紅網長沙7月31日訊（記者 喻向陽）“今年是酒鬼酒的規模效益年，我們要在未來的幾年，通過産品差異化、高端化，讓酒鬼酒重新回歸中國白酒一線品牌。”今天，酒鬼酒（000799.SZ）某高層告訴記者，“我們的‘十二五’目標是，向50億銷售目標看齊。”

　　7月30日晚間，酒鬼酒公佈半年報業績，無論營業收入還是凈利潤，都創歷史同期最好水平。

　　2012年1-6月，公司實現營業收入9.29億元，同比增長133.31%；完成凈利潤2.61億元，同比增長329.22%；基本每股收益0.80元/股，同比增長300.35%。在所有白酒上市公司當中，凈利潤增速排名第一，與業績齊飛的是公司的股價，截止7月31日，酒鬼酒漲幅超過100%。

　　品牌復興正旺

　　酒鬼酒，被譽為文化酒的開山鼻祖，上個世紀末，其售價曾超越茅臺和五糧液，一度成為中國最為昂貴的白酒。

　　2007年，中糖入主酒鬼酒以來，品牌復興成了酒鬼酒的一大重任。2008年至2011年，酒鬼酒分別營收3.27億元、3.65億元、5.6億元、9.59億，呈現快步增長的態勢。

　　及至2012年，酒鬼酒業績開始爆發，規模效應也開始體現。報告顯示，酒鬼酒上半年銷售費用1.84億元，佔營業收入20%，相對上年銷售費率同期下降13%。

　　“銷售費用率的大幅下降，是因為公司渠道鋪設和品牌宣傳效果，已先於市場預期提前顯現。”宏源證券研究員蘇青青在報告中説。

　　目前，酒鬼酒圍繞“品質、品類、品位”三位一體的品牌戰略，通過以電視、平面媒體為主的宣傳渠道，強勢打造公司高端品牌的形象。

　　“我們認為，酒鬼酒品牌復興效益顯現，將助力酒鬼酒50億元的銷售目標。”某機構私募人士直言不諱。

　　市場空間巨大

　　2012年1-6月，酒鬼酒湖南銷售有限公司的營業收入為3.18億元，預計全年湖南市場的銷售，相對湖南每年150億元的白酒消費市場而言，不足5%。

　　白酒行業的奇跡──洋河股份，省內業務大約佔到全部營收的65%，相對酒鬼酒整個華中地區銷售額僅佔公司36%的比例而言，不足一半。

　　“隨著我們湖南大本營的不斷加強鞏固，未來我們的省內銷售空間，依舊前途無量。”酒鬼酒前述高管説，“不僅省內空間大，我們的省外市場空間也很大。”

　　2012年1-6月，酒鬼酒省外市場增長達到160%，銷售規模近6億元，省內增速在90-100%之間。省外市場已成為酒鬼酒最大的增長驅動。

　　“省外市場已經探索出一套行之有效可快速複製的商業模式，北方營銷中心重點推進‘百強縣工程’，南方營銷中心實施招商與市場基礎建設並重的‘金網工程’，兩個模式都讓酒鬼酒迅速在省外落地生根。”國金證券研究員陳鋼在報告中十分看好酒鬼酒。

　　已經攻佔全國市場的郎酒和洋河，擁有5000人以上的經銷商，支撐著百億以上的年銷售規模。目前，酒鬼酒的經銷商大約500-1000人，隨著公司渠道的下沉及覆蓋，酒鬼酒50億元的銷售目標指日可待。

　　“我們認為酒鬼酒正在成為下一個茅臺，給予目標價72元。”光大證券研究員李婕的報告説。