在波蘭和烏克蘭街頭，隨處可見現代汽車的贊助廣告。

　　“現代汽車”是韓國第一大汽車製造商，而“歐洲盃”是歐洲著名足球賽事，這兩個看似完全不相干的名詞通過一個關鍵詞緊密聯絡起來，那就是“贊助”。現代汽車贊助了剛剛結束的2012歐洲盃，在波蘭和烏克蘭，雅科仕成為歐洲盃官方用車，現代汽車的LOGO和廣告鋪天蓋地；而在其他國家和地區，現代汽車搭建了無數個球迷公園。借助歐洲盃這一體育賽事，現代汽車在全球撬動了一輪體育營銷熱。

　　現代汽車一直是足球賽事的積極參與者，贊助歐洲盃可以追溯到2002年，並且一直是歐洲盃和世界盃的主要贊助商，並將持續贊助截至2022年為止國際足聯舉辦的世界盃、歐洲盃等賽事。

　　很多人會有疑問，汽車廠商為什麼如此熱衷贊助體育運動，這能給企業帶來什麼？答案是品牌認知度。據波蘭的現代汽車工作人員稱，現代汽車通過贊助2012歐洲盃，其品牌在波蘭的認知度預計可從過去的20%提升至30%。一個韓國品牌，漂洋過海來到歐洲發展，與大眾、標致、雪鐵龍、雷諾等等眾多歐洲知名品牌競爭，能夠提升10%的認知度實屬不易。

　　借助贊助歐洲盃，現代汽車在其他國家和地區開展了一系列的體育營銷活動，這其中包括中國：在今年6月份，北京現代以“我的歐洲盃”為主題，在全國9個城市開展巡展，宣傳北京現代的品牌內涵。

　　在遠離歐洲的中國汽車市場，現代汽車踢起了屬於自己的歐洲盃。足球代表著熱情、活力和積極向上進取的精神，與現代的品牌內涵有著高度的一致，通過充分融合歐洲盃的體育精神，現代汽車的企業基因與足球精神得以完美的融合，由此提升了品牌認知度。據現代汽車相關負責人透露，根據最新的調查數據顯示，現代汽車在中國市場的品牌認知度已經達到56%。

　　贊助體育賽事，並不能迅速而直接地給企業帶來經濟效益，但是如果企業願意站在長遠的角度去考慮，當體育愛好者們頻頻在賽場上和電視機上看到一個品牌，那麼這個品牌將會逐漸深入人心。現代汽車正是打著這樣的算盤。

　　嘗到了體育營銷甜頭的北京現代，今後不僅將加大在足球領域體育營銷攻勢，同時也開始向其他賽事領域進發。

　　文/王亞菲

　　作者：王亞菲