長江證券（000783）：新媒體的商業模式決定長期投資價值。新媒體管制較為寬鬆，競爭較為市場化，在消費升級的推動下一片繁榮。電影行業持續火熱，票房有望再創新高，下游渠道擴容加速，高端銀幕佔比提升，但進口影片對國産片的衝擊越來越猛烈。廣告營銷行業受累宏觀經濟，行業增速放緩，互聯網廣告一枝獨秀，目前市場格局分散，行業龍頭將在市場集中度提升的過程中實現自身的壯大。想要在群雄逐鹿的過程中取得成功必須擁有先進的商業模式──前瞻的戰略眼光、核心競爭能力和較強的抵禦風險能力。

　　就具體股票來看，新媒體推薦擁有前瞻的戰略眼光、核心競爭能力和較強的抵禦風險能力的華誼兄弟（300027）、藍色光標（300058）。另外，新聞出版行業整合重組以及三網融合破局、國網公司掛牌帶來的有線電視網絡資産重組是兩個重要的主題投資機會，推薦鳳凰傳媒（601928）、中南傳媒（601098）和武漢塑料（000665）。

　　華融證券：影響傳媒行業走勢的首要因素是政策，其次才是業績、估值、大盤走勢等。展望下半年，政策支持將加強的領域主要是平面媒體、影視動畫和互聯網領域，同時三網融合的里程碑事件──國家廣播電視網絡公司掛牌也有望在下半年發生，時間上10月份前後將是重要的窗口。業績方面，預計下半年將有較好表現的板塊是電影、互聯網、整合營銷，而廣播電視和圖書出版等則有望維持平穩態勢。

　　在這些因素推動下，下半年傳媒行業整體走勢將有望震蕩中逐漸回升，其中各子板塊反彈回升的催化因素包括支持性政策措施的推出、國家廣播電視網絡公司掛牌、並購事件、國産電影票房好于預期等。在宏觀經濟前景不明朗的環境下，業績增長較平穩的傳媒行業在下半年會獲得相對更多資金的關注，從而有望獲得好于大盤的平穩表現。儘管如此，整體走勢相對平穩，意味著投資標的的選擇還需要關注潛在超預期因素。

　　日信證券：近期文化部發佈了《“十二五”時期國家動漫産業發展規劃》，從基本經驗和形勢、主要任務和保護措施三個方面對“十二五”時期的動漫産業進行了佈局和規劃。我們長期持續看好動漫産業的發展。在國家大力扶持下，動漫産業的新興産業特性顯著，我國動漫市場處於起步階段，市場需求巨大，行業的盈利模式和效益也還未被充分開發。行業發展方面，我們認為日本模式的國家推動，然後民間資本廣泛介入，盤活原創的全産業鏈發展是可以採取的方式。目前要解決的是從粗放化的發展模式，向系統産業鏈模式發展的過渡，建議關注有資本優勢和原創實力的公司。

　　華寶證券：傳媒行業上周沒能延續在此前一週的反彈態勢，表明前期的利好政策難以帶來持續性的行情，廣告行業半年度增速及影視劇版權價格的擔憂是困擾行業的主要因素。我們認為，對於中報業績超預期的個股應給予重點關注。在股票池方面，建議關注中報業績突出、有成長潛力的個股，推薦的股票為省廣股份（002400）、華策影視（300133）、新文化（300336）、藍色光標、華誼兄弟等。