電子視聽産品深受年輕人喜愛

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　　製表：邱玥

　　一個月只需付7元錢可下載7首歌曲，一個月達到20元就可隨意下載——近日有消息稱，今年年底或明年年初，各大網絡音樂平臺可能會推出音樂下載收費服務。用戶在獲得免費試聽服務的同時，可通過付費方式，下載到接近CD水平的音樂産品。而習慣了免費下載的國內用戶，是否願意為這種變化買單？免費音樂時代真的要終結了嗎？

　　A.從免費到收費：“這是一種進步”

　　現在打開百度首頁，你會發現原來導航條上的“MP3”標簽，換成了“音樂”的字樣。點擊“音樂”標簽，在彈出來的頁面中除了有原來百度MP3的內容，還可以鏈結到“手機聽音樂”、“千千靜聽”、“百度隨心聽”等其他音樂産品……

　　數字時代的來臨，方便了廣大網友聽眾，一夜之間讓音樂資源變得唾手可得。

　　然而，網絡音樂從2001年發展到現在，它所帶來的不僅僅是“免費的午餐”，也讓音樂人無法獲得合理的版權收益，傷害了原創音樂的發展。

　　據媒體有關報道，目前國內400多個中型音樂網站及1000多個小型個人主頁存在嚴重的侵權問題，提供下載的MP3歌曲50%以上是盜版，每天有超過45%的網民使用互聯網下載音樂。此前，百度MP3因為侵犯音樂作品版權，曾幾度被告上法庭。

　　盜版的氾濫，讓唱片公司的生存現狀變得岌岌可危。業內人士指出，唱片業年收入2億元，但盜版可高達18億元；20年前，國內尚有幾百家唱片公司，現在只存有不到10家，餘下的幾家也是“茍延殘喘”。

　　而下載收費對這些公司來説，無疑是利好消息。

　　一位曾任職于某知名音樂搜索網站的人士透露，在國內，下一首比較新的熱門歌，只需要花3美分，即人民幣兩毛錢，而國外下載一首歌需要幾美金。“唱片公司願意支持這些在線音樂平臺來嘗試，因為對他們來講，相比國內都是盜版，兩毛錢能下一首歌也是好生意。”

　　但對已經習慣了免費的國人來説，初始恐怕會面臨著各種各樣的難題。“如果要付費下載，我就去馬路邊買5元一盤的碟。”北京一家快餐店的“80後”工作人員張小姐説。

　　儘管不乏反對的聲音，也有不少的網友表示支持。這些網友同時表示，如果是付費下載，對音樂品質要有較高要求。“如果音質很高，各項服務也很好，同時價格合理，收點錢我覺得沒有任何問題。”北京某諮詢業外企白領盧小姐説。

　　“從免費到收費，對受眾來説，是一個心理逐漸接受和適應的過程。”中國人民大學知識産權學院副院長郭禾表示，付費下載模式的建立需要一個漫長的過程，首先有賴於個人觀念意識的改變，“能提出這種付費下載模式，正説明有這樣的民意基礎，本身就是一種進步。”

　　B.如何收費：旨在提供高品質服務

　　關於網上音樂的收費標準，市場比較一致的説法是，如果在一個月時間內，用戶付7塊錢可以獲得授權下載7首歌曲；當在一個月時間內付費達到20元時，用戶可隨意下載音樂。

　　對於這個傳言，中國音樂著作權協會方面不置可否，部分音樂在線平臺也多諱莫如深。此前，百度音樂事業部相關負責人曾表示，他們還沒有制定明確的收費計劃；多米音樂負責人石建平則稱，業界確實已經達成了年底前後收費的共識，但目前各方還沒有對收費標準達成一致。

　　“我們還沒有最後的定價出來，我了解到的包月會在5—10元/月，但是這裡面不包含運營商的費用，我們單曲下載的話是8毛錢一首歌。”蝦米網CEO王皓表示。

　　據統計，目前國內至少有7億潛在付費音樂消費人群，如按30%的活躍度、每人每月貢獻10元計算，加之流量帶來的廣告收入，未來數字音樂市場規模至少將達到數百億元。

　　實際上，早在2009年，業內就已將網上音樂收費提上議事日程，但受限于各家收費步調難以統一而難産。“網上音樂收費將是一個漸進的過程，不會像電燈開關一樣簡單粗暴，而是漸進發展逐步調整，因為要觀察用戶對收費的反應。另外，各個平臺將協調步伐統一行動，不然一家網站上的歌曲下載收費，而另外一家網站同樣的歌曲是免費的，收費的那家網站肯定要倒閉。”石建平表示，目前收費針對的是網上高品質音樂，而現行的網上音樂免費試聽仍將是主流。

