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發佈時間:2010年08月17日 21:54 | 進入復興論壇 | 來源：新華網
新華網北京８月１７日電 國家工商行政管理總局近日對十一屆全國人大三次會議第２１９６號建議答覆説，隨著市場經濟的發展，商業與文化的聯絡更加緊密，市場營銷手段和廣告活動日益多樣化，以文化為載體的植入式廣告已成為一種新的營銷形式，亟須加以關注和研究。
在十一屆全國人大三次會議上，有全國人大代表提出，廣告法雖然在文字上沒有針對植入式廣告的相關條款，但依據廣告法的基本精神，植入式廣告明顯存在違規問題，侵犯了數億觀眾的權益，建議工商機關對廣告植入行為加以規範。這一建議被十一屆全國人大三次會議列為第２１９６號建議。
工商總局表示，第２１９６號建議對於完善廣告法律、規範廣告植入行為很有參考價值。廣告法頒布十幾年來，我國經濟社會發展很快，新的廣告形式不斷出現，現行法律和實際情況不相適應，某些領域存在法律空白，如植入式廣告就缺乏相應法律對其加以規範。
工商總局表示，植入式廣告是在經濟、文化發展中出現的一種新的廣告營銷形式，工商總局將作為專題認真研究，並結合正在進行的廣告法修訂工作，積極向立法機關反映，提出相關立法建議。此外，規範廣告植入行為除了完善立法，還需要相關主管部門加強對節目製作環節的管理，電視臺等節目製作單位也應加強自律，規範自身行為，履行社會責任。
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