即將開幕的倫敦奧運會堪稱奧運史上的第一屆“微博奧運會”，運動員、官員、志願者、觀眾可以隨時隨地通過微博將自己的奧運感受與別人分享，這也使得國際奧委會面對全新挑戰。

　　一扇窗戶

　　自北京奧運會以來，微博呈爆炸式發展。社交網站臉譜用戶從1億猛增到9億，推特用戶從600萬增加到1.5億。國際奧委會社交媒體主管霍特説：“如果説2010年溫哥華冬奧會，微博還只是一片雪花，那麼到了倫敦奧運會，它就成了一個大雪球了。”

　　國際奧委會和各大贊助商順應時代發展，在臉譜和推特擁有微博賬號，國際奧委會的粉絲數分別達到280萬和76萬。國際奧委會這次還準備在奧運村內邀請運動員進行微博聊天，讓體育迷有機會直接提問。

　　當然，人們最關注的還是運動員的微博，這為人們打開了了解運動員比賽、訓練和生活的窗戶。比如，人們是通過菲爾普斯的微博，第一時間知道“飛魚”昨天抵達英國；通過博爾特的微博，知道“飛人”最近想吃雞肉。

　　一大挑戰

　　微博的興起也給國際奧委會帶來全新挑戰，甚至威脅到電視轉播機構的利益。國際奧委會規定只要不是出於商業或廣告目的，運動員、比賽持證人員可以通過微博發佈帖子、日誌等信息。

　　對於普通觀眾，國際奧委會不限制他們在賽場內用手機拍攝博爾特或者菲爾普斯比賽視頻和畫面，不過禁止將視頻和畫面上傳社交網站，此規定目的是為保護轉播機構的利益，國際奧委會的收入有賴這些轉播機構。

　　然而國際奧委會承認微博如此普及，他們根本難以控制。國際奧委會媒體運營部主任埃德加坦言，他無法預料這次微博究竟會出現什麼情況，“我們將面對以往不存在的事情，人人可以在場內用手機拍攝，不過這應該僅用於個人欣賞，不能發到微博上。”

　　一大煩惱

　　倫敦奧組委對其工作人員、7萬志願者使用微博提出了一些限制。不能在微博上透露其服務的位置和圖像，也不能透露因工作關係而聯絡的運動員、名流、高官的任何信息。倫敦奧組委通聯部主任多伊爾説：“我們不反對我們的工作人員、志願者發微博，不過許多與工作有關的信息都是保密的，不能讓別人分享。”

　　各代表團也對微博使用制定規則，東道主發放了“微博使用指南”，規定了哪些內容可以發，哪些內容不能發，其中不能發的內容包括會與粉絲發生爭議的微博。英國游泳女將阿德林頓稱，在社交媒體收到了對她不敬的微博，她因此阻止了那些出言不遜的博主再向她發微博。

　　倫敦奧組委主席塞巴斯蒂安 科也使用微博，他前兩天還發微博，呼籲那些看過開幕式綵排的觀眾不要在微博上透露開幕式信息。

　　對於塞巴斯蒂安 科而言，一條微博就可能成為奧組委的一大煩惱。美國男子400米欄奧運冠軍克萊門特抵達倫敦後發了一段微博：“司機迷路了4個小時。我們又累又餓，有的人則想上廁所，我們何時能到達奧運村？對倫敦奧運會第一印象不好。”這段微博被大量轉發，各家傳統媒體隨後紛紛跟進報道司機道路不熟，去奧運村居然迷路。事實上，這只是個例，絕大部分運動員大巴都迅速抵達奧運村。

　　這證明了運動員從奧運現場發佈的一條微博可以影響人們對於奧運會的印象，這只需140個字。本報記者 黃永順