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眾所週知，奧運商機無限，特別是品牌營銷大戰已成為奧運商戰的主要表現形式。耐克和阿迪達斯一直都是奧運營銷的主角，阿迪達斯更是2008和2012兩屆奧運會的頂級贊助商。此次埃及奧運代表團全副武裝假貨上陣雖屬無奈，但其對耐克和阿迪達斯的品牌渲染，起到了 “無聲勝有聲”的轟動效應。
在此次倫敦奧運會賽場上，也可見李寧、安踏、匹克等運動品牌的身影，4年一屆的奧運會，中國體育品牌也不會錯過奧運會帶來的商機。
匹克已經與新西蘭、斯洛文尼亞、阿爾及利亞、黎巴嫩、伊拉克、約旦以及塞浦路斯7支奧運代表團簽約，為代表團提供領獎服、比賽外套等運動裝備。恒源祥、李寧、安踏、鴻星爾克等國內運動服裝企業也打出 “奧運牌”。其中，李寧為倫敦奧運會推出了特製的“赤鱗”系列比賽服，還簽下了中國體操隊、射擊隊、跳水隊、乒乓球隊和羽毛球隊5支冠軍隊；恒源祥推出了全新的中國奧運代表團禮服；安踏為中國代表團出征的10項國際奧林匹克賽事提供領獎裝備；鴻星爾克與伊朗奧委會達成了贊助協議。
此外，世界頭號體育強國──美國奧運會代表團將穿著“中國製造”的拉爾夫勞倫品牌運動服走進“倫敦碗”；捷克和斯洛伐克兩國的國家隊隊服也出自中國企業之手；就連倫敦奧運會火炬手所穿的運動服也是中國製造。
天府早報記者劉睿
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