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人民日報整版盤點房地産廣告 勸君多思量引猜想

發佈時間:2011年11月03日 05:41 | 進入復興論壇 | 來源:揚子晚報


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  買房必看!人民日報整版廣告 解讀雷人"樓盤宣傳語"

  還提出忠告:勸君多思量,自解樓中局;此時推出這樣的廣告有何用意引發網友猜想,揚子晚報記者追訪該廣告出爐的幕後故事

  11月1日,人民日報一塊非常特別的版面吸引了眾多目光當天的第16版,竟是整版篇幅刊登的一則“廣告”,對當下房地産開發商愛用的一些“樓盤宣傳用語”進行了“匯總”。這是廣告?在這個時候推出到底有什麼用意?因為是人民日報刊登的,也因為內容涉及房地産,這塊圖文並茂、帶點小清新小活潑風格的版面,立即引來無限聯想。

  揚子晚報記者 王赟 劉璞

  人民日報用一個版登漫畫和網帖

  直指雷人“樓盤宣傳語”

  11月1日的人民日報第16版,乍一看很難與以嚴謹高端著稱的人民日報挂上鉤:這塊留有大量余白的版上,以《雷人的“樓盤文化”》為標題,按地段篇、規劃篇、配套篇三部分“羅列”了25組開發商愛用且常用的“樓盤宣傳語”例如,所謂的“絕版水岸風光”,可能只是挨著臭水溝;“坐擁中央商務區”,可能是只有家信用社等等。

  有眼尖的網友看出,羅列的這些樓盤宣傳語,內容並不新,差不多內容的“段子”在網上早就流傳甚廣。但人民日報一登顯然就有了“深刻寓意”,而更吸引人眼球的是版上配文字的三幅漫畫,其中有張畫的是獨門一棟、沒有配套設施的小樓,做成廣告時就搖身一變為配套設施全面的現代高樓,另一張乾脆就畫了個暈倒在地的消費者。在版面的下方,是比正文要大的醒目的一行字:“創意共欣賞,疑義相與析。勸君多思量,自解樓中局!”

  地段篇

  地段偏僻--告別鬧市喧囂,獨享靜謐人生

  周邊嘈雜--坐擁城市繁華,感受摩登時代

  荒山禿嶺--與大自然親密接觸

  剛有規劃--軌道交通在即

  零星班車--無縫接駁CBD

  挨著鐵道--便利交通,四通八達

  地勢很低--私家領地,冬暖夏涼

  價格奇高--奢華生活,貴族氣息

  規劃篇

  規劃不好--小資情調,折射後現代生活

  戶型很爛--個性化設計,稀缺絕版戶型

  弄個圓頂--巴洛克風情

  搞個樓尖--哥特式風格

  前後樓快挨上了--鄰里親近,和諧溫馨

  弄個噴水池--英倫風情,北歐享受

  門口有保安--私人管家,尊貴生活

  配套篇

  挨著臭水溝--絕版水岸風光

  挖了小池塘--臨湖而居,演繹浪漫風情

  周圍荒草地--超大綠化,無限綠意

  旁邊小土包--依山而居,享受山裏人的清新

  有家信用社--坐擁中央商務區

  有個居委會--核心地標,緊鄰中心政務區

  有家小學校--濃郁人文學術氛圍,讓你的孩子贏在起跑線上

  有家小診所--零距離就醫,擁抱健康

  有五平米超市--便利生活,觸手可及

  有個垃圾站--人性化環境管理

  網友使勁“解讀”:

  是不是政府要出樓盤廣告“禁吹令”了

  這塊與人民日報別的版面風格迥異的版,立即在網上引發了網友的聯想。“曝曝光好!讓老百姓也知道開發商的廣告怎麼做的?”網友“Tony仔-振軒”認為這則廣告“很給力”,給消費者做了提醒。“切莫輕信廣告語,要識廬山真面目。這可是人民日報的勸告啊。”網友“五月的風2010”説他猜“應該還有下回分解”。還有不少網友説,這是不是意味著政府要出臺“禁吹令”了,“樓盤廣告吹得都離譜了”。

  在新浪微博上,網友“七眼之石”稱“人民日報居然刊登整版雷人的樓盤文化,註明廣告版,有意思”。網友“公關一葉”則揣測道:“人民日報以整版篇幅刊登一組文字和漫畫,盤點各種誇大不實的房地産廣告,這一內容,此時推出,頗可玩味。”

  人民日報廣告部回應:

  其實這就是則公益廣告

  “其實吧,就是一則公益廣告,也沒那麼多的深意。”昨天,記者輾轉聯絡到人民日報廣告部的工作人員郝立鵬,對於網上的種種揣測,他給了直截了當地回應。

  郝立鵬告訴記者,各種虛假宣傳和誇大不實的房地産廣告已成為行業的潛規則,所以他們設計了一條廣告予以匯總和揭示,這是對“樓盤文化”現狀的調侃和批駁。“是公益廣告。由領導&&,我們廣告部的工作人員一起完成的。”那為何會在眼下樓市比較敏感的時期忽然涉及“樓盤文化”呢?對此,郝先生解釋,人民日報有做公益廣告的“指定任務”,做這個內容,純粹就是出於公益廣告的需要,沒有任何想傳遞什麼政策及信號的“深刻內涵”。

  看看人民網的“自我解讀”:

  這是揭露行業潛規則的最佳注腳

  人民日報的這個版面見報後,人民網很快也刊登了一則消息,進行“自我解讀”,以下是消息的全文。

  11月1日,人民日報第16版整版刊登了一組諷刺漫畫“雷人的樓盤文化”,其中一張漫畫,一人將獨門一棟、沒有配套設施的小樓,“吹牛”成配套設施全面的現代高樓。

  隨著房地産行業的發展,各種虛假宣傳和誇大不實的房地産廣告成為行業的潛規則。人民日報的盤點可謂是解讀這些行業潛規則的最佳注腳。

  例如,一些開發商或廣告商宣傳的“絕版水岸風光”,可能只是挨著臭水溝;“坐擁中央商務區”,可能是只有家信用社;“濃郁人文學術氛圍,讓你的孩子贏在起跑線上”,也許附近就是一家小學校;“交通便利,四通八達”,可能只是挨著一條鐵道,等等。

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