植入式廣告引起監管部門注意 網友支持合理引導

　　工商總局稱將結合《廣告法》修訂提出立法建議

　　越來越多出現在晚會、電視劇、電影中的“植入式廣告”已經引起監管部門的注意。國家工商總局近日答覆全國人大代表建議時説，針對植入式廣告，將結合正在進行的《廣告法》修訂，提出相關立法建議。

　　今年春晚，國窖1573齣現在趙本山的小品中，匯源果汁也“配合”了一回劉謙的魔術。正在熱播的電影《唐山大地震》，因為中國人壽贊助的緣故，那句“用中國人壽，踏實”的植入式廣告讓地震與保險的關係成為熱門話題，劍南春酒也多次以植入式廣告形式出現。

　　在十一屆全國人大3次會議上，有全國人大代表提出，《廣告法》雖然在文字上沒有針對植入式廣告的相關條款，但依據《廣告法》的基本精神，植入式廣告明顯存在違規問題，侵犯了數億觀眾的權益，因此強烈建議工商機關對廣告植入行為加以規範。這一建議被十一屆全國人大3次會議列為第2196號建議。

　　國家工商總局表示，近年來，美國、日本等市場經濟發達國家也開始重視對植入式廣告的研究和治理，如提出“植入式廣告不得影響節目內容”、“新聞與時事節目中禁止出現植入式廣告”等。我國《廣告法》頒布十幾年來，新的廣告形式不斷出現，現行法律和實際情況不相適應，某些領域存在法律空白，如植入式廣告就缺乏相應法律對其加以規範。

　　工商總局在答覆全國人大代表建議時表示，植入式廣告是在經濟、文化發展中出現的一種新的廣告營銷形式，工商總局將作為專題認真研究，並結合正在進行的《廣告法》修訂工作，積極向立法機關反映，提出相關立法建議。此外，規範廣告植入行為除了完善立法，還需要相關主管部門加強對節目製作環節的管理，電視臺等節目製作單位也應加強自律，規範自身行為，履行社會責任。

　　有話要説

　　簡單愛/厷：我感覺植入式廣告不應該存在，現在看晚會、電視劇、電影不就圖個開心嗎，本來在節目開始和結束安排的廣告就很多，甚至有些廣告把主題曲都取代了，中間還要加一到兩次廣告，再做植入式廣告讓人感覺特別不舒服。

　　電車男BH1HNT：拍電影、電視劇廣告不要太多，可是人家給錢了又不能不給人家露臉啊。

　　Ade：不要無聊的廣告，不真實的廣告，總感覺那些不合格的廣告，玷污了我們觀眾的眼球。

　　tracy 雨滴：可以做合理引導，畢竟商家也有這種需求，可適當做一些小的限制，比如在一部電視劇中最多有幾個或者出現幾次，以不引起大家反感為好，畢竟現在電視劇中間插播的廣告太多。

　　DDY：廣告在我們生活中不可或缺，但植入式廣告是有點強加於人的。

　　明天更美好：都是廣電總局不作為啦，不只是植入廣告違法，而且植入的廣告有好多是欺騙消費者的，騙人的違法違規的廣告，甚至央視曝光已久的騙人廣告依舊照樣播放無誤（比如：各種牌子的多功能氣化爐等等）。