的辯證法告訴我們,美就是真,美就是善。貼金的東西,儘管外表耀眼奪目,卻不是真美;損人的勾當,儘管嘴上天花亂墜,卻很醜陋。正因如此,古人告誡我們:要“真偽毋相亂”,要“成人之美,不成人之惡”。這,同樣是美感美談之要訣。美感是感受,但感受源於真材;美談是故事,但故事出自善念。真材,能讓人動心;善言,能讓人動情。無論是真材,還是善念,質如美玉,韻如美聲,讓人得到的是“望美人兮天一方”的懷念與嚮往。

  美感美談,是讓人從牢騷焦慮走向理性平和的“轉換器”。當前社會正處於轉型期,不少人牢騷多、焦慮多,動不動就感情衝動、火冒三丈,甚至忘了自己的身份,口出髒話、斯文掃地。這不是一種理性的行為。西方有學者將人的發展分為三個階段:感性的人、審美的人、理性的人,並稱,“要把感性的人變成理性的人,唯一的途徑是先使他成為審美的人”。如此説來,美感美談正是審美的一條路徑。這種審美,讓人在不經意間,獲得一種審美的快樂感與滿足感。這種滿足感,不僅體現在情感上、倫理上,而且體現在理智上、理性上,使人真切地感受到:生活不乏真善美,美意延年是真諦。

  美感美談,養眼養心。正是這“兩養”,使美感美談這“兩美”有了“藝術哲學”之美,從而也實現了宣傳之效果:達通,流傳,進而形成口碑,形成風尚,積澱為韻味悠長的文化。

熱詞:

  • 美感
  • 人民論壇
  • 形象大使