電視臺在實現合理的經濟效益的同時，也要把廣電行業的社會形象和社會效益考慮進去

　　“究竟是電視劇中間插播廣告？還是廣告中間插播電視劇？”一段時間以來，熱門電視劇播放中間總會頻繁出現廣告，觀眾的收視體驗因廣告的介入而支離破碎。完完整整、酣暢淋漓地欣賞一部電視劇，成了觀眾的奢望。這種情況無論如何不能説是正常而健康的。因此，當國家廣電總局出臺規定禁止電視劇播放中間插播廣告時，大多數網友表示支持。這充分説明，此舉順民心、得民意，值得肯定。

　　其實，人們並不反對合理的廣告，也理解廣告收入對於電視臺生存發展的重要意義，但是當一集45分鐘的電視劇中間竟然插播8至10條廣告時，廣告就已喧賓奪主，電視劇成了陪襯，觀眾被廣告“綁架”了。人們諷刺電視臺恨不能把電視劇“分分鐘都插進廣告賣掉。”這種情況説明，有些電視播出機構的價值觀發生了嚴重傾斜，經濟效益的考量超過了社會效益，為了經濟利益的最大化而損害了群眾正常的收視權益。

　　有人説，廣告商是電視臺的衣食父母，沒有鉅額廣告，電視臺就不可能購進熱門電視劇。此言差矣，歸根結底，廣大觀眾才是電視臺真正的衣食父母，離開了龐大的受眾群體，哪個廣告商會給電視臺支付廣告費？作為深受我國觀眾喜愛的節目類型，電視劇在我國擁有廣泛的受眾，成為廣告商青睞的傳播載體。但也正因如此，電視臺在制定廣告插播策略時，更應考慮觀眾的需求，不能單方面強加於人。電視臺在實現合理的經濟效益的同時，也要把廣電行業的社會形象和社會效益考慮進去。

　　“君子愛財，取之以道。”即便站在功利的角度，也要看到，過於頻繁的插播廣告，其廣告效應會大打折扣。有效傳播的首要條件就是避免引起受眾的反感，當氾濫成災的廣告成了觀眾指責的焦點，很難想象這樣的廣告産品會深入人心、暢銷不衰。

　　“千台一面”的同質化，一直是困擾我國電視産業的頑疾。過於依賴電視劇就是這一頑疾的體現。最嚴重的時候，某熱門武俠劇竟然同時在十幾個衛視頻道播出。眾多電視臺之所以會變成“電視劇臺”，一個重要原因就是缺少自己的核心競爭力，電視臺自製節目缺乏個性和吸引力，難以帶來廣告收入。迫不得已，電視臺為了爭奪廣告客戶、確保經濟效益，就一窩蜂地競買熱門電視劇，又一窩蜂地在黃金時段播出，希望用電視劇龐大而穩定的受眾群體實現廣告的有效傳播。所以，雖然我國有著世界最大的廣播電視網、最多的電視臺，但電視臺的播出模式和盈利模式卻幾乎如出一轍，能在國內站穩腳、進而在國際上打響自身品牌的中國電視臺少而又少。

　　希望電視臺不要過於看重“禁插廣告”的短期效應，而著眼于長遠，把精力放在提升自身核心競爭力上，不斷打造各具特色的優秀內容資源。當電視節目百花齊放、爭奇鬥艷、觀者如潮、好評不斷的時候，廣告還是個問題嗎？

【相關新聞】

    廣電總局出臺新規:明年起電視劇中禁止插播廣告

    11月28日，國家廣電總局下發《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補充規定》，決定自明年起，全國各電視臺播出電視劇時，每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。

【條款瀏覽】

    1 清理撤銷：清理撤銷2012年電視劇的插播廣告時段，確保自2012年1月1日起，播出電視劇時，每集(以四十五分鐘計)中間不得再以任何形式插播廣告。

    2 重點監管：總局決定將2012年1月份列為“禁止電視劇插播廣告專項監管月”。期間，各級廣播影視行政部門必須加大監管力度

    3 嚴厲查處：各級廣播影視行政部門要嚴格依法管理，對播出電視劇時仍插播廣告的播出機構，要依據總局61號令等規定，給予責令整改、警告、誡勉談話、暫停商業廣告播出等處理。（文字來源：中新網） <<< 更多

【各方反應】

    群眾：贊成居多 建議縮短每集時長

    大部分電視觀眾都舉手贊成，但也有網友建議可以縮短每集時長，例如把50分鐘一集縮短為30分鐘一集，這樣每集之間的廣告就不能算中插了。而據記者了解，目前廣電總局並沒有明文規定電視劇每一集的時長。

    網友：93%網友支持 視頻網站或受惠 收視費或會漲

    昨日，有多位視頻網站從業者對記者説，“限廣令”很可能會刺激廣告主們更加關注視頻廣告，“但視頻網站也要Hold住，不能因為廣告影響了用戶體驗”。

    廣電總局： 預計損失200億 

    21日，有消息稱，總局已下達指令，要求明年全國所有電視臺（包括央視在內）全天播出的電視劇取消中插廣告，全國各地電視臺預計損失不少於200億。隨後，安徽衛視節目研發部主任柴焰等證實了這一消息。

    地方衛視：或致植入廣告大增  　　

    有分析認為,插播廣告往往與植入廣告此消彼長,在“限廣令”為廣大電視觀眾帶來“福音”的同時,也要警惕植入廣告的氾濫。據中新網消息,廣電總局“目前沒有限制植入廣告的文件,也暫不限制一集時長”。這樣一來,當插播廣告受到限制,廣告商和電視臺都可能會轉戰獨家冠名與廣告植入這塊陣地。 (花溪)    

    電視劇製片人：是對觀眾尊重 也是對創作者尊重

    在電視劇製片人董俊看來，廣電總局此次出臺的規定，不僅是對觀眾的尊重，也是對電視劇創作者的尊重。“沒有人希望自己辛辛苦苦做出來的一部片子，播的時候被拆得七零八落。”

【相關評論】

    限制廣告 更要把控電視劇質量

　  所以，廣電總局在事無巨細地進行規範選秀、制約綜藝節目、禁止插播廣告等管理的同時，其實真的應該在報批審查把關、把控電視劇質量方面，多用一些心、盡一些力。     

    “廣告時間插播電視劇”嘲弄了誰

    氾濫的違規違法廣告已經到了無以復加的程度，卻未得到有效遏制，究其原因，主要是一些電視臺片面追求經濟效益，以及執法不夠嚴格、處罰力度有限。

（編輯：朱心蕊）