央視網|中國網絡電視臺|網站地圖
客服設為首頁
登錄

中國網絡電視臺 > 新聞臺 > 新聞中心 >

微博轉發就送iPhone 奧運營銷透支信任?

發佈時間:2012年08月07日 10:13 | 進入復興論壇 | 來源:東方網 | 手機看視頻


評分
意見反饋 意見反饋 頂 踩 收藏 收藏
channelId 1 1 1
壟!-- /8962/web_cntv/dicengye_huazhonghua01 -->

更多 今日話題

壟!-- /8962/web_cntv/dicengye_huazhonghua02 -->

更多 24小時排行榜

壟!-- /8962/web_cntv/dicengye_huazhonghua03 -->

  東方網8月7日消息:倫敦奧運會開到一半,體育健兒攬金奪銀大振國威,加之各種話題不斷推高關注度,營銷大軍自然要適時出動。微博平臺上,接連有帶“V”的企業官方微博宣佈,只要達到某個條件,公司就會豪禮大放送,給每位關注該微博並轉發的網友每人送一份禮物,一台iPhone4S算小氣的,一台iPhone4S+一台iPad+一台iMac才拿得出手。條件呢,大多類似“本屆奧運會結束時中國居金牌榜首位”。這,也算是微博奧運營銷的一種吧。

  如果本屆奧運會中國代表團真的蟬聯金牌第一,那些企業會喜上加喜,兌現承諾嗎?提前下結論是沒有依據的。新浪微博管理方已經發佈聲明提醒網友“非官方活動平臺發起,活動存在風險,參與請謹慎”,管理方甚至對部分微博賬號給予禁言一段時間的處理,卻有被禁言者換個賬號繼續信誓旦旦:絕不食言,更不是玩文字遊戲。

  到底是什麼企業這麼大手筆?筆者隨機查了兩條送iPhone4S微博的轉發量,一條24萬,一條26萬,加起來需要超過50萬台手機,如果每台售價約4800元,兩家企業總計要投入24億元。僅僅財大氣粗是不夠的,還必須“路道粗”。試想蘋果手機和平板電腦,每一代産品上市之初,都一機難求。現在雖説已經放開銷售,可要一下子搞到幾十萬台,也不是那麼簡單吧。蘋果公司的成功之道中,有一條就是對上下游産業鏈的控制力極強,一個非常規渠道忽然幾十萬台規模地進貨,蘋果恐怕不能放任不管。

  好了,別擔心貨源問題,人家企業本身就是手機經銷商。上述微博中的一條開門見山説明“因大量庫存”,所以拿出來作為獎品,語氣誠懇,配上一張堆疊得整整齊齊的盒裝蘋果産品照片。這樣的話,就更耐人尋味了。蘋果把饑餓營銷玩得爐火純青,經銷商卻散播大量庫存的照片,似乎不好賣。蘋果的另一個銷售策略是堅持不大幅降價,經銷商卻引人聯想:iPhone5快來了,尾貨出清。秀秀照片也就罷了,如果真的大放送,幾十萬台老一代産品免費送出,那對市場的衝擊力不是一點點。真是個不負責任的經銷商,有句話怎麼説來著?不怕神一樣的對手,只怕豬一樣的隊友。

  24億元,還只是奧運金牌大放送活動的一部分而已,但筆者已經被嚇著了,算了好幾遍。筆者平時順手轉發的帶獎微博也不少,正常的一律為抽獎形式,獲獎機會少則三五個多則百來個,微博營銷的目的無非是適度投入贏取大量關注。借助最熱門的話題、不設獲獎者數量上限,如此嚇人的營銷手法,你敢相信此企業的誠意嗎?從回帖中可以發現,大多數網友抱著“轉發一下不費力收不到獎品也沒什麼損失”的心態。可是,信任,卻在一次次透支中漸漸消失。對此,該亮“黑牌”!(馬海鄰)

熱詞:

  • 微博
  • 奧運營銷
  • iMac
  • 饑餓營銷
  • 奧運金牌
  • 金牌榜
  • 奧運會
  • 體育健兒
  • 尾貨
  • 蘋果手機