2012年6月28日，由中國福建省旅遊局、中澳企業家聯合會共同舉辦，貝卡（廈門）文化傳播有限公司協辦的”2012中國澳大利亞國際旅遊小姐大賽”澳洲賽區啟動儀式暨新聞發佈會在澳大利亞阿德萊德市舉行。

　　中國駐澳大利亞大使館文化參讚柯亞沙、阿德萊德港市市長Mayor Gary Johanson、中澳企業家聯合會會長王雷蒙、Norman Waterhouse Lawyers律師行合夥人大賽法律顧問Sean Keenihan等現場共同啟動”2012中國澳大利亞國際旅遊小姐大賽”澳洲賽區活動。

圖：中國駐澳大利亞大使館文化參讚柯亞沙接受澳CHANNEL 9 電視臺採訪

　　本屆大賽是慶祝中澳建交40週年、2011-2012澳大利亞中國文化年系列活動之一，具有重大紀念意義的國際賽事。大賽今後每年舉辦一屆。本屆大賽有別與其他國際旅遊小姐大賽，是專門為中國與澳大利亞“量身定做“的國際賽事。大賽期間將組織中澳兩國選手、兩國著名景區政府代表互訪，並推進中國與澳大利亞著名景區結為“友好景區”，並互設辦事處，在友好景區內建立對方景區旅遊的“推介窗口”，同時牽線建立兩國旅遊社友好機構，真正意義上做到旅遊小姐拉動旅遊經濟。

　　大賽以“四十年，四十美”為主題，用特有的方式慶祝中澳建交四十週年。大賽期間還將邀請到40家知名媒體參與報道，也將組織中澳旅遊業和景區負責人40人，企業家代表40人以及40位代表兩國友好景區的旅遊大使佳麗，進行互訪、考察、交流。參賽選手的服裝將由兩國世界知名服裝設計師合力打造，融入兩國民族特色元素和當地旅遊風情。

　　大賽總決賽期間還將舉辦“攝影大賽”，將網絡徵集優秀作品配合中澳國際旅遊小姐的選拔，宣傳兩國旅遊文化。同時也將舉辦中澳旅遊高峰論壇、經貿投資、旅遊産品等推介活動。本次大賽從初賽到復賽摒棄了以往某些國際選美賽事的國際選手通過選送的方式參賽，大賽將在兩國指定城市或景區設立海選和復賽環節，真正做到落地評比晉級，決賽將由中國晉級選手20名，澳大利亞選手20名，共40位佳麗共同角逐，決賽地設在福建省舉行。大賽冠軍獎品是英菲尼迪或雷諾汽車一部。