最近，因為“國酒茅臺”商標通過了國家工商總局商標局的初審，茅臺再度成為人們關注的話題。

　　肯定、贊同、反對、質疑等聲音不一而足。大凡茅臺的事總會立即引來眾多議論和圍觀者，甚至不乏起鬨甚至漫罵者，這已見怪不怪了。

　　個別心懷惡意的觀點每次都近乎雷同，目標也一定一致：以打擊、抵毀茅臺為己任。

　　為什麼“國酒茅臺”通過商標初審會引來一些人的“憤憤不平”呢？其中的玄機，不外乎就是品牌之爭。

　　作為一種新的國際語言，以品牌來建立市場地位、樹立企業的形象，是企業有效的市場競爭手段。品牌也是一種無形資産，它不僅是一種商品的標誌，更是一種文化。

　　品牌的顯著載體，就是商標。借題發揮者擔心的，正是“國酒茅臺”商標一旦註冊成功，作為民族精品的茅臺勢必又“高了一截”，這當然是個別心胸狹隘者極不情願看到的。所以，除了積極提出“異議”之外，還要製造輿論效應。一直以來，就有人指責“國酒茅臺”4個字涉嫌虛假宣傳，還上演過了“公益起訴”的鬧劇。“國酒茅臺”是否虛假宣傳，相關職能部門和國人自有公論。

　　此番各種聲音的出現，多是緣于國家工商總局商標局2010年發佈的相關規定，對此，我不作具體評説，國家商標局之所以通過初審也必定有其合情合理的行政和法理依據；也相信相關專家會站在客觀公正的立場作出善意、專業的詮釋。而一些借題發揮者的偏激觀點，明眼人都能看出，不過是作為反茅臺鬥士再一次借機放出的明槍暗箭罷了。

　　“國酒茅臺”商標能夠通過初審，和茅臺的全球影響力、美譽度緊密相關。作為世界三大蒸餾名酒品牌之一，國酒茅臺從1915年的巴拿馬奪金開始便享譽世界，經歷了百年的時代變遷，茅臺人用百年的堅守，讓國酒茅臺成為屹立於全球的中國民族工業品牌。在2006年國家商務部認定的首批“中華老字號”430家企業（品牌）中，國酒茅臺排名榜首。今年，茅臺又躋身全球最有價值品牌百強行列，這是全球唯一入選的白酒品牌。

　　試問，像這樣一個既有國貨、國産之義，又有國品、國酒之尊，已成為一種國家形象符號，擁有良好國民口碑和歷史記憶的民族精品品牌，既不缺乏“顯著特徵”，也絕對不可能“具有不良影響”，註冊“國酒茅臺”商標又有何不妥呢？

　　事實上，在漫長的酒文化和文化酒的浸潤與陳釀中，國酒與茅臺的互為因果與珠聯璧合早已是歷史積澱、社會共識和國際公認的。在大多數國人眼裏，“國酒茅臺”的形成理由是──已列入聯合國非物質文化遺産名錄的“茅臺秘制”，以及歷史、市場和消費的一致認證。

　　(來源:中國網)