2012年倫敦奧運會的帷幕漸漸拉開，現代奧運會已經不是單純的體育盛事，而是通過與營銷的完美結合，成為展示全世界品牌的盛會。燕京啤酒集團今年的4月25日和26日，分別與北京演藝集團簽署戰略合作協議，在今年倫敦奧運會期間共同打造“北京文化周”系列活動；與中國國家乒乓球隊簽署戰略合作計劃，成為中國乒協官方合作夥伴，全力支持中國乒乓健兒出征倫敦。奧運年中，燕京啤酒繼續突出奧運主題營銷，推動中國文化和體育在奧運上繼續創造佳績，踐行民族工業的企業責任。

　　08奧運燕京啤酒感動世界

　　自成為第29屆北京奧運會啤酒贊助商以來，燕京啤酒一直踐行“感動世界、超越夢想”的理念，將“更高、更快、更強”的奧林匹克精神與企業文化融合，支持首都文化體育及社會公益活動，使奧林匹克精神和文化更深地植根于企業當中。

　　作為北京奧運會的贊助商，燕京啤酒在2007年與中國皮划艇隊結為官方合作夥伴，並出資570萬重獎在北京2008年奧運會上獲得優異成績的奧運水上健兒，體現了燕京啤酒積極支持奧運、參與奧運的實際行動，展現了燕京啤酒作為民族工業的社會責任感。

　　燕京啤酒充分利用奧運平臺，抓住契機延伸出營銷宣傳口號“燕京啤酒，為中國乾杯！”，在“感動世界、超越夢想”的品牌主張下，推出了“新北京、新奧運、新燕京”的奧運營銷之路，掌握市場競爭的主動權，在突出燕京特色上下功夫，有針對性地推出奧運産品，通過奧運實現燕京産品創新；大力宣傳燕京精神、質量宗旨、經營理念，找到與奧運文化的結合點，為企業經營助力，真正實現了借奧運之勢，使燕京走向世界，讓世界了解燕京；以奧運提升燕京品牌影響力，促進企業快步發展的目的。

　　再戰英倫燕京奧運雙城記

　　現代企業的奧運營銷，不僅是産品的營銷，更是品牌與文化的營銷。在2012年倫敦奧運會上，燕京啤酒始終不忘自己的民族啤酒工業代表的身份，將積極傳承北京奧運文化、推廣中國文化作為企業的使命。

　　今年4月25日，燕京啤酒集團與北京演藝集團簽署戰略合作協議，將在今年倫敦奧運會期間共同打造“北京文化周”系列活動。據悉，倫敦奧運“北京文化周”期間，燕京啤酒集團將提供1200萬元的現金支持。同時，演藝集團也將透過倫敦“北京文化周”各種高端文化項目，為燕京啤酒集團搭建立體式品牌宣傳平臺。這是北京市工業領域與文化領域兩大龍頭企業的首次戰略合作。燕京啤酒集團董事長李福成表示，此次支持舉辦北京文化周，既是燕京人奧運情結的自然延續，也是推動北京文化走向世界應盡的義務，更重要的是，借助合作夥伴北京演藝集團旗下“中國三大男高音”這樣的高端文化品牌，企業不僅可以更加有效地提升在國際市場上的品牌形象，而且可以深入參與首都文化發展，為進一步推動首都世界城市建設做出新的積極努力。

　　此外，燕京啤酒還簽約了中國乒乓球隊，全力支持中國乒乓健兒在奧運會上譜寫佳績，展現中國體育人的風采。作為中國啤酒行業唯一一家沒有外資參股和控股的國有大型啤酒企業，燕京啤酒長期堅持用實際行動參與中國體育事業建設，積極支持奧運，積極履行社會責任。同時借力奧運營銷，燕京啤酒不斷推動品牌內涵升級，提升品牌影響力，從而實現燕京啤酒品牌的國際化提升。