最近手機圈的一個廣告被網友大呼“雷人”：一匹風神俊朗的白馬和一古希臘白衣老者在冰天雪地遙遙深情凝望，然後兩者飛奔合體，巨大的衝擊力幻化為萬丈光芒，最後戲法般變出一隻手機——華為Ascend P1。很多網友的觀後感是，美則美矣，但很“迷糊”。

　　板磚派認為，該廣告曲高和寡，像在參選專業大片，前後缺乏邏輯關聯，不知所云。關於老人的身份有人猜是神，有人猜是阿基米德。有人以為這是為“人頭馬”打廣告，有人以為暗合“神馬都是浮雲”的意境。支持方則認為，有深度和廣度，富有文化氣息，符合一個國際大公司的遠景目標。而實際上，原來華為想要表達的是這層意思：老人是希臘智者，代表智慧，白色駿馬代表性感和速度，兩者的碰撞寓意智慧與性感、速度的碰撞。而智者轉身及快速奔跑與飛馬的碰撞代表著華為要華麗轉身，並迅速做出改變，以達到騰飛的目標。據説這則廣告是國際頂級廣告公司策劃及拍攝，也是華為首支全球投放的電視廣告。

　　此前還有一則雷人的手機廣告：顏如玉。與P1選取的海外典型場景不同，顏如玉手機廣告用的是中國元素：三個酷哥在圖書館邊跳邊唱尋找顏如玉，這時對面的美女打電話説：“喂，我是顏如玉”。這個廣告也雷倒了很多觀眾，被一些業界人士批為摸不著頭腦。

　　到底怎樣才算得上是一個成功的手機廣告呢？現在的手機種類太多，面向消費者的廣告，有趣與有效同樣重要。比如蘋果手機廣告講的多是一些使用小技巧、有意思的應用，其主題“It s iPhone”、“不一樣的iphone”，表達簡約，賣點突出，似乎更討巧。更多的時候，消費者不是詩人，也懶得去猜。

　　當然廣告創意的高下沒有標準，比如腦白金被引為惡俗式傳播的一大經典，但卻成功了。華為這則“神馬廣告”至少目前從效果來看，引起了圍觀、留下了印象與極高的點擊率。套用一句老話，不管是黑貓還是白貓，抓到老鼠就是好貓。