東方網7月6日消息：據《新聞晚報》報道，以往只在電商行業比較常見的價格戰如今已經蔓延到O－TA（在線旅遊預訂渠道）。近日，芒果網宣佈投入8000萬元現金補貼，藝龍更是在官方微博上聲稱 “全部先打9折再減1元”、“既然價格戰到來，必將火拼到底”。

　　昨日，攜程旅行網營銷副總裁湯瀾在接受記者專訪時透露，公司將投入32億元參與“價格戰”，不出一年，這場競爭即會見分曉，行業也將從“大亂”走向“大治”。

　　幾方“火拼”燒錢上億

　　在藝龍看來，這場爭端的始末，源於此前不主張做團購的攜程在6月上線了酒店團購業務，與 “酒店團購老大”藝龍正面叫板。其後，極少參與“價格戰”的攜程還主動推出各種低價促銷、返現活動，此舉在OTA行業引起了軒然大波，藝龍首席運營官謝震公開表示，攜程在6月份的惡意促銷破壞了酒店的價格體系，導致酒店在多個渠道上面臨客戶投訴、退單及旅行社退團等情形，這違背了酒店的根本利益。

　　此後，藝龍在官方微博首次對攜程的價格戰採取回應——“團購暑期風暴來了！攜程團購沒有的，我們有；攜程團購有的，我們全部先打9折再減1元！雖然我們不第一個發動價格戰，但是既然價格戰來了，我們就會血拼到底！ ”

　　兩家行業巨頭主動放低身價，其餘市場份額的佔有者同樣不甘示弱。芒果網高調宣佈投入8000萬元現金補貼，啟動 “酒店狂歡節”。同程網CEO吳志祥昨日上午亦在實名微博上聲稱即將推出 “返現9000萬元，與客戶共成長”活動，涵蓋26000家酒店、站內所有航線以及熱門暑期自助遊産品。

　　OTA行業發展面臨洗牌

　　“事實上，我們並非價格戰的發起者，早在我們之前，有公司一直在進行團購、返券，攜程促銷是市場形勢所迫。”攜程旅行網營銷副總裁湯瀾昨日表示，其他公司這兩年做團購對攜程是有影響，很多小公司拿了點熱錢就敢投進來，和電子商務一樣，行業整體很浮躁。

　　事實上，隨著藝龍、同程、去哪兒等越來越多細分市場競爭者的崛起，攜程再難坐視不管。湯瀾透露，公司將投入5億美元（約合32億元人民幣），自今年7月開始進行長達一年時間的連續促銷，“這筆營銷費用的規模相較于往年營銷經費的十倍，也是攜程成立12年以來的首次大規模促銷，這32億元的資金將更多地用於對消費者的返現，而並非廣告投入。

　　對於OTA行業這場硝煙瀰漫的“價格戰”，上海社科院旅遊研究中心特約研究員趙煥焱認為，任何行業必須有遊戲規則，現在各家的競爭無益於行業的良性發展。然而，在湯瀾看來，這場價格戰不超過一年時間就會見分曉，“大亂之後必有大治，那些燒熱錢的小公司將會難以維持，屆時在線旅遊的進入門檻將會更高，行業將會有序發展。 ”