2012年倫敦奧林匹克盛會落幕了。在這場令人嘆為觀止的競技體育巔峰對決背後，迎來的更是各大品牌爭芳鬥艷的角逐。與四年前的北京奧運會相比，各企業在本屆奧運會上表現得更為成熟。以此次中國軍團營養乳製品提供者伊利集團為例，無論是在品質端、品牌端，還是在與消費者互動方面都有著精彩紛呈的表現，吸引了行業及媒體的廣泛關注。

　　盤點一：直擊伊利 探秘身邊奧運牛奶

　　自3月開始，伊利的奧運營銷戰略便伴隨著“伊利品質，奧運見證”——315消費者參觀伊利工廠活動全面拉開帷幕。此次大型消費者互動活動貫穿整個3月，跨越黑龍江、湖北、安徽、廣東等全國近20座城市，在伊利各地的工廠分階段、分區域展開。消費者通過親自走進伊利的核心廠區，通過講解員的解説和工廠親自參觀，“零距離”體驗伊利奧運牛奶的生産過程，這被消費者親切稱為“安心之旅”。

　　盤點二：全面聯動 伊利與你一起奧林匹克

　　線下伊利將消費者請進來親身參與，線上伊利則大力推動“做自己健康冠軍”的奧運主張。無論是聯手代言人孫楊、劉翔、李娜三個真正意義上的奧運明星推出系列公益廣告，還是攜中國第一視頻網站優酷打造“一起奧林匹克”民間健康標桿評選及視頻徵集活動，並將選拔出的花甲揹包客、跑吧老李、花式籃球第一人韓煒及727車隊4組草根明星形象推上倫敦大巴；抑或是發起“伊利邀你來奧運”互動活動，伊利正是借奧運之風，將奧運營銷資源最大化，切實提升品牌影響力的同時，將更多目光集中于對目前國人生活方式的關注和改善。

　　盤點三：決勝終端 伊利與消費者雙向互動

　　奧運戰略中，消費者互動是最為關鍵的一環。作為直接與消費者對接並實現利益的載體，終端至關重要。在奧運期間，伊利攜手零售行業巨頭沃爾瑪，以及全國近百家永輝超市，在終端開展一系列以奧運為主題的體驗活動。通過和老百姓一起看奧運賽事、體驗奧運遊戲、感受奧運精神，向公眾倡導綠色健康生活理念、傳遞“更快、更高、更強”的奧運精神。

　　正如一位評論家所説：“企業絕對不會因為和奧運攜手一次而一躍成為國際一流品牌。但是通過參與奧運，讓自己的品質和核心競爭力達到國際水準，這或許是中國企業觸碰奧運商機之後最寶貴的經歷和財富。” 在此次倫敦奧運會中，伊利不僅完美闡釋了自身奧運戰略的全新升級，更完成了奧運文化、中國文化和企業文化的整合傳播。

　　（CIS）

　　伊利奧運民星閃耀倫敦