首個倡導正版音樂付費制度的谷歌音樂搜索服務剛剛在國內關閉，唱片商終結音樂下載免費午餐再有動作。近日業內有消息稱，包括華納在內的幾大國際唱片公司，將在今年底或明年初聯合國內酷狗、酷我、百度、QQ音樂等音樂服務網站嘗試採取音樂下載收費包月制度。業內人士表示，儘管這一制度的推出有望推進音樂正版付費消費制度的實施，但不排除唱片巨頭終結音樂免費午餐的另外一個圖謀——對終端的壟斷，因此如果推行收費制度，需在監管部門的監督下發佈細則，避免二度蠶食中國唱片行業。

　　收費時代將至

　　近日，有媒體報道稱，已獲得確切消息，今年底或明年初幾大國際唱片公司將聯合國內酷狗、酷我、百度、QQ音樂等網站嘗試採取收費包月制度，包括PC端和移動端。用戶在獲得原有基礎免費試聽服務的同時，可通過付費方式獲得接近CD水平的ape、flac格式音樂或MV，並獲得其他付費權利。隨後，記者從一位不願透露姓名的國際唱片公司高層處證實了這一消息。“目前主要是華納、環球、sony三大國際唱片公司在與國內各大音樂網站商量推出下載收費制度。具體的操作細節還處在討論中，現在不方便透露。”

　　儘管細節未定，但終端服務上卻已經開始為此進行準備。QQ音樂市場拓展組高級市場總監吳偉林在接受媒體採訪時透露，各音樂平臺和15家大的唱片公司共同討論的模式暫定為包月收費，但會有等級劃分，按照用戶的需求來定制不同收費，等級不同權限不同。“舉例説，如果一個月用戶付7塊錢可以授權下載7首歌曲，音樂品質達到128kbps；一個月達到20元時，用戶可隨意下載音樂，音樂品質能達到CD水平。”

　　百度為迎接這一付費時代的到來，也開啟了整合旗下音樂産品的大門，百度MP3、百度ting、百度隨心聽、千千靜聽等音樂産品已然被整合為百度音樂。百度音樂事業部總經理張丹妮公開表示，整合的目的在於打造全面的數字化正版音樂平臺。而其也坦承，以後會跟內容合作夥伴一起討論嘗試一些具體的下載收費模式。

　　化解免費下載消費習慣是關鍵

　　“幾大國際唱片公司與國內音樂網站聯合推收費下載制度，其願望是美好的，前景是肯定的，但是道路是曲折的。”在庫克數字音樂圖書館CEO邢華看來，未來付費肯定是大勢所趨，數字音樂的市場前景也是廣闊的，如果能夠掙扎出免費下載、免費在線收聽以及盜版的泥潭，無疑之前一直被隱去的利潤會顯現出來，正版數字音樂市場的盈利狀況會好很多。但是多年來的現實是,免費收聽、免費下載習慣的長期形成，而且還存在盜版的風險，要在短時間內將這一局面扭轉恐怕很難。“只能看做是一種嘗試，能否真正地在今年底或明年初實現，則很難下結論。”

　　統計顯示，目前國內至少有7億潛在付費音樂消費人群，如按30%月活躍度、每人每月貢獻10元來算，加之流量帶來的廣告收入，未來數字音樂市場規模至少將達到數百億元。然而，在付費市場前景如此可觀的同時，盜版免費市場的猖獗卻同樣兇猛。靠正版打天下的巨鯨音樂網董事長陳戈在去年曾介紹了一組很無奈的數據：國內400多個中型音樂網站及1000多個小型個人主頁存在嚴重的侵權問題，供下載的MP3歌曲50%以上是盜版，每天有超過45%的網民使用互聯網下載音樂。唱片業年收入2億元，但盜版可高達18億元。此前酷我音樂一度嘗試收費，但用戶付費率甚至低於千分之幾，不但收效不大，反而在正版收費市場碰得頭破血流。