　　其實，國內的網上音樂已經在小範圍內嘗試收費。在QQ音樂平臺上，用戶可以免費下載標準音質的音樂。如果想獲得更高品質的音樂，必須成為綠鑽會員，收費標準是每月10元。再比如，蘋果公司通過iTtunes音樂商店在線銷售音樂，網民只能免費試聽一小段音樂，若要下載，按次收費，價格不等。

　　據業內人士介紹，目前推行正版付費的音樂網站的利益分配模式較為清晰，收費後基本遵循根據點擊率、下載率與版權方逐級分成的模式，唱片公司、詞曲作者、演唱者等方享有各自權利，依託專門的集體管理機構收取費用並分配利益，既降低了成本，更為重要的是調動了原創生産者積極性，從而引導行業發展步入良性循環軌道。此前，這樣一種模式已經在彩鈴上面得到有效應用。

　　每月10元—20元，對於消費者而言是一筆不大不小的開支。網民不願意付費，在某種程度上説明現在提供的服務還不夠好。為了讓網民從免費聽歌轉變為付費下載，各家平臺也需要做許多改進，增加增值服務，要讓網民付費後享受到高品質的音樂服務。“這取決於網站自己的經營模式，説到底，音樂網站拼的就是服務。”郭禾表示。

　　但針對不同的音樂類型，具體的下載收費模式還需探討。樂評人唐若甫表示，像古典音樂和一般音樂還不一樣，一首歌最長五分鐘，但是古典音樂有時候一部作品可以長達一個小時。所以古典音樂的收費標準和流行音樂肯定還不一樣。這個標準如何涵蓋整個音樂領域，包括古典、流行、搖滾、爵士等等，還有待觀望。

　　C.支持正版付費：“不再殺雞取卵”

　　無論如何，可以預見的是，收費市場必然會受到盜版免費市場的衝擊；若盜版不絕，收費下載模式能否行之有效就要打個問號。業內人士指出，在推出正版收費的同時，相關政府部門也應該加大凈化音樂市場的力度，為其保駕護航。

　　據國際唱片業協會（IFPI）發佈的《2012數字音樂報告》統計顯示，數字音樂在整個音樂消費中所佔的比重迅速增長。2010年，全球主要公司的數字音樂産值為46億美元，數字音樂佔全球音樂市場比例約為29%，而這兩個數字在2004年分別僅為4億美元和2%。2011年中國唱片和音樂公司的所有收入中，數字音樂收入的比重已達71%，高於美國的52%和韓國的53%。

　　隨著中國數字音樂市場的快速發展，國際上對中國保護知識産權的呼聲也越來越高。業內人士普遍認為，當下的中國消費者對數字音樂已經比較認同，但後者若想得到繼續發展和提升，就必須在付費下載、反對盜版等方面做出更大努力，否則很難跨入更高階段。“中國要在全世界的數字音樂市場佔有重要的一席之地，必然要在發展數字音樂的同時，強化知識産權保護。”上海社會科學院文化産業研究中心主任花建表示。

　　隨著國內對音樂版權保護的逐漸加強，包括百度在內的音樂服務網站正在慢慢建立正版曲庫，實行下載收費模式。“付費音樂下載是一個大的潮流。”花建認為，鋻於今後數字音樂還會有很多新的樣式涌現，如除音樂網站外，還有數字音樂訂閱、數字音樂捆綁、網絡音樂電臺等等，數字音樂版權保護的相關法律法規務必要進一步完善。

　　“如果沒有得到相應的利益保護，那麼這些新樣式的開發者和經營者就失去了積極性。”花建説，“不能採用殺雞取卵的辦法，為了一時的痛快損害了開發者的積極性，而必須找到一種比較良好的平衡讓開發者和投入者也有比較大的積極性，在開發音樂的同時能夠獲得有保障的收入。”

　　歐洲事務公司研究報告《歐洲文化經濟》和英國國家科技藝術基金會的《軟創新》中均提到，公眾對知識産權保護，包括音樂網站付費的接受程度有一個臨界點。這些報告指出，在歐美國家，以人均GDP2萬美元左右為一個臨界點，超出以後盜版率便會急劇下降，在這以前，西方公眾比較普遍認同盜版，不贊成付費下載。但是到了人均2萬美元以上，公眾對版權付費的認可度提高，法制意識增強，知識産權保護也較為完善。

　　“應當客觀地説，中國諸多地區，尤其是經濟發達地區，知識産權保護的意識已經越來越濃厚，人們會較多地接受付費下載的現實。但是在中國這麼一個發展不平衡的大國，要所有的地區都很快接受，還需要一個過程。”花建指出，音樂網站下載收費並不是音樂知識産權保護的全部，只是其中一個舉措。“在未來，如何保障收聽者和供應商的權益等問題仍有可能出現，我相信通過不斷改進，這些不成熟之處能夠不斷得到完善，相關政策逐漸從大的框架深化為更加富於可操作性，在這個過程中，中國音樂産業將越來越健康，越來越迸發出發展活力。”

　　（本報記者 邱 玥）