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中國製造亮相倫敦奧運 鴻星爾克營銷表現出色

發佈時間:2012年08月03日 19:48 | 進入復興論壇 | 來源:東方網 | 手機看視頻


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  截止北京時間8月3日3:47,倫敦奧運賽場上已誕生金牌91枚。這其中,有30位金牌得主是穿著中國品牌的服飾登上領獎臺,“中國造”在倫敦可謂是出盡了風頭。李寧、鴻星爾克等中國品牌紛紛現身奧運會,一場硝煙瀰漫的奧運營銷大戰在倫敦打得如火如荼。

  男子200米蝶泳奧運金牌得主克洛斯身著鴻星爾克領獎服

  “中國造”冠軍領獎服爭相亮相

  奧運開幕前,李寧、鴻星爾克等陸續對外公佈了其所贊助的奧運裝備。據了解,倫敦奧運會共128種參賽服裝,中國就生産了23種,有媒體感慨“中國民族品牌佔領了倫敦”,由此可見中國製造在世界服飾中所佔的比重和地位。這其中,伊朗代表團以一身簡潔、沉穩的西裝走入開幕式會場,別出心裁,讓人眼前一亮,胸前的鴻星爾克標識讓人印象尤為深刻。

  國內運動品牌在奧運賽場上的頻繁亮相,開始讓世界感受到中國由“製造大國”向“創造大國”的轉變。為世界頂級賽事提供專業的比賽服裝,不僅僅是廣告權益使然,更説明了“中國造”服裝在設計上舒適合身、新穎得體,其面料也結實耐用,融入科技元素,能滿足各項專業賽事的需求。像鴻星爾克贊助的南非選手克洛斯戰勝世界名將菲爾普斯,站在最高領獎臺,不僅將鴻星爾克呈現在世界面前,領獎服的款式也獲得人們的讚賞,可謂名利雙收。

  慧眼識“英雄”,贊助商需用好奧運公式

  奧運比賽,也是一線中國品牌在國際平臺上的商機博弈。不同的是,奧運賽場的選手們,成敗決於一瞬,而企業商戰,則是一場馬拉松。儘管國內眾多企業遭遇行業發展難題,但鴻星爾克等中國體育服裝品牌依然“遠赴”倫敦,紛紛開動“奧運營銷”戰車,希望借助奧運營銷提振軍心,為下一步拓展積蓄能量。

  除李寧等贊助中國隊伍的品牌在奧運營銷中表現出色外,到目前為止,鴻星爾克可以説是此次奧運投入與産出比上的最大贏家。鴻星爾克贊助了南非、伊朗、烏茲別克斯坦三個國家,在此前並沒有如其他“晉江兄弟”那樣轟轟烈烈地宣傳,贊助、推廣的投入上成本應該並不多。鴻星爾克把運動員追求卓越的精神結合其"TO BE No.1"的品牌精神,藉以南非在優勢項目游泳上的表現出色,先有蛙王破紀錄拔得頭籌,再有小將超越“菲魚”摘得桂冠,有力地提升了品牌的美譽度及關注度。對於此次贊助南非,鴻星爾克領導人坦言,南非不僅在游泳、田徑等項目具有較強的實力,還正籌劃申辦2020年或2024年奧運會,之前成功舉辦世界盃使其具有很大優勢,希望能借助此番建立友好關係,伴隨南非成功獲得奧運會的主辦權。一語道破天機!鴻星爾克此次的“奧運押注”看來是有籌謀、有戰略的賽事營銷的成功典範。

  奧運還在繼續,中國品牌還有很多的話題可利用,也就意味著,誰都有可能在這場戰役中出其不意地勝出,讓我們拭目以待。

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