圖：近七成網民對“國難片”植入廣告説不

《唐山大地震》劇照

　　近期，影片《唐山大地震》熱映，其畫面、故事和演員等都受到了坊間普遍好評。然而，影片中出現的眾多“植入廣告”，卻引起了觀眾和論者的諸多不滿。

　　所謂“植入廣告”，指的是通過在大眾傳媒的傳播過程中，以節目或作品的某個內容涉及到被傳播的對象，所形成的廣告效果。在當代，影視作品中的植入廣告已成普遍現象，特別是在商業影視作品中，近乎隨處可見植入廣告的痕跡，比如美國電影《變形金剛》中的通用汽車廣告、中國電影《杜拉拉升職記》中的德芙巧克力、立頓紅茶廣告等等。

　　此次引發植入廣告熱議的《唐山大地震》，其導演馮小剛在之前的商業作品中也屢有廠商身影出現，就連中國中央電視臺每年一度舉辦的王牌節目春節聯歡晚會，在今年年初也曾引發廣告“植入”過多的爭議。

　　既然植入廣告已經如此普遍，有些影片甚至還被笑稱為“把電影植入廣告當中”，那為何此次《唐山大地震》又會引起如此熱烈的爭論呢？對此，有論者指出，這與該片的“國難”題材有關。就此，《環球》雜誌特別聯合搜狐網，就如何看待“國難片”中的植入廣告這一話題，進行了專題網絡問卷調查。

“植入廣告”之一：劍南春酒

　　有4.7萬人次參與了此次調查，其中超過66%的觀眾表示，不能接受在“國難片”中出現植入廣告，另有30%的觀眾表示可以接受，但要有限度，只有3%多一點的受訪者表示對此“無所謂”。

　　此外，有53%的受訪者表示，這種行為是“見利忘義”，應當受到譴責，只有15%的網民認為，這種在災難題材作品中出現的明顯的産品宣傳是一種正常的商業行為。

　　對此，中國傳媒大學廣告學院院長黃升民教授認為，“植入廣告”不應該上升到道德的層面來做評判，也不應該受到譴責，影片中出現産品宣傳並非是什麼見利忘義的行為。他表示，要評判一部作品中的植入廣告是否失敗，第一是要看製片人對劇情是如何安排的，第二是看觀眾看過影片之後的觀感。如果觀眾對影片不滿意，那麼觀眾就不去看電影了，理所當然這部電影就是失敗的。