導讀：貴州茅臺網上商城即將開業，業內評價，茅臺做電商醉翁之意不在酒，只是為了聯合直營店，遏制經銷商。

　　據經濟之聲報道，蘇寧、國美、家樂福、沃爾瑪等傳統企業在線上打造電商帝國的同時，中國第一白酒品牌--茅臺也宣佈網上商城即將在8月開業，全面負責茅臺酒及系列産品網上銷售業務。不過有業內卻評價，茅臺做電商醉翁之意不在酒，而是為了遏制經銷商的力量。

　　茅臺網上商城emaotai.cn上線了好幾年，由於經常缺貨，很少有人成功交易。貴州茅臺投資者關係部工作人員説，所以旗下銷售公司又專門成立了電子商務子公司，要在原來網站的基礎上把電商做好。

　　茅臺:我們這個網站註冊資本1000萬，我們進駐電商平臺滿足一部分消費者網購需求。

　　至於茅臺網上商城會如何配送白酒，這工作人員漫不經心地説，可能是通過各個地方的經銷商進行，他強調這可以杜絕假貨，不過記者隨即採訪的消費者對於茅臺電商似乎不感冒。

　　工作人員：可能不會，我可能擔心在運輸的途中被掉包或者壞掉。

　　一般不會的，我都去專賣店裏吧。我比較擔心誠信問題。

　　茅臺的經銷商對於網上商城也比較抵觸，一位店家一再和記者強調，實體店更有保障。

　　店主：我們都有票據，有什麼問題，我們也跑不了，還是從我們這種店買得放心，在網上你買假的找誰去啊。

　　據茅臺方面説，網上商城價格將與直營店價格一致，這也是引起經銷商警惕的原因。白酒行業專家孫延元指出，今年4月茅臺開始推直營店，如今又推出電商，為的就是制約經銷商哄抬價格。

　　孫延元：它下了很多文件，派了很多人下去，經銷商不聽它的，市場也不聽它的。價格無限被炒高，茅臺不希望這樣。它希望用全國自建直營店來控制價格。

　　如此看來，茅臺的電商有點醉翁之意不在酒。眼下，蘇寧、國美、家樂福、沃爾瑪等傳統零售企業在電商戰場風頭正勁，但目前還都是賠本賺吆喝，而萬達等企業也準備前赴後繼，已經開始為電商團隊招兵買馬。儘管電商熱席捲中國，但酒仙網CEO郝鴻峰不認為傳統企業自建電商是趨勢。

　　郝鴻峰：單獨建一個平臺在廣告的推廣、支付方式、物流、團隊技術和建設上都是一筆很大的投入。沒有幾年的時間和幾個億的投入，是不可能達到的。沃爾瑪做平臺，它為幾萬個廠家來服務，成本是被這1萬個廠商分攤。如果10個億的推廣費用，一個廠家來做的話，是沒法承受的。

　　記者：中糧不是有一個網上商城？

　　郝鴻峰：中糧産品線比較多，包括米麵油紅酒等等，它還代理一些其他品牌。但是茅臺不可能在自己的商城裏賣五糧液吧，只賣茅臺的話，成本太高了。

　　重裝上陣的茅臺在用戶體驗上會多大提升還不好説，不過只要能達到抑制經銷商的目的，茅臺也許就滿意了。