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莫將行政公信力與“國酒”挂鉤以免受連帶傷害

發佈時間:2012年07月31日 10:57 | 進入復興論壇 | 來源:南方日報 | 手機看視頻


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  長期以來以“國酒”身份進行宣傳的貴州茅臺,其實並沒有取得“國酒茅臺”商標。茅臺公司十幾年來一直在不遺餘力地進行申請,迄今一共申請了9次,此前一直未獲成功。但在國家工商總局商標局網近日公佈的商標初步審定公告中顯示,他們的“國酒茅臺”商標已通過了初審。該消息一披露,立即在業內掀起軒然大波。

  茅臺近年來一直在風口浪尖上行走,從與公款消費的曖昧關係,到自身身價暴漲、炒作成風,繼而成為互為推手的供需關係,坊間對此非議不斷,在不同的議政場合都有人表達了禁止公款消費茅臺酒的建議。但是這絲毫不妨礙茅臺繼續成為“官酒”的代名詞,而茅臺亦絲毫不介意這種不痛不癢的非議,反正一切總是市場説了算。因此,即便沒有真正擁有商標,茅臺早已以“國酒”自居多年,甚至有律師為此打抱不平,認為茅臺的廣告帶有欺騙性,明顯是虛假宣傳。但此次“國酒茅臺”商標獲得初審通過,這意味著茅臺距離“國酒夢”僅一步之遙,如果在未來三個月內,沒有任何個人或單位對此提出異議或異議不成立,“國酒茅臺”將正式成為貴州茅臺的商標。雖然其他各大酒企必然不會坐視不利結果的發生,但異議成不成立恐怕也並非由哪個酒企説了算的。

  “國酒”的稱謂代表著國家對酒質量的最高認可,雖然這裡並沒有“優質”兩字,但其背後顯然蘊含了中國酒的最高品質的意思,比“優質”更“優質”。如此一來,茅臺的品牌價值、市場佔有率、知名度都會上升。這也是茅臺酒十幾年來頂著虛假廣告的風險,堅持不懈申請“國酒”商標的根本原因。事實上,商家們樂此不疲、不擇手段地追求馳名商標的頭銜早非朝夕間的事情,馳名商標保護制度的異化一直被詬病,本來馳名商標的認定是制止不正當競爭的制度,卻造成了不正當競爭的結果。商標聲譽是企業心血汗水和體力智力勞動的結晶,衡量它的尺度只能是市場,只能是消費者的認知度。而現實中的“認定馳名商標”,市場公平競爭被干擾,導致“馳名商標”被抬上神壇,被異化為廣告資本和榮譽稱號,用來做商業宣傳。拿公權力認定的“馳名商標”作促銷活動,意味著公權力進入了市場競爭,是典型的不正當競爭。一些企業為了獲得這種特殊的“資本”,弄虛作假,甚至製造根本不存在的商標糾紛,以求在訴訟中被認定為馳名商標。

  馳名商標保護制度的異化以及“國”字號商標的搶注,固然有企業趨之若鶩、企圖在競爭中走捷徑的原因,但作為公權力,所要的做的是維護公平公正的市場環境,不要輕易下手認定某一企業高人一等或質量過硬等等,為原本公平的市場環境注入太多行政干預色彩。在2008年,伴隨著三鹿公司一起倒臺的,還有實施多年的食品類生産企業的國家免檢産品制度,便是明證。將行政公信力與企業挂鉤,一旦企業産品或聲譽出問題,受傷害的還將是行政公信力。于“國酒茅臺”這個商標而言,同是此理。

熱詞:

  • 國酒
  • 國酒茅臺
  • 馳名商標
  • 公信力
  • 資本
  • 優質
  • 貴州茅臺
  • 2008年
  • 促銷活動
  • 初步審定