奧運能拉動經濟，促進就業，提升形象，但隨著奧運會規模不斷擴大，承辦費用越來越高，舉辦奧運會的經濟風險也在不斷上升。倫敦奧運也不例外，而它的“錢景”並不被看好。

　　倫敦奧運會圓滿落幕，比賽有終點，體育明星的掘金之路或許才剛剛開始。在姚明已經退役的背景下，在劉翔再次上演“奧運傷離別”之後，中國體壇將無可避免産生新一代的“吸金王”。開創中國男子游泳歷史的孫楊，以及成功衛冕羽毛球男單金牌的林丹，將是最強有力的競爭者。

　　劉翔無可奈何花落去

　　在姚明退役、李娜狀態低迷的情況下，劉翔一度有望成為中國體壇的“吸金王”。可惜事與願違，當劉翔在本屆倫敦奧運會110米欄預賽中踹倒第一個欄時，也踹飛了自己的商業前景。倫敦奧運會結束後，他的商業價值無疑將大受影響。

　　2007年，劉翔商業價值達到頂峰，代言品牌14個，廣告收入達到1.63億元，而在北京奧運會上的退賽，使劉翔的商業價值大打折扣。2011年，相比兩年前，劉翔廣告收入呈急劇下降趨勢，全年僅為2800萬元，代言品牌14個，平均每個僅為200萬元。此次倫敦奧運會的退賽，究竟會對劉翔造成多大損失，目前還難以估計，不過已經有贊助商開始動搖。

　　青島啤酒、伊利的電視廣告中，劉翔仍是廣告的主角。而在可口可樂的倫敦奧運電視廣告中，使用的均是跳水和游泳的影像，並未出現劉翔的身影。

　　劉翔手術後放出可能繼續征戰賽場的風聲，不知道算不算是一種危機公關，但無論如何，他想在商業廣告市場東山再起，恐怕已經沒有可能。

　　孫楊林丹成廣告新寵

　　倫敦奧運會上表現出色的孫楊，最有可能成為後劉翔時代的“吸金王”。1.98米的身高，白皙的臉龐，俊朗的相貌，再加上時尚的打扮，讓他順理成章地成為了眾多廣告的男主角。而且，游泳是熱門項目，在全世界都受到歡迎，這有利於商業品牌的借勢推廣。

　　事實上，當孫楊在倫敦奧運男子1500米自由泳決賽中破世界紀錄、斬獲其第二枚金牌後，就有業內人士預測，其身價可與當年劉翔雅典奧運相比，升至千萬元，而與他早早簽約的伊利、361和可口可樂三家算是押對了寶。伊利發起的“伊利邀你來奧運”互動活動上線，憑藉著孫楊的超高人氣，活動訪問量上線首日即突破10萬人次；另一家“押對寶”的361，在孫楊奪冠後股價也大幅上揚。

　　不過，孫楊也面臨著“超級丹”的挑戰。論成績林丹比孫楊更加輝煌，而且林丹張揚的個性也令其在國內知名度甚高。早在倫敦奧運會之前，林丹就以代言多種産品而走紅，有網友戲言“穿李寧、喝紅牛、開雪鐵龍、嚼綠箭口香糖、剃鬚用吉列，在廣告中你就知道林丹的衣食住行”。據透露，“超級丹”去年的廣告收入應在200萬美元以上，大有趕超劉翔之勢。倫敦衛冕成功後，“超級丹”人氣再度飆升，“錢景”也隨之更加光明。