新浪正試圖把其社交版圖滲透進第四塊屏幕家庭中心的電視屏幕，而這可能成為我們一種新興的生活方式。

　　上週五，新浪與SMG（東方傳媒集團）宣佈達成戰略合作，聯手探索社交電視新模式，並打造了首款“社交電視”應用産品，SMG旗下的OTT新媒體運營商百視通（600637.SH）成為其運營主體。

　　百視通手中握有IPTV、互聯網電視等一系列新媒體業務牌照，與之結盟，新浪得到了進入電視屏幕的通路。同時，百視通IPTV用戶數就已超過1000萬，擁有業內最為豐富的運營經驗。而對百視通而言，社交元素將或許有助於百視通獲取更多活躍的網絡用戶，推進“臺網聯動”策略。擁有3億多用戶的新浪顯然是其理想的合作夥伴。

　　兩家合作的開端是一款名為“百視通看點”的社交類電視應用産品。這款應用將在百視通的多屏（智慧手機、PC、平板電腦、電視等）平臺上展開，其中繼承了實時微博與互動分享功能。借此，用戶在觀看電視時，能夠在屏幕一側的顯示區域內直接分享直播和回看內容，並且可以使用“看點”進行圍觀和評論，簡言之可以在觀看電視節目的同時在電視屏幕上通過微博進行點評、互動。

　　據介紹，未來新浪和百視通還將投入各自的優勢資源，以“百視通看點”為聯合品牌和産品，共同研發、推廣社交電視産品和服務在電視屏、手機屏、PC屏的聯動發展。合作內容涉及互聯網電視、IPTV以及移動互聯網電視的業務和平臺。

　　新浪CEO兼總裁曹國偉表示，人們基於電視的互動和社交需求，正在被激發出來。為了滿足用戶更加豐富的需求，將電視媒體和社交媒體進行無縫連接是大勢所趨。上海廣播電視臺臺長、東方傳媒集團總裁、百視通新媒體股份有限公司董事長裘新表示，這一合作將帶領電視媒體強化社交功能。

　　實際上，在觀看電視時通過社交網絡進行互動交流已有足夠市場需求基礎。市場分析機構尼爾森的調查顯示，60%的電視觀眾在看節目時手邊都有智慧手機、iPad或筆記本電腦，而邊看電視邊發微博評論的人越來越多。此外，78.57%的受調查用戶表示願意使用社會化媒體與好友同時觀看某個電視節目，並一同發表觀點。

　　這類應用在PC互聯網上已有先例。如日本視頻網站NICONICO開啟的“彈幕評論”形式，即視頻觀看者的評論及時從視頻內容畫面中飄過，以形成互動，我國國內也有Acfun、Bilibili等“粉絲向”視頻站啟用了這一方式。

　　不過在電視屏幕上直接進行原生互動尚屬首開先河。“這算是一種嘗試的開端，還不能算成熟，但這類業務形態有著很大的前景。”CRM（埃森哲）合夥人兼亞太區客戶關係管理諮詢總經理陳澤奇認為。

　　有數據顯示，高達87%的中國人喜歡邊上網邊看電視。這些需求表明觀眾並不想讓看電視成為一種封閉的體驗，而是希望電視在功能上能更像網絡一樣擁有全新的使用效果。