噹噹優品億元讓利 最猛價格戰待京東天貓接招

　　7月27日消息，噹噹網于本週二完成向1000萬用戶贈送100元噹噹優品禮券，用戶購買指定商品且單張訂單滿300元可用，相當於噹噹優品價格的67折，打響8月價格戰首輪“炮”聲。截止發稿，噹噹優品訂單爆髮式增長，家紡類更是陸續有商品售罄，正在陸續補貨當中，踏實穩健的銷量增長與日前京東為謀求上市，虛報數據作秀形成鮮明對比。

噹噹優品“億元禮券限時派送 登錄帳戶有驚喜”的專題頁面示意

　　優品億元讓利 百元禮券限時使用

　　噹噹網此次發放億元禮券，致力於回饋用戶，並開設“噹噹優品億元禮券限時派送登錄帳戶有驚喜”的專題頁面，凡在2012年7月1日前註冊的用戶，只要登錄噹噹網帳戶，查看“我的噹噹-購物禮券”頁面，就能看到贈送的100元噹噹優品禮券。

　　禮券使用時間為7月21日至8月5日，噹噹網用戶可在噹噹優品指定的服裝、鞋靴、家居、內衣及化粧品的商品中選購，單張訂單滿300元便可使用禮券。為惠及更多用戶，噹噹優品增加積分兌換禮券服務，1800積分可兌換50元禮券，單張訂單滿150元可用;3500積分可兌換100元禮券，單張訂單滿300元可用。

　　記者在指定商品區看到，銷量居前列的噹噹優品抗菌防螨決明子枕，市場價188元，噹噹優品搶購價59元，低至3折。目前，此款産品已經有近800條評論，用戶dengjiaqiong認為：“決明子枕保護的很乾淨，表面有一層棉，包在塑料袋中，外套手提袋，再用塑料袋外裝送來，枕頭分量不輕，很實在。”對於物流派送，用戶pingguizhen表示：“臨時改變送貨地點，快遞也能及時送來。”

　　噹噹優品目前已經涵蓋男裝、女裝、內衣、嬰童服裝、家紡、個人護理等6大品類。今年上半年統計數據顯示，僅服裝頁面已佔整體訪問量的1.98%。6月份，噹噹優品的銷售額突破1千萬，實現盈利。噹噹優品的副總裁江強表示：“今年的目標是噹噹優品銷量破2億，利潤率超過噹噹圖書。”

　　電商發展：燒錢論到服務論

　　在Alexa的數據顯示中，京東自618衝上流量高峰後，轉而急劇下跌，到6月底已是近一年的新低，京東“燒錢”大戰的結果並不如人意。在7月份，京東又曝數據作秀，揚言繼續引領價格戰，業內專家表示，網站流量拉高容易，但重點在於電商用戶體驗和網購服務的建設。

　　相比京東急於做秀數據的舉動，噹噹對自有品牌“噹噹優品”的營銷舉措顯得更加腳踏實地。據透露，噹噹優品上線以來，便區隔其他線上自有品牌，主打經典款，並廣納大量國內知名代工廠代工，以保證商品質量。2012年噹噹網既增加産品品類，發展自有品牌，又強調網站的用戶黏性。

　　電商的發展從燒錢到服務為先是必然趨勢，也就是説，對用戶的網購服務是電商的核心價值。目前京東的供應商已表示，京東再壓價便不再供貨，消費者也認為京樂數據作秀，價格也不是全網最低。業內提醒，電商不如集中精力建設自我基礎，只有打好消費者體驗牌的電商，未來的發展之路才能走的更遠。