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攜程宣佈投入鉅資開打價格戰 在線旅遊競爭激烈

發佈時間:2012年07月06日 07:52 | 進入復興論壇 | 來源:東方早報 | 手機看視頻


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  在線旅行業的巨頭攜程終於按捺不住了,加大馬力挺進眼下如火如荼的價格戰。

  7月5日,攜程(Nasdaq:CTRP)宣佈,將投入5億美元(約合32億元人民幣),自7月份開始,進行為期一年的低價促銷。據介紹,5億美元的預算較攜程往年的年度營銷經費躍升近10倍,這也是攜程成立12年以來的首次大規模促銷。

  當下在線旅遊業的市場格局已發生變化,前有藝龍網、去哪兒、芒果網、同程網等“老朋友”越發激烈的競爭,後有京東商城、淘寶等互聯網以及今夜特價酒店等後起新秀左奔右突,間有航空公司和酒店自建銷售平臺……攜程沒法再無動於衷。

  攜程旅行網營銷副總裁湯瀾預言,此輪價格戰會在“6個月之後,不超過一年時間內見分曉,大亂之後必有大治,到時會發現在線旅遊的進入門檻更高了”。

  “(其他公司)做團購的這兩年,實際上是對攜程有影響的。很多小公司拿了點熱錢就敢投進來,和電子商務一樣,行業整體很浮躁。”湯瀾説。

  這種影響若要具體呈現,可以藝龍網團購業務的“鵲起”為實例。根據藝龍網此前公佈的數據,2011年12月份,藝龍團購酒店突破10萬間夜,位居國內第一,這一數字是攜程同期酒店團購量的4倍。

  能否扳回這一局?2011年12月,攜程突然推行返現應對藝龍挑起的價格戰。就這樣變換不同的項目進行促銷,直到今年6月,此前一直不甚主張團購的攜程乾脆以“低價專場酒店團購”為活動主題,進行為期一個月的促銷,踏入藝龍網的重點戰場。

  藝龍網被觸怒,兩公司高層一度在媒體及微博上“隔空喊話”。

  芒果網也于近日宣佈投入8000萬元進行現金補貼,至此,在線旅遊價格大戰暑期檔開打。

  行業競爭呈現白熱化,尤其在互聯網公司交錯競爭的領域。2011年5月,騰訊投資8440萬美元投資藝龍網,成為其第二大股東,一年之後騰訊又以千萬美元投資同程網,欲助其上市,兩家在線旅遊網站由此獲得了騰訊強力的入口支持;百度也不甘寂寞,入股攜程最大的競爭者之一的去哪兒網,後者立即在網絡流量上獲得躍升;同時,京東商城、淘寶旅行、蘇寧易購等互聯網平臺也強勢介入在線旅遊業。攜程顯得有些孤立無援。湯瀾否認了這種看法,“事實上攜程一直與很多網站有緊密合作,未來將更加開放,加大線上夥伴。”

  一直以來,攜程都被詬病為一家“線下重於線上的、奇怪的”在線旅遊公司,其位於江蘇宿遷呼叫中心的接線員已突破2萬人。這種局面或許將得到改變,早報記者獲悉,目前來自網絡上機票購買訂單已佔攜程總訂單的近55%。

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