南方日報訊 （記者/戴遠程）7月13日，新浪與上海廣播電視臺（SMG）簽署合作協議，宣佈在智慧電視、互聯網以及移動互聯網領域結成戰略合作夥伴關係，以共同促進新媒體産業發展成熟，並實現産業鏈多贏的良性循環。

　　隨著IPTV、互聯網電視、智慧電視的蓬勃發展，人們基於電視的互動和社交需求已被激發出來，三網融合、大屏幕互動娛樂、客廳社交正相繼成為現實。面對用戶更加紛繁的需求，將電視媒體與社交媒體進行無縫連接，讓用戶便捷、快速的實現互動已成行業發展趨勢。這種互動，不再是以往電視觀眾與電視臺的單向互動，而是觀眾和觀眾、觀眾與電視內容間的網絡化互動。

　　市場分析機構尼爾森的調查顯示，60%的電視觀眾在看節目時手邊都有智慧手機、iPad或筆記本電腦，而邊看電視邊發微博評論的人越來越多。此外，78.57%的受調查用戶表示願意使用社會化媒體與好友同時觀看某個電視節目，並一同發表觀點。

　　巨大的市場潛力和不斷增加的用戶需求，使得打通電視和社交産業鏈、實現融合共贏成為必需。根據合作協議，新浪和SMG的主要合作內容涉及IPTV、互聯網電視、移動互聯網電視和傳統廣播電視頻道的業務和平臺，主要覆蓋社交電視、內容應用、技術合作以及平臺推廣四方面具體合作領域。

　　據了解，新浪和SMG將以“百視通看點（Bestv看點）”為聯合品牌和産品，共同研發、推廣社交電視産品和服務在電視屏、手機屏、PC屏的聯動發展，聯手探索社交電視市場，並推動中國下一代電視節目和平臺模式的發展。其中，“Bestv看點”將在SMG旗下新媒體企業百視通的多屏平臺上展開，增加實時微博與互動分享功能。用戶可通過遙控器輸入賬號信息或用手機掃描二維碼的方式登錄微博，按下機頂盒遙控器上的信息鍵後，將進入“當前看點”頁面。

　　新浪微博事業部流媒體總監田翔預計，社交電視催生的産業模型將主要集中在內容應用層、媒介場景層、平臺層和網絡層。其中，內容應用層主要是指視頻節目製作方，媒介場景層是指提供不同視頻節目的廠商，平臺層以新浪微博開放平臺和百視通社交平臺為代表，網絡層則包括互聯網電視運營商和IPTV運營商。

　　作者：戴遠程