繼在各地開設直營店後，茅臺開始重新涉水電商。7月23日，貴州茅臺酒銷售有限公司全資子公司仁懷國酒茅臺電子商務有限公司旗下的“茅臺網上商城”發佈了一份站內公告，稱將全新開業。業內人士認為，因為有“唯一官方銷售網站”和“不限購”的特點，再加上配送中心依託，商城正式開業後，會對本地市場造成一定壓力。

　　昨日，記者打開茅臺網上商城的頁面，發現商城已經基本建設完成，多個茅臺酒品種已經“上架”，未公佈價格。但消息顯示，網上商城的價格或與專賣店的價格一致，且不再限購。此外，最引人注目的是，消費者可通過茅臺各地的專賣店辦理付款、自提貨手續。

　　實際上，茅臺網上商城從2009年底就已經進入試運行測試階段，可以在線上買酒，但銷量一直不佳，配送也是掣肘。此前曾有媒體報道，有人到酒店取酒，從出庫到交貨的短短一段路中，真茅臺已經被“調了包”。論壇上一位網友表示，如果在專賣店提貨，就可以防止“買的是茅臺，運過來成磚頭”的情況。

　　2010年底，53度飛天茅臺的售價為1200元左右，在今年7月中旬，同款茅臺酒的價格已經超過1500元，這還是“淡季”價格。在今年春節期間，53度飛天茅臺曾成功挑戰過“2000元”關口。“茅臺成了一種投資品，高額的差價則落入了經銷商的腰包。”昨日，曾從事酒類銷售近10年的業內人士王先生表示，“從去年年底的自營店，到你説的網店，可以看出茅臺不再滿足於生産，而是看好了這個‘中間價’。”

　　從貴州茅臺的股價來看，自網上商城開業消息傳出之後，24、25日兩個交易日，股票價格均漲逾2%，一舉回補了18日大跌的缺口。業內人士陳野表示，“觸網”對公司來看是利好消息，但此舉屬於“瓜分”銷售市場，勢必會擠佔一部分經銷商的利潤。現在自營店並不多，對市場影響不大，但在網店運營成熟之後，官方定價就會平抑劇烈波動的市場價格，屆時年節“瘋漲”的茅臺或便宜不少。