　　不過音樂人鐘聲也指出，此次是幾大國際唱片公司與國內幾傢具有市場話語權的音樂網站聯合起來開展，相比于之前谷歌音樂搜索服務聯合巨鯨一家公司做起來，力度肯定會更大，推廣起來阻力會相對小一些。“這次是內容方和網站媒體渠道方實行了合併，是版權的捆綁，能創造一個有利的版權環境；原來的問題是媒體就是媒體，版權方就是版權方，雙方是交易的甲乙方關係。現在甲乙雙方在同一個平臺上，有共同的目標，共同的組織，這能讓將來的操作更加順暢。”

　　但是鐘聲同時表示，邢華的擔憂仍不無道理。真正實現收費下載正版音樂的習慣也是前途漫漫。“首當其衝的，要面臨用戶接受程度的挑戰；還需要格外注意的是提供盜版音樂、提供免費正版音樂下載的網站。在推出正版收費的同時，相關的政府部門最好將這些網站徹底整治直至徹底關閉，要不然，業界推出的這一倡導正版下載收費行為，可能會成為那些提供盜版音樂、免費音樂下載網站的又一個利潤增長點。雙管齊下，這一正版付費模式才能更好更快地推進。”

　　收費之外的圖謀

　　除了收費可能引發受眾的抵制外，更讓業內人士擔憂的是國際唱片巨頭如此熱衷終結音樂免費午餐的另外一個圖謀——對終端的壟斷。

　　“現在大唱片公司聯合這幾家網站，只代表了唱片行業裏面幾個大佬的利益。如果協議規定，這幾家音樂網站的內容只能用幾家國際大唱片公司提供的音樂版權，那麼許多實力比較薄弱的獨立唱片公司以及本土唱片公司，它們的版權則會因為不能進入這幾家知名音樂網站，而遭受到國際幾家大唱片公司的打壓，這種打壓對於這些實力較弱的唱片公司來講，其毀滅性不亞於盜版。”鐘聲指出，從行業的角度看，如果推行的正版收費遊戲規則，僅是維護了行業內幾位大佬級國際唱片公司的權益，而忽視了行業內佔絕大多數的其他音樂版權提供商的利益，這樣的模式也不會走得長遠，將來還會有很多變數。

　　為此他呼籲三大國際唱片公司在與媒體的合作條件一旦實行必須公開，並在具體推行收費制度時須在中國唱工委的參與下發佈，以實現整個行業對該項制度的認可。“如果沒有唱工委只是幾大國際唱片公司，那我們只能認為這是幾大國際唱片公司在蠶食中國唱片行業，對中國音樂版權人的環境沒有任何好處。”

　　然而，在邢華看來，幾大國際唱片公司與國內幾家音樂網站聯合推正版收費，動機或許不會那麼複雜，只不過是一個互相尋求商機的結果。“隨著傳統唱片市場的蕭條，幾大國際唱片公司尋求與國內音樂服務網站合作，也是順應市場潮流，為了找到依託的平臺從而達到自己謀利的目的。而如今的正版音樂服務網站，隨著相關的法律規範對於盜版行為管控愈加嚴厲以及尋求自身音樂質量提高的情況下，選擇與國際知名的唱片公司合作，也在情理之中。”

　　針對於國際唱片公司會否借此壟斷國內音樂服務網站，從而排擠許多薄弱和本土的唱片提供商，邢華表示，這主要看他們之間的協議是否具有排他性。如果唱片公司規定某音樂服務網站接受了該唱片公司的正版音樂授權，就不能允許其接受其他唱片公司的音樂版權授權，那麼這種排擠的情況就會出現。“但是，拿我們公司目前運營的情況來看，我們雖也跟一些大的唱片公司合作，但是並沒有排除與小型唱片公司的合作。而且，我們與大型唱片公司的合作長期運行下來已經形成了一種盈利模式，小的唱片公司了解到了這種盈利模式，也很樂意主動找到我們合作。”