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7月18日，天貓公佈2012年下半年整體讓利舉措，從7月底到春節總計投入10億元定期回饋消費者、補貼商家。同時天貓啟動“商家優選計劃”，在整個下半年將整合淘寶係眾多營銷資源，優先配給給能提供優質商品、優質服務、優勢價格的三優商家。
天貓將整合包括廣告資源、聚划算、淘金幣等在內的一系列淘寶係營銷資源。並建立商家優選機制，商家只要能提供優質商品、優質服務和有優勢的價格，即可優先享受到天貓整合的淘寶係眾多營銷資源。天貓通過對優質商家的優先配給，將保障呈現給消費者的商品能夠更加“物美價廉”。
據悉，天貓將10億用作延續對消費者的現金紅包派送和商家補貼。下半年每一組讓利活動中都會為消費者送出紅包，上不封頂。從 7月底開始，天貓將分時段推出包括雙11在內的若干大型營銷活動，包括全場打折、新品首發、品牌團購等。商品涵蓋3C數碼電器、服飾、家居家裝、生活用品、母嬰用品等所有商品品類，每個階段會若干行業作為主打。
在打通資源的基礎上，各行業的優勢都將自然呈現，消費者得到最優的商品推薦、最優的價格和商品。業內人士認為，天貓掀起的下半年持續大力度營銷將成為國內電商分水嶺，對於行業的良性競爭將是一針有力的強心劑。
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