只能談談情買買東西？商家炒作七夕節過於單一化

　　“迢迢牽牛星，皎皎河漢女。”牛郎織女的忠貞愛情，感動了一代代男女。今天是8月16日，農曆七月初七，七夕節，是我國四大傳統節日之一。

　　西方情人節在國內日漸流行，被冷落的七夕節也逐漸變得熱鬧起來。不過，有專家指出，七夕節主要是商家在推波助瀾，而商家對七夕節的操作過於商業化。

　　過七夕流行中國式禮物

　　在江城街頭，七夕經濟讓淡季的商場打起了精神。酒店推出情侶套餐，KTV號召“浪漫七夕，唱出你的愛”，酒吧放映七夕主題電影，珠寶店推出了“七夕珠寶節”，各大超市設置專櫃，擺滿了包裝精美的禮品裝巧克力。

　　對於年輕人來説，選擇一份別出心裁的禮物更容易打動芳心。傳統的七夕節，很多人都選擇購買“中國味”更濃的禮品。在司門口譚木匠店中，導購員説這兩天來買木梳的人很多，而且以青年男士居多。木梳是古代男女的定情之物。

　　網絡上，竹簡情書也是大受年輕人歡迎的創意禮品。顧客可以提前設計好情書的內容發給店家，由店家負責排版製作，刻在竹片上。淘寶店一家店舖的月銷售量已接近兩千件。另外，放飛螢火蟲、微博求愛等在年輕群體中十分流行。

　　炒七夕商家比民眾熱情

　　武昌解放路一家名為花帝藝房的花店拉出了紅色條幅——“七夕節到了”。這裡紮好的鮮花比平時多了一倍，嬌艷的玫瑰和聖潔的百合擺滿了店舖。

　　在七夕經濟的號召下，各路商家吆喝聲十足。“現在是銷售淡季，我們想趁七夕推出促銷活動，吸引更多的人前來購物。去年的七夕促銷效果還不錯，銷量漲了兩成。”江漢路步行街一家品牌服裝店值班經理説。“和西方情人節相比，七夕節的宣傳力度還遠遠不夠。”武漢大學社會學教授周運清表示，西方情人節之所以在中國盛行，商家的賣力炒作是重要原因。

　　江漢路步行街一商戶稱，七夕節被譽為“中國情人節”，情侶的消費市場比較大，衝動消費特點明顯，很適合商家開展促銷活動。

　　不過，一些消費者稱，商家明顯過於熱情，其實，眼下天氣太熱，不太適合大宗戶外消費或活動。

　　搶七夕數湖北呼聲最高

　　2006年5月，七夕節被國務院列入第一批國家非物質文化遺産名錄。緊接著，2007年，16位全國政協委員聯名提案，建議以七夕節為中華情侶節。

　　中國民間文化搶救工程專家委員會李耀宗委員告訴記者，在商業氛圍的影響下，傳統節日的內涵也隨之改變。商家的宣傳以迎合年輕人口味為主，傳統節日的豐富內涵也被單一化了。

　　“應該進一步開發七夕節的傳統文化內涵，年輕人了解了其中的意義後，能喚醒很多人對傳統文化的認同感。”省社科院社會學研究所所長馮桂林説。“古楚地是七夕文化的發祥地之一，現在全國十幾個地方都在爭奪發祥地之稱，其中以湖北呼聲最高。”剛剛參加“中國七夕文化論壇”的李耀宗教授告訴記者，七夕節有許多豐富的內涵，如乞巧、祈福等，但年輕人未必知道這個千年古節中的底蘊與價值。（見習記者謝玲）