核心新聞

　　電視劇中間不得插播廣告

　　據新華社電 11月28日，廣電總局下發《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補充規定》，決定自2012年1月1日起，全國各電視臺播出電視劇時，每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。

　　據悉，該《補充規定》將《廣播電視廣告播出管理辦法》（2010年1月1日實施）第十七條修改為“播出電視劇時，不得在每集中間以任何形式插播廣告”，該規定於2012年1月1日正式實施。

　　廣電總局新聞發言人指出，取消電視臺播出電視劇時每集中間插播廣告，能夠有效實現播出電視劇每集劇情的完整性和觀眾收視的連貫性，符合廣大人民群眾的利益和願望，更好地體現廣播電視公益文化服務的職能。

　　記者獲悉，為確保新政策得到切實執行，11月28日，廣電總局還專門下發了《關於貫徹執行〈《廣播電視廣告播出管理辦法》的補充規定〉的通知》，要求各級電視臺立即清理並撤銷2012年的電視劇插播廣告時段，重新編排節目和廣告。要求各級廣播影視行政部門全面落實，對仍插播廣告的播出機構，將按照相關法規規定，給予嚴肅處理。

　　央視回應

　　央視暫無新變化

　　“限廣令”出臺，有業內人士預計，全國電視臺因此損失將超200億。昨日，記者致電多家電視臺，大家均表示已經接到此“限令”。

　　此次“限廣令”將央視囊括其中，昨日，記者向央視多位電視劇相關工作人員證實，央視各臺已經接到此“限令”。對此，央視表示當然是貫徹執行，但《通知》必然會對央視廣告收入有影響，而目前央視也並沒有對此做出節目調整。

　　網友態度

　　擔心植入廣告成災

　　此“限廣令”的出臺一反以往網友一片口水炮轟的狀況，得到了絕大多數網友的支持，據某網站的調查，93%的網友支持廣告禁令。

　　對於廣告禁令，各方意見不同，導演劉猛認為，禁播能使電視劇製作成本恢復正常。

　　但是對於觀眾來説，擔心最多的就是電視臺和電視劇製作方會另尋他路，在劇中植入大量的廣告。有網友調侃説：“最大的災難就是植入廣告以後會多了吧，我好怕某電視劇裏不斷出現‘嘿，這是你的益達’、‘不，這是你的香飄飄啊’！”也有出謀劃策的網友：“以後，電視劇由原來的40分鐘每集切成10分鐘一集，然後廣告，第二集，然後廣告，第三集……”

　　觀眾雜談

　　“禁播廣告早該出臺”

　　辰兒Cassiopeia-C：2012年電視劇禁播廣告？！廣電局終於幹了件好事。

　　暖暖窩居：廣電總局發佈，明年起各電視臺播放電視劇，每集中間禁播廣告！真的假的？現在因為廣告，都很少通過電視看劇了，網絡是王道啊！

　　徐倩_Cynthia：#電視劇中禁插廣告，如果電視臺在兩集電視劇之間插播很長的廣告怎麼辦？是不是就會禁播廣告了呢？

　　金絲線木偶：#揮淚告別廣告君，終於有人管了，現在是廣告插播電視劇啊，實在太欺負觀眾了，禁播廣告早該出臺了！

　　McDull麥豆：哇咔咔，放電視劇的時候禁播廣告，然後我在那邊想，電視臺會不會放一集電視劇後放兩小時廣告……

　　四個猜測

　　“限廣令”下誰是贏家

　　廣電總局昨日頒布的“限廣令”格外引人注目，該規定引起電視觀眾的歡呼，但讓電視廣告從業者感覺“鬱悶”。

　　有人猜測，為了彌補損失電視臺也許會增加集數，縮短每集時間，以便增加每集電視劇之間的廣告。也有觀點認為，電視臺可能會從植入廣告中找回。對此，搜狐視頻戰略合作部高級總監于濤對本報記者評論説，植入廣告肯定會增加。北京大學新聞與傳播學院副院長陳剛評論説，受“限廣令”衝擊最大的是過於依賴電視劇的電視臺，“這會逼迫電視臺增加原創性節目和創新型廣告，也算是推動優勝劣汰吧”。

　　猜猜看，“限廣令”對人們的觀劇體驗和電視臺的增收大計有怎樣的影響，“電視劇插播廣告”會因此變成“廣告中插播電視劇”嗎？

　　猜測一：縮短劇集時長？

　　電視劇插播廣告被取消，電視臺會從哪找回營收呢？昨日，在微博上最流行的猜測是“拆劇”，這種猜測認為，電視臺會為電視劇增加集數，把每集時間變短，以便騰出更多時間，增加劇間廣告。有觀眾評論説：“可能又要重現每兩集電視劇中間連放20分鐘廣告的盛況”。

　　對此，北京大學的陳剛評論説，“衛視黃金段電視劇限播三集，不可能再增加集數，”但“相信各個電視臺肯定會有些對策”。也有業內人士認為，電視劇的技術標準不會輕易改變。

　　猜測二：植入廣告增多？

　　此前熱播的電視劇《男人幫》中，就有包括互聯網公司360在內的眾多植入廣告。目前，在網絡視頻行業甚至出現一種説法，認為自製劇在製作階段就能收回成本，其原因就是植入廣告。

　　因此，也有觀點認為，各衛視會從植入廣告方面找回失去的營收。對此，搜狐的于濤評論説，“植入廣告的增加是一定的，但是一般植入都會有一年的延後期，所以短期內對觀劇是沒有影響的”。

　　猜測三：利好視頻網站？

　　目前，央視廣告年度招標已經結束，一些衛視的廣告招標也已結束，但突然出現了“限廣令”這個“不可抗力”，已經簽訂的廣告協議恐怕得改改。

　　這時候，沒有時限的視頻網站，也許會成為廣告主們轉戰的目標戰場。昨日，有多位視頻網站從業者對記者説，“限廣令”很可能會刺激廣告主們更加關注視頻廣告，“但視頻網站也要Hold住，不能因為廣告影響了用戶體驗”。

　　猜測四：

　　利好觀劇體驗？

　　無論如何，“限廣令”的推出仍然讓觀眾歡欣鼓舞，畢竟，插播廣告總是讓觀劇興起的人們感覺很煩。

　　北京大學的陳剛對記者説，“限廣令”保證了電視劇的完整性，能更好地滿足觀眾的觀劇體驗。另外，也會加劇電視臺的優勝劣汰，“我國的電視頻道數量特別多，很多電視臺過於依賴電視劇和相應廣告，這次的新政，受衝擊最大的就是這樣的電視臺，會刺激大家多生産原創節目，也在廣告形式上進行創新”。

【相關新聞】

    廣電總局出臺新規:明年起電視劇中禁止插播廣告

    11月28日，國家廣電總局下發《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補充規定》，決定自明年起，全國各電視臺播出電視劇時，每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。

【各方評價】

     廣電總局： 預計損失200億 

    21日，有消息稱，總局已下達指令，要求明年全國所有電視臺（包括央視在內）全天播出的電視劇取消中插廣告，全國各地電視臺預計損失不少於200億。隨後，安徽衛視節目研發部主任柴焰等證實了這一消息。

     業內：或致植入廣告大增  　　

    有分析認為,插播廣告往往與植入廣告此消彼長,在“限廣令”為廣大電視觀眾帶來“福音”的同時,也要警惕植入廣告的氾濫。據中新網消息,廣電總局“目前沒有限制植入廣告的文件,也暫不限制一集時長”。這樣一來,當插播廣告受到限制,廣告商和電視臺都可能會轉戰獨家冠名與廣告植入這塊陣地。 (花溪)     

    群眾：贊成居多 建議縮短每集時長

    大部分電視觀眾都舉手贊成，但也有網友建議可以縮短每集時長，例如把50分鐘一集縮短為30分鐘一集，這樣每集之間的廣告就不能算中插了。而據記者了解，目前廣電總局並沒有明文規定電視劇每一集的時長。

    評論：別讓廣告"綁架"電視劇

    人們並不反對合理的廣告，也理解廣告收入對於電視臺生存發展的重要意義，但是當一集45分鐘的電視劇中間竟然插播8至10條廣告時，廣告就已喧賓奪主，電視劇成了陪襯，觀眾被廣告“綁架”了。

【各地反映】

    天津衛視

　　前後廣告不加時

　　天津衛視總編室相關負責人表示還未接到廣電總局的相關通知。而在前晚，天津衛視廣告運營中心主任胡春淩在微博中表示，天津衛視2012年將取消兩集電視劇中插廣告3分30秒，並不增加電視劇前後廣告時間。對此，這位負責人表示，如果收到正式文件，將會按照胡春淩主任的建議執行。

　　江蘇衛視

　　講規則不漲價

　　江蘇衛視總編室副主任劉原也稱目前還沒有接到正式文件，但已知道這個消息。江蘇衛視副總監兼營銷中心主任龔立波前晚在微博中稱：“我臺決定，為保證劇前和劇後廣告的效果，原三集劇中六分半的廣告時間將不會增加到劇前後，直接取消。”此外，龔立波還表示廣告不會漲價：“不能把負擔轉嫁給親愛的客戶，我們的衣食父母。我們要講規則。”

    浙江衛視

　  正積極尋找對策對抗植入廣告

　　浙江衛視相關負責人昨日受訪時表示浙江衛視正積極尋找對策，將來廣告可能會以更隱形的方式播出，比如植入廣告。電視劇植入廣告已是個老生常談的話題，有些生硬的廣告植入已嚴重影響劇情導致觀眾齣戲。如果明年電視劇植入廣告大幅增加的話，那麼最終受傷害的依舊是觀眾。 （文字來源：新京報）

【上星頻道節目管理】

    廣電總局將加強電視上星綜合頻道節目管理

    廣電總局近日下發《關於進一步加強電視上星綜合頻道節目管理的意見》，提出從2012年1月1日起，34個電視上星綜合頻道要提高新聞類節目播出量，同時對部分類型節目播出實施調控，以防止過度娛樂化和低俗傾向，滿足廣大觀眾多樣化多層次高品位的收視需求。

   廣電總局否認發“禁港臺藝人”規定

    昨日，有名為“湖南臺天娛傳媒中心”的微博稱，“正式接到廣電總局限娛令，以後港臺藝人不會出現在內地娛樂電視節目中”。記者就此向廣電總局求證，總局港澳辦表示，對此沒有出過任何規定。隨後，湖南衛視表示“湖南臺天娛傳媒中心”這個微博賬號和他們沒有關係，衛視不存在天娛傳媒中心這個機構，該微博純屬冒名發佈。記者從湖南衛視處也了解到，湖南臺也根本沒有收到過限娛令。

【早前新聞】

     廣電總局官員證實電視劇“限廣令”存在 將於月底出臺

     廣電總局否認已出“限廣令”:暫未限制植入廣告

     廣電總局禁影視劇頭尾插廣告 禁止播出涉性廣告

      廣電總局：將儘快對廣播影視植入式廣告做出規範

     廣電總局痛批電視節目過度娛樂化 稱抄襲者太多

（編輯：朱心蕊